9月12日,“智能体·新未来”2024百度联盟大会在深圳召开。大会上,百度网盟总经理、百青藤业务负责人丁宗尧表示,随着更深度的商业场景挖掘,越来越多合作伙伴入局网盟市场。在AIGC引领下,百青藤24年DAU覆盖超8亿、618消费破亿,营销智能体已覆盖教育、法律、房产等14个行业。
“AIGC正逐步渗透到各个行业,打开全新流量入口,重塑用户交互边界,激发生产力的巨大跃升。”丁宗尧表示,用户价值持续深耕与AIGC赋能,将成为网盟市场的“双重增长力”。百青藤将AIGC深度融入网盟生态,传统网盟广告业务与以智能体为依托的新网盟并驾齐驱,打造全新的联盟合作格局,找到了新的增长蓝海。
传统网盟双端提效,新模式开启新增长
18年前,依托庞大的用户增长洪流,网盟市场乘势而起、发展迅速。通过对用户价值、流量场景的深度挖掘及精细化运营,网盟市场进入缓步增长阶段,行业亟需寻找全新增长点。
丁宗尧表示,在AIGC赋能下,百青藤实现了能力和服务的全面升级,传统网盟广告变现系统持续升级进化、提效增收。同时,百青藤基于垂直场景建立了全新业务模式,铸就增长新引擎。
在传统广告变现方面,百青藤持续通过双端差异化运营,实现从流量端到预算端的全链路高效适配,促进流量变现增长和预算投放转化的正向循环,稳步提升百青藤变现能力,助力合作伙伴收入增长。
在流量端,百青藤持续对高价流量及重点样式进行精细化运营,深挖混合变现及用户强意图场景空间,针对同类媒体优化方案快速复制,入口流量年同比增长27%,日均收入超过5万的中腰部开发者数量较去年提升20%,日均收入超过50万的开发者数量提升22%。
在预算端,百青藤通过对618、春节等重要节点的体系化运营,提升客户交付效果,撬动预算增量,文娱预算年同比提升85%,电商预算年同比提升90%。同时,百青藤持续挖掘短剧、AI等新预算行业,结合人群分层、用户理解、商销协同等推动预算稳步投放,重点新行业预算年同比提升236%。
同时,百青藤从2023年底挖掘垂直场景,建立服务直达广告新模式,依托百度丰富的预算行业运营经验,实现用户需求和客户需求的精准智能匹配,不仅降低了中小广告主获客的运营成本,也为开发者延展了变现模式。
据丁宗尧介绍,百度传统网盟业务的全面增长,离不开百青藤基础能力的打磨和服务体系的升级。在样式升级上,百青藤通过节点定制样式、营销组件智能匹配等多种方式提升媒体收入;在场景理解上,百青藤从用户理解升级为用户+场景理解,进一步明确用户意图、提升匹配能力;在投放提效上,百青藤自主创新智能放量、全域通投等产品,进而提升投放效率,并针对不同行业的预算特征进行精细化调优,提升客户深度转化效果;在服务升级上,百青藤通过超实时监控及时解决各类问题,AI智能客服也为合作伙伴提供全生命周期的智能化服务。
新网盟建设智能体生态,推出智能体联盟解决方案
在传统网盟业务不断增长的同时,百度联盟也希望抓住大模型时代新机遇,实现AI时代的新增长。所以,百青藤针对不同诉求的开发者,全新推出智能体变现解决方案和智能体分发+变现一体化解决方案。
据丁宗尧介绍,智能体变现解决方案,是百青藤携手文心智能体平台推出的创新变现解决方案,旨在通过百青藤提供的推荐广告和服务直达广告等变现插件,实现与文心智能体平台、智能体开发者之间的互利共赢。
推荐广告插件,可以在用户与智能体交互时,对用户交流内容及真实意图进行精准捕捉和有效引导,更好地推送个性化广告内容。目前,推荐广告插件覆盖电商、文娱、旅游等众多行业,提供下载、调起、落地页等多样化广告形式,支持视频、图文等多种展现形式,实现用户体验提升与商业价值的双重提升。
服务直达广告插件,则具备专业知识问答及业务引导能力,百度智能体以其丰富的垂类知识储备,实现垂类场景下用户需求的高效理解和引导,在对话中即可完成商业需求澄清和初步转化。服务直达广告覆盖教育、法律、房产、装修等各种垂类流量场景,承接多样化的行业客户需求,助力媒体获得增量收益。
比如,中国供应商网作为专注为中小企业营销提效的B2B平台,在接入百度智能体变现插件后,在用户需求获取方面取得了显著成效,能够精准把握买家采购意向,深度挖掘采购细节,相较之前的表单提交系统,信息完善率提升87%,转化率提升31%。高三网自分发教育智能体后,用户借助智能体组件,通过智能引导与关键词提问,获取更为广泛且相关的内容。高三网的资讯内容矩阵可以对用户搜索的目标信息给出更多元解答,为用户提供了快捷、高效的搜索体验,整体收益提升了数倍。
智能体分发+变现一体化解决方案,则通过媒体场景与智能体的个性化匹配,让开发者以低成本融入AI智能场景,提升用户使用时长及新型广告收入。文心智能体平台作为智能体能力的提供方,已吸引超10万家企业,汇聚超60万名智能体开发者;开发者作为智能体的内容提供方,将获得更多流量分发;百青藤结合媒体特色场景、用户体验要求与变现需求,提供个性化推荐的匹配变现方案;联盟合作伙伴依托其用户对于新型场景的认可,获得时长与广告带来的直接收益。
大会上,丁宗尧宣布,联盟智能体的两种解决方案均已全面开放接入,开发者可以登陆文心智能体平台及百度联盟平台进行配置,百度联盟将结合开发者行业属性及需求,推荐适配的解决方案,提供专业的变现增长培训与指导服务,给予更多资源支持与倾斜。未来,百青藤也将不断挖掘传统网盟业务增量,深耕智能体生态建设,持续为联盟伙伴开放新能力、新技术,共同拓展联盟边界,开启生态合作新篇章。