导语:
创新不设限,在租车行业的赛场上,没有得分规则,以一嗨租车为代表的行业先行者,就是助力国民实现美好生活这条路上最 好的领路人,让人们能够为每一个生活的惊喜加油喝彩,无忧追逐心之所向,尽情奔赴热爱。
“我不知道比赛规则,但是谁得分,我们就为谁加油喝彩!”
坐落在黔东南的贵州台江,因为“村BA”(“美丽乡村”篮球联赛,以下简称“村BA”),再一次汇聚了全国的目光。
绚丽的灯光秀,挥汗如雨的草根球员,宾朋满座的球迷看台以及美职篮球星们的联动,现场的热情一次又一次被点燃,并蔓延到互联网上,成为频上热搜的各类词条,吸引着各地的游客,自驾几千公里来到这座黔地小城,只为一睹“村BA”风采。
贵州省台江县举办的2024年“村BA”球王争霸赛现场。(新华社图库/图)
近年来,如雨后春笋般“破圈”的体育赛事,直接盘活了全国的文旅市场,为各个地域省份,带来巨大的流量。这种“体育搭台,经济唱戏”的模式,伴随着北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会的相继成功举办,不断地被复制,成为拉动经济增长的重要引擎。
当下,“体育+文旅”产生的溢出效应和辐射作用,正在以前所未有的速度深入人们的生活,迈向经济社会的中心。面对“体育+文旅”撬动经济所带来的挑战与机遇,我们该如何顺势而为,让“流量”成为“留量”?这个时代命题,已有行业先行者,在尝试作答。
1.为热爱托举
篮球这项承载着竞技与梦想的运动,在一百年间,伴随着广阔的市场想象力,一步步从地方赛场走向世界舞台。美国职业篮球联赛(National Basketball Association,以下简称NBA)经历了七十多年的探索,不仅在技战术上位于世界前列,同时也缔造出令人瞠目结舌的经济传奇。
1990年代,NBA转播进入中国,NBA文化巨大的感染力和渗透力,在广袤的中国市场浇灌出肥沃的土壤,一批又一批忠诚且热情的球迷将篮球的魅力,从球场之内释放到了赛场以外。因为自己支持的球队开始了解一座城市,打卡球队主场,体验俱乐部训练,参观名人堂,追随偶像球星的脚步……每一次与篮球有关的出行,都让他们离自己的热爱,更近一步。
2018年发布的《中国篮球产业白皮书》显示,国内篮球核心球迷群体的基数已达1.43亿人,对篮球有基本认知的人数则达到6亿以上,其背后串联着的,是庞大的旅游市场。丰富的赛事项目和多样化的体育消费场景,也带来了更加个性化的出行需求。
能够打通热爱之行“最后十公里”的租车自驾游,为人们提供了掌握自己行程的方向盘。作为国内出行服务行业的引领者之一,一嗨租车也迅速关注到了这部分需求增量,并具备天然的优势——拥有与NBA粉丝群体在年龄分布、性别和喜好上高度重叠的用户受众,这也意味着,无论是资源共享,还是市场互补,在体育经济蓬勃发展的今天,一嗨租车与NBA中国有着巨大的合作潜力。
以球迷的需求为纽带,一个是体育行业先行者,用充斥热血与荣光的精彩赛事,为球迷造梦;一个是出行服务行业先行者,以创新、灵活和安全的出行服务,支持球迷追梦。2024年5月17日,一嗨租车正式宣布与NBA中国在线上线下展开长期性、全方位的战略合作,协力打造“出行+体育+文旅”的新模式,基于相似的服务理念,共同为全国NBA球迷及一嗨租车用户,带来*的NBA热血体验,点燃球迷的无限热爱,助力每一个体育梦想的实现。
一嗨租车正式宣布与NBA中国在线上线下展开长期性、全方位的战略合作。(一嗨租车/图)
当下的中国,体育经济已经从篮球市场延伸至多项运动赛道,国民对体育消费也提出了更高要求,体育消费逐步从商品消费向服务型消费升级,体育文化游、赛事游、研学游等新业态相继出现,彰显个性消费的无限潜力。在政策的引导和市场的推动下,一大批新技术、新产业、新模式企业正加速向体育服务业集聚。以租车自驾游为代表的创新出行服务业态,也在不断探索“为热爱托举”的各种可行性。
