搜索是消费意愿表达的核心入口,然而面对海量搜索词,商家面临搜索关键词投放不准、曝光率不足、转化率不高等问题,无法精准触达相关及潜在用户。为此,阿里妈妈打造关键词推广场景【BEST方法论】,以成体系的方法论重新定义搜索新场域,守住核心用户,抢占需求摇摆用户,一站式帮助商家解决搜索投放效能不高问题,拿到搜索市场红利,实现生意稳中有增。
阿里妈妈推出【妈耶!真好搜】专栏,聚焦BEST方法论,多角度、系统化解读方法论,手把手实操教学如何抢占用户心智,精细化运营私域流量,帮助商家掌握关键词投放秘诀!
01 三大设计原则+4层关键词分类 透彻剖析BEST方法论
基于搜索词具备海量、多元、私密等复杂特性,用户无法一键直达商家的痛点,阿里妈妈以有效性好、传播性高、覆盖面广为设计原则,打造以关键词运营为核心定位的BEST方法论,形成对当前搜索场域有指导意义、可复用、成体系的方法论。
平台按照关键词和店铺生意由近及远的关系,将关键词分为「Brand Words」店铺专有词→「Exact Words」类目精准词→「Hot Searches」行业热门词→「Trend Words」趋势机会词4层;4环词通过精准的定义、投放目的和关注指标,可以帮助商家理清经营空间,并依据4层关键词的经营重点、投放策略,精准货品流量,更直观地投放关键词占回坑位,靶向提升市场份额,实现关键词搜索价值的效率最 大化!
BEST方法论对于绝大部分关键词场景的覆盖,和实操性强的经营指南,帮助商家实现类目拉新,触达摇摆人群,预测消费风口抢占先机。
02 3大核心搜索产品+618大促重磅利好 助力商家冲刺类目排名 实现全域流量霸屏
在掌握了经营重点和投放策略后,针对不同类型的关键词,平台提供了多种玩法:
「搜索卡位」功能:通过精准挑量和特有的中心词匹配能力,帮助商家拿到核心关键词下的确定性坑位;以及其自动化出价和操作简化特点,有效帮助商家占据搜索结果的优先位置或首页展示,抢位成功率大于等于90%。
内测阶段,JOOCYEE酵色旗舰店、三星官方旗舰店已经率先尝鲜,成交量得到大幅度提升。
「流量金卡」功能:新推出「BEST关键词卡」,围绕4层关键词多维度智能探测提增量,不与再投计划冲突,只做纯增量,帮助商家冲刺类目排名,实现全域流量霸屏,引爆生意新增量。
「添加关键词」功能:提供店铺和市场维度数据指标,关键词推荐更全面;上线「词包发现」功能,支持搜索店铺相关卖点词包,词包选择更自由;黑盒买词范围明确,实时动态循环高投产关键词,流量智选开启更安心。
BEST方法论推出后,商家如何抓住这次机会布局买词呢?平台在产品侧推出买词指南和运营侧商家福利与保障机制,高效抢占关键词搜索流量爆发机遇,请持续关注阿里妈妈官方账号,获取相关福利保障活动的细则。
5月21日-24日,阿里妈妈将聚焦BEST关键词方法论,拆解BEST每环词的详细解读与操作指引,助力商家掌握方法论关键内容,实现大促生意稳中有增!敬请持续关注【妈耶!真好搜】专栏内容!