Mob研究院发布的《2024年文创行业报告》显示,中国文创产品行业市场业态升级、规模扩大、潜力巨大,文创市场正在成为一个新的增长点。文创产品是以文化和创意为核心,结合艺术、科技等元素的商品或服务。近年来,不少品牌也纷纷入局文创,通过将无形的品牌核心理念和文化内涵用有形的文创形式表达出来,从而建立、强化与消费者之间的情感联结。
2024年,老字号品牌张小泉在文创赛道不断发力,挖掘自身的文化底蕴和品牌故事,以品牌IP为核心推出一系列有趣的文创产品和活动,受到消费者欢迎。
2024年3月,张小泉启动新的IP周边“种子诗集”项目,前期在微信公众号、微博和小红书邀请用户围绕产品共同写诗征集诗句,围绕张小泉产品,尽情展开想象,充分发挥才华。经过初选,有15篇作品通过初选,这些作品将经过大众投票决出前8名。6月,最终胜出的8篇作品印刷成《张小泉种子诗集》。
区别于普通的书册,这本诗集中隐藏着8种不同果蔬种子,分别对应着张小泉8款热门产品。例如,黄瓜与流线几何·月影套装刀具,小青菜与古韵至境斩切刀,生菜和雪花纹铁锅。消费者可以将诗集“播种”下去,就有可能收获果蔬。
《张小泉种子诗集》书册
播客是近年来迅速走红的一种新媒体形式,以其便携性、灵活性和内容的多样性,吸引了大量年轻听众。活动期间,张小泉还联动文武食堂,共同推出定制播客节目《剪得断、理不乱,趁手的兵器让你轻松上阵处理家常料理》,聆听消费者们有趣的厨房故事。
播客节目海报
在6月15日-16日,张小泉还在杭州湖滨店和上海南东店开设了快闪活动,消费者只需要参加现场互动就可以免费领取限量种子诗集。为了让更多消费者有机会“播种”这份诗意,种子诗集活动还同步上线张小泉会员小程序,消费者可通过入会抽大奖、积分当钱花、618新品特价享赠品方式领取种子诗集。未来,张小泉还会推出更加多样的活动形式,将这份浪漫诗意送到更多消费者手中。
种子诗集门店领取现场
除了种子诗集,张小泉推出的套色印章也开启“全国出差”模式,目前,套色印章的足迹已经成功覆盖杭州、上海、宁波三地的6家门店。凡是来到门店的消费者,无需消费加企微即可领取明信片盖章,留下一份特殊的回忆。
套色印章所到之处,无一不引起消费者的热情参与,600余位消费者添加了张小泉企业微信,小红书上用户自发与张小泉套色印章活动相关的UGC内容达75条。不久后,套色印章将前往重庆地区,与渝城消费者共同感受印章之趣。
张小泉套色印章
无论是种子诗集还是套色印章,都是张小泉在文创领域的不断探索。通过这些富有创意和互动性的活动,张小泉不断拉近与消费者的距离,以匠心和消费者共同铸造美好生活。未来,张小泉将继续深化与消费者的互动,推出更多优质的文创产品,为消费者带来更加美好的生活体验。