现如今，随着消费者防晒意识增强，消费者对防晒的功效属性越来越重视，传统涂抹式防晒已经无法完全满足消费者的需求，更有效、更便捷的物理式防晒成为消费者的“心头好”，于是用户对防晒衣的功能诉求则更多样化，需要衡量的性能变多，这时候亟需一个统一的行业标准来帮助消费者选择一件合适的防晒衣。
一件“好”的防晒衣是什么样的？蕉下敏锐地关注到行业痛点，联合艾瑞咨询发布了《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》），携手代言人杨幂率先公布防晒衣六维标准和可量化参数，并由《中国消费者报》联名倡议，首次提出了防晒衣品类的底线标准。
在《中国防晒衣行业标准白皮书》中，蕉下深入分析了消费者对防晒衣的需求和期望，揭示了防晒衣市场的用户洞察。这些洞察帮助品牌更好地理解目标消费者，也为整个行业的产品开发和市场策略提供了宝贵的参考。消费者对防晒衣的基本需求已经从单一的防晒功能转变为对全面防护的追求。现代消费者在户外活动时，不仅需要有效的紫外线防护，还希望防晒衣具备良好的透气性、吸湿排汗能力以及舒适度。这意味着防晒衣不仅要能够阻挡紫外线，还要保证穿着者在炎热天气中的舒适体验。
消费者对防晒衣的时尚性和设计感有着越来越高的要求。随着生活水平的提高和审美观念的变化，消费者不再满足于功能单一、设计简陋的防晒衣。他们希望防晒衣既能提供有效的防护，又能展现个人风格和时尚感。因此，防晒衣的设计、颜色、款式和搭配性成为了消费者选择产品时的重要考量因素。
此外，消费者对防晒衣的便携性和多功能性也有了更高的期待。随着生活节奏的加快，消费者希望能够通过一件防晒衣满足多种场合的穿着需求。例如，防晒衣不仅要适用于户外运动，还要适合日常通勤、旅行等不同场合。这就要求防晒衣在设计上要兼顾实用性和灵活性，如易于折叠收纳、具备多种穿着方式等。
在消费者对防晒衣的选购过程中，信息的透明度和可信赖性也是关键因素。消费者在购买前往往会通过互联网搜索产品评价、查看专业测评和用户反馈。因此，品牌需要提供详尽的产品信息，包括防晒指数、面料成分、洗涤保养方式等，以增强消费者的信任感和购买意愿。
为了让消费者能够选择到心仪的防晒衣，蕉下在《白皮书》中提出了防晒衣的六维标准，包括UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等六大维度。这六维标准涵盖了防晒衣产品的关键性能指标，旨在确保消费者能够获得最 佳的使用体验和防护效果。
众所周知，防晒衣最基础的功能是防晒，想要“不晒黑、不晒伤”就要隔离紫外线。据最新调研数据，中国各地的年均日照时数在3-8小时，但就防晒衣需求较高的夏季而言，各地的日照时数更长。以北京为例，夏至日的日照时长可达14小时，因而防晒衣以能提供12h+的防晒为最 佳。《白皮书》显示，UPF50+及99%的紫外线阻隔率方可提供全面日晒防护。
根据中国纺织行业的标准FZ/T74007-2019《户外防晒皮肤衣》，防晒衣的UPF值>40，且紫外线中的UVA透过率小于5%时，才可以称为防紫外线产品。UPF50+是最 高等级且为国家规定的防晒衣可标注最 高等级。
随着防晒衣越来越接近“常服”，消费者每年平均穿着防晒衣的时长是4.6个月，其中，高频穿着防晒衣的时长为2.3个月。结合以上数据，高频穿着防晒衣时段的清洗频次应为1.7次/周，平均每年清洗防晒衣15.6次。反复清洗过程中，防晒衣的防晒值不打折，从技术层面和使用层面都是需要满足的基本要求。《白皮书》指出，当下的防晒衣耐洗度应达到“水洗30次，依旧UPF50+”的要求。
同时，在其他维度上，《白皮书》也做出了全面细致的区分。
透气性上，防晒衣透气性数值达到180mm/s，才能在防晒的同时保证穿着不闷热；凉感系数上，扁平型的锦纶材料凉感效果更好， 0.18-0.20为防晒衣凉感基础系数；单位克重上，75-190g/m²是满足防晒、透气、轻便诉求的结果。
本质上，《白皮书》推出的“防晒六维标准”，是蕉下和艾瑞咨询深耕消费市场，对市场需求洞察与趋势研判的结果。
对于消费者而言，有了“选购指南”，选购防晒衣时能快速选出合适的、合格的产品；对于整个行业而言，不仅是头部玩家可以增强行业影响力，中小商家也将有机会根据“防晒衣六维标准”提升产品力，以此进入到大众视野中，参与到市场竞争中来，共建防晒衣市场的健康有序发展。
未来，蕉下将继续坚持“品类底线守门员”的角色，不断推动行业标准的完善和更新，致力于参加防晒衣标准公开化、数值透明化的行动，为消费者提供更多高品质的产品的同时，持续推动防晒衣市场步入更加规范的新时代。