正值奥运大年,2024年夏天,全球的目光将再次聚焦于体育这一全人类的共同语言,体育产业将迎来新一轮的增长机遇。在这样的背景下,一嗨租车与NBA中国建立长期战略合作恰逢其时。双方的携手,不仅是体育产业跨界融合的一次有益尝试,更是对“出行+”生活方式的一次积极探索。
与追求“热爱”的NBA中国展开长期战略合作,只是一嗨租车在时代命题的答卷上,写下的其中一个求解。一嗨租车不仅期望通过这一战略举措让租车这一私密、安全、灵活的出行方式释放出更大的价值,为体育产业的发展注入新的活力;更致力于以创新业态推动租车服务走出日常,向更广袤的文体旅市场延伸,带来更深远的社会意义。
一嗨租车总部新大楼。(一嗨租车/图)
2.走出日常
文体旅是真的火了。
仅2024年“五一”小长假第 一天,“村BA”发源地台盘村的车流量就超过了1.1万辆次,全村涌入游客超5万人次。
如果说NBA这项赛事为篮球运动的热爱培养出土壤,那么“村BA”的火爆则是在这片土壤上孕育出的,一种蓬勃而原生态的新生力量,它吸引着每一个热爱运动的人,共同奔赴这个热血和荣光交织的现场。
“村BA”火了,“村超”接着上分,在过去的两年里,这些扎根乡土的草根赛事以及众多兴起的文化热点,已经逐渐成为一种和NBA类似的“文化现象”,从贵州辐射到全国更多的地区。各类体育场馆、赛事举办地,涌现出大量远道而来的拥趸,用呐喊与助威,挥洒对体育运动的热情。
奔赴现场,已经成为大众生活中休闲娱乐与情绪表达的重要载体。
实际上,这种“文体刺激旅游”的现象,也是我们这个时代情绪的一种真实写照。比起为日趋重复的商品功能埋单,当代人更愿意为了获得某种情绪的满足而付费。
有人需要自我疗愈,有人需要释放压力,有人需要社交娱乐……无论是时下流行的寺庙热,还是演唱会热、赛事热,其背后的核心是一致的——以悦己为主导的“情绪消费”正在逐步取代传统的“功能性消费”。这种消费趋势不仅深刻影响着消费者的购买决策,更在重新定义和塑造着人们的旅行方式。
在快节奏的日常生活中,人们越来越意识到在现实里找到情绪出口的重要性,无论是追求正面积极的情感体验,还是寻求内心的平静,一场只为热爱奔赴的短途旅行,不仅能够提供一种情感释放的方式,更可以成为维护内心平和的避风港。
也正因为如此,自驾游作为一种便捷、灵活和个性化的出行方式,正逐渐成为大众“走出日常”的一项公共选择。
根据一嗨租车发布的《2024年五一小长假自驾出行报告》显示,2024年五一假期期间,多个城市热度环比增长超500%。青海、宁夏、陕西、河南、山西、安徽等省或自治区出租天数同比增长超过90%,并且涌现出了四川稻城、浙江苍南、内蒙古乌海、新疆阿勒泰、浙江嵊州、安徽铜陵等热门自驾游目的地城市。
综合来看,租车自驾已成为一种出行潮流,愿为情绪埋单的当代人,通过制造文旅爆点,在日常生活里寻找更简单、更便利的休闲方式。
这些休闲方式,刺激了更多的出行需求,也对租车行业提出了更高的要求:用车场景变得更加复杂,期望有完善的上下游配套服务……租车服务不再局限于简单的车辆租赁,而是向着提供一站式、全方位服务的方向发展。
越有前景的赛道,也意味着越白热化的竞争,持续不断地为用户提供多元化,高质量的品牌服务,是生存之道,也是制胜法宝。对此,深耕行业18年的一嗨租车已做好了迎接挑战的准备。
