6.18日，618降价大潮中，高端配件生产商newcloth在天猫、京东、抖音、小红书旗舰店，上线了两款苹果周边配件，分别是售价1499元的《Curiosity 4000》好奇号火星车独行4000天纪念钛金属磁吸快拆表带，和售价899元的AirPods Pro Grade 2钛金属耳机壳《阿波罗11隔离舱》，耳机壳5分钟售罄。这些产品的定价，已超过RIMOWA、TUMI、始祖鸟等男性高端品牌的同类品售价。在此之前的6月16日，newcloth刚刚开售了其夏季发布会《高山下的花环》推出的旗舰产品《了不起的爸爸》Vectran纤维手机壳，15 Pro Max型号在20:30开售后9分钟售罄。

Luxury is personal.（奢侈品的本质是个人化的）。newcloth定位为新奢侈品，其创始人Alex认为：奢侈品300年来未曾有过根本性进步，还在用动物皮革加上黄金钻石，演绎皇帝御用马具的陈旧故事。而事实上，人类的偶像早已不再是封建时代的旧君主，人类已把目光置于太空。因此，newcloth用三个纬度定义“新奢”：第 一，*易用，节省你的时间；第 二，*使用技术新材料（钛金属、Vectran、Zylon等宇航服纤维）；第三；价值观上，致敬人类的伟大时刻。

以这样三个纬度，来审视newcloth售价高昂的产品，我们会发现一条清晰的逻辑主线：

《了不起的爸爸》是军绿色的Vectran HT宇航服纤维与红色Kevlar防弹衣纤维的混合编织，再加上枪灰色的航空铝镜头圈，致敬谢晋导演《高山下的花环》中直面问题的将军。而手机内衬，在Kevlar上蚀刻了嫦娥六号任务（Chang'e 6 Mission），纪念人类于2024年6月第 一次从月球背面采集岩石样本。newcloth于2022年创造的裸露磁铁结构，让这款手机壳厚度不到1毫米，却拥有反常识的比裸机更大的磁吸力。除iPhone外，《了不起的爸爸》系列还覆盖华为X5、Mate 60 Pro和Mate 60 RS非凡大师等型号。

苹果Watch Ultra的官方编织表带售价799人民币，newcloth《好奇号4000天》钛金属表带售价1499元，为苹果原厂的2倍。以MARS Curiosity ROVER（好奇号火星车）为设计主题。2023年11月6日，是好奇号在火星上孤独探索的第4000天，一共行驶了艰难的31.06公里，newcloth借以致敬——好奇心——这个推动宇宙的神奇力量。表带用与苹果Watch Ultra同材质的Grade 2钛金属制造，解决了夏季尼龙编织表带闷热的痛点。创新性SCREW SCREWDrivers技术，与苹果售价499美元的不锈钢表带一样拥有免螺丝刀一键快拆功能，但更轻，并创新使用了M+M机械+磁吸超级表扣，去除了原厂表扣上破坏整体性的“按钮耳朵”。

苹果第 二代AirPods Pro售价为1899元，《阿波罗11隔离舱》钛金属版售价899，已接近耳机本体售价的一半，乍一看似乎是“买椟还珠”的故事。但newcloth认为，AirPods已成为手机之外的第 二件随身携带物EDC。且AirPods更新周期约为2-3年，一个高品质的耳机壳比一年一换的手机壳更能展现个人态度，更具社交属性。与常见市场产品不同，newcloth RISD STUDIO（纽约罗德岛设计学院工作室）设计的《APOLLO 11 MQF》主题灵感来源于人类首次登月的阿波罗11号返回地球后宇航员的移动隔离舱——为防止月球不明病菌的风险。除了主题，这款产品还拥有SOUNDBAR“导音槽”专利和UWB超宽频天线优化等技术优势。用整块Grade 2 钛金属CNC成上盖，并掏空减重。感人的设计细节还包括，为方便拆卸顶盖，把一整块3M泡棉胶拆分为左肩与右肩的分布式。

结束语：

白垩纪，恐龙灭绝，新纪元开启。罗斯福在拆解了美孚石油、洛克菲勒、卡耐基钢铁等托拉斯之后，在下一个百年，活跃在世界舞台上的都是产品型公司，如福特汽车、哈雷摩托、箭牌口香糖。在经济大周期交替的时代，2B 2G的平台型企业的时代机会也许已经结束，但那些以创造力为核心的敏捷型产品公司，传奇才刚刚开始。newcloth每年最后一天，在B站和微博，会有一个年终演说，标题为《如何战胜，大100倍的对手》。演讲的开头写着：“这注定会成为一个笑话，或一段传奇。”

newcloth创立于2022年5月，2年时间已成为年销售两千万，估值过亿元人民币的高端配件制造商。中国新精英群体——科技企业技术官员、创业者、B站著名UP主是其核心用户。