刚刚过去的520节点,一支由周大生推出的品牌“大电影”突出重围,用一句“去爱吧,无论值不值得”实现现象级刷屏。通过品牌行动,鼓励AI时代下的每一个人重新审视那份来自真爱的触动,这恰恰是品牌活动的意义所在。
自从去年12月,周大生就对【为爱而生】这一品牌主张发起相关优质内容的多重渗透。 从品牌年度盛典对爱的具象化,到今年3.8节点的【她会自己去买花】,再到母亲节的【妈妈像花,我像妈妈】,直到520最新的《爱神·金不换》,周大生不断延续对为爱而生的核心洞察,从爱人、爱己、家国大爱等角度,持续进行细致洞察,引发大众对爱的共鸣和探讨。从营销视角来看,他们对爱的勇气、共鸣和行动才是品牌最终的目标。
从发现问题到解决问题,作为国民头部珠宝品牌,本次5.20周大生将社会洞察“AI时代下的确定性”与品牌主张“为爱而生”有机结合,在探寻“爱之可能”以及AI时代背景根源的同时,作出了彰显品牌态度的实际行动,进一步延展了品牌为爱而生的主张内涵和价值深度。
一部吊打国产爱情片的品牌“大电影”。由国民珠宝品牌周大生出品,汇集各路大咖资源:中国*创意热店W的创始人W-李三水作为创意指导;导演是连续四届金狮奖金奖得主:丁雨晨,其代表作《老杜》/《放焰火》深受国民喜爱;凭借《繁花》拿下年度摄影大奖的摄像金晨煜也参与其中;更有《新闻女王》热门事业cp李施嬅&高钧贤,担纲主演。
比起近年来电影市场中幼态和不成熟的爱情观,周大生在大电影、大品牌、大明星、大创造、大投入、大制作的聚力下,秉承着品牌为爱而生的主张,在520节点以这部《爱神金不换》跳脱出传统爱情故事的叙事框架,聚焦AI时代下男女在“爱的确定与可能性”之间的抉择问题,展开具有哲思和社会意义的讨论,显示出品牌不俗的内容表达能力。
据了解,影片以AI时代下男女在爱情上的确定性与可能性为切入点,故事围绕在继某音、某信、某书、某宝之后, 周大生在520“开发”了一个AI时代的爆款APP——“爱神·金不换”的背景下展开叙述。
现在AI不断影响着社会生活已经成了不争的事实。周大生拍摄了一支“AI时代下的爱情如何抉择”的主题影片,品牌探测到AI时代下人类情感的变化,提供了一则爱情与科技交织的时代寓言。在一个事事追求高分、高价值、高回报率的时代,不论男女都在思考爱情的可能性和确认性之间如何平衡。周大生却在洞察和分析爱情的本质。在影片中,周大生也给出了自己的答案,“去Ai吧,无论值不值得”,这是周大生对当下爱情价值观的思考和积极引导,更体现品牌始终「为爱而生」使命与传达。
借由此片,周大生还荣获了第十四届北京国际电影节电影嘉年华2024势界·华人时尚盛典—【年度创新力珠宝品牌】奖。
同时周大生5.17在杭州万象城举办了首场线下影院观影日活动,并在全国落地90+场次观影活动。首映现场,周大生品牌代表、项目制作方*创意公司 W 的创始人李三水以及众多媒体和 KOL 第 一时间沉浸式观影,并聚焦「爱」进行了观点分享与讨论,将活动上升为一场情感话题的深度解析。
除此之外,「TED x Huangpu|去AI吧,无论值不值得」访谈会,也基于本次周大生520《爱神·金不换》特邀讲经典主理人李蕾、周大生品牌代表郭晋和TEDxHuangpu品宣顾问:W野狗头子李三水,从品牌使命和创意传达的视角下,分享本次创作的灵感,也共同探讨AI时代下的各自心中“爱的确定与可能性”。
营销层面上,周大生有着行业领航者的担当与责任,对520浪漫造节的追求更像是对行业发展进行了一次破局疏渠。借由AI创意玩法,周大生不但在长线营销布局上完成了情感的链接与呼应,也拉大了品牌的视野与格局,跳脱单纯的产品层面,推进到价值呈现的新高度,赋予品牌不断革新的生命力。产品层面,周大生根据消费者情感需求的变化不断研发改进,始终将用户的真实佩戴体验放在首要位置,通过创新工艺,如高温法琅工艺、渐变珐琅工艺、古法工艺、硬金工艺、“刺青”工艺,以及5G工艺等,打造出了一款款周大生代表性产品。国家宝藏千里江山主题产品的青绿渐变珐琅、first系列的果冻珐琅结合多巴胺穿搭应运而生、以及当下520爆款产品荧光珐琅,以其技术难度和技术壁垒,实现了“会发光的金子”这一创新性行业工艺突破。
现阶段备受用户喜爱的荧光珐琅是基于周大生*的果冻珐琅升级而来,果冻珐琅为纯手工绘制上色,一位资深匠工一小时仅可上色4件。荧光珐琅在果冻珐琅的基础上,加入环保光致储能夜光原料,原料通过吸收储存光能进行发光,使得荧光珐琅在特定光源的照射下能够展现出迷人的荧光效果。片中女主同款的荧光珐琅蝴蝶转运珠,足金与珐琅的色彩交相辉映,曼妙翩舞,也吸引了大批粉丝的关注和购买。
基于此次首部AI时代下品牌爱情大作的上线和发布,本次520传播中的电影上映宣发节奏与推出超级IP符号双重助力,周大生所担任的角色被清晰感知,就是帮助人们表达爱,成为确定爱情的载体与见证。在结合用户节点需求的前提下,周大生还以有爱、有温度的品牌形象,在520节点号召大家勇敢去爱,引领大家:去AI(爱)吧,无论值不值得。