对持续火爆的文旅体多元消费场景的深挖,帮助一嗨租车创新发展出了“出行+”模式的异业合作生态。一方面,积极与各地合作,让自驾游半径扩展到更多乡、镇、村,帮助地方撬动文旅消费市场;另一方面,企业还选择与旅游、交通、酒店、OTA平台等领域龙头企业、优质品牌深度合作,从而将租车与航空、住宿、度假等消费场景进行深度绑定。
一嗨租车的一嗨蜂巢柜,用户可以方便地自助取还。(一嗨租车/图)
从2006年成立至今,一嗨租车每一步的布局和投入,落脚点还是在服务大众,始终致力于以用户需求为方向,不断通过技术赋能,将“创新渗透日常”。确保用户能够在自驾旅途中,体验到更丰富的旅途内核,多方位满足用户的出行期待,实现真正意义的身与心“都在路上”。
“用长期主义,夺得高速增长的主动权”,正如一嗨租车创始人章瑞平所言,无论是与NBA中国的长期战略合作,还是“出行+”模式的异业合作生态,在情绪消费主打的文旅体市场下,一嗨租车作为租车服务行业的先行者,服务愿景不仅仅局限于提供租车的便利,不以牺牲用户体验、安全为代价,不盲目追求效率;更在于通过租车这一媒介,从更长远的时间维度出发,助力用户打破日常生活的局限,追寻心中的热爱,实现探索世界的梦想。
3.让热爱的“流量”,变成行业的“留量”
人类学家项飙曾在访谈中就现代人的时空观念,谈到“附近的消失”这一概念。简而言之,对于宏大叙事语境下的许多抽象概念,当下社会的人们失去了具体的参与感,同时又对自身正在经历的“附近”分外模糊。
在这种“大”与“小”的关系差异中,人们开始产生无力感,对于美好生活的诸多想象,只剩下一些“非常口号式的、象征性的说法”,比如“诗与远方”。
很少有人能够说清楚这个“诗意的远方”到底该如何抵达,但是愈来愈多的人逐渐意识到,通过重建“附近”,回归具体的生活,一次次地走出日常,其中所带来的情绪价值,就是在奔赴热爱。
人们在哈尔滨人民防洪胜利纪念塔广场观赏、拍摄光影秀。(新华社图库/图)
为喜欢的歌手,跨越整座城市,沉浸在荧光棒的海洋里,放声歌唱;为热爱的赛事,跨越山海,融入欢乐的人群中,大声喝彩;抑或是周末时光,约上三五好友,徒步探险,或者是每天花20分钟,远离城市喧嚣,感受公园效应……用一次次具体的“出走”行为,将对美好生活的向往,变成可能。
而以一嗨租车为代表的出行服务行业正在成为人们奔赴美好生活的重要支持。
一嗨租车所坚持的,也是通过“汽车共享”的不断革新,“改善国人出行方式,优化社会资源配置”,让“随时出发”和“奔赴热爱”变成一种日常选择,让每个人将方向盘掌握在自己手中,用每一次坚定的奔赴,对抗生活的虚无,为人生写下自己的剧本,成为自己故事的主角。
在以一嗨租车为代表的一批先行企业的推动下,“诗与远方”的宏大正在逐渐消解,过去难以企及的“远方”,不再只是一个与理想中的美好有关的目的地,而转变成一个个不断被抵达的实际坐标。
一嗨租车苏州观前街门店。(一嗨租车/图)
与此同时,奔赴热爱的“流量”,也正在通过出行服务,变成地区和行业发展的“留量”。
作为“衣食住行”的重要一环,中国汽车出行服务行业犹如润滑剂一般,串联起国民生活方式的方方面面,不仅影响并改变着国人的用车方式,也有效提高了社会资源的利用率,促进循环经济发展;更在促进汽车产业新发展、带动上下游相关产业新增长、完善道路交通方式等方面发挥着越来越重要的作用。
众行者远,远行者恒。租车行业是一个涉及大量消费者利益的行业,只有确保用户权益得到充分保障,建立起对租车行业的信任,行业才能实现长远发展。一嗨租车将持续响应国家政策,致力于推动行业标准和规范的建立,引领行业朝着健康有序的方向发展。
创新不设限,在租车行业的赛场上,没有得分规则,以一嗨租车为代表的行业先行者,就是助力国民实现美好生活这条路上最 好的领路人,让人们能够为每一个生活的惊喜加油喝彩,无忧追逐心之所向,尽情奔赴热爱。(文章来源:南方周末)