吕伯望：网店实名将增加成本 提高创业门槛

　　针对今年7月起即将实施的网店实名制，今天下午，正望咨询总裁吕伯望对腾讯科技表示：“此举反应了监管部门思维的转变，对一些大的电子商务平台如淘宝、拍拍等没有太大影响，但会增加一些小规模交易平台的成本，并提高一些交易平台的创业门槛。”

　　国家工商总局昨天正式对外发布《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，将于7月1日起施行网店实名制。

　　届时，个人开网店需提交姓名、地址真实信息，但并不强制要求必须办理工商营业执照。工商部门将在3年内全国联网来监管，违反有关规定者，最高可被处以1万元以上3万元以下的罚款。

　　监管部门思维变换

　　早在2008年7月，北京工商局就有意将电子商务纳入监管，并制定出一系列规定，要求利用互联网从事电子商务经营活动的主体依法登记注册，在领取营业执照后才能经营，但在遭遇因注册登记费高、“执行难”之后，最终不了了之。

　　据了解，此次新规，北京工商局则先进行了考量，从去年就开始着手调研起草。

　　新制定的《办法》的*的不同点就是：“两个维护”，即维护消费者的合法权益，维护经营者的合法权益。

　　吕伯望说“此次新规最重要的是监管部门的思维和态度发生了变化，之前更多成分是行政上干涉，主要是通过收费来实行，此次的‘两个维护’则主要侧重从消费者和经营者的权益出发。”

　　交易平台成本增加

　　目前，大部分中小型网络交易平台并不要求卖家实名注册，仅通过呼吁行业自律来进行诚信保障。实名制的出台，将通过监管将解决交易中的诚信缺失，保障消费者网上购物的权益不受侵害。

　　吕伯望认为，对于规模比较大的网络交易平台如淘宝网、拍拍没有太大影响，淘宝官方也表示一直在实行实名制。

　　“但网络实名将使得一些小网络交易平台增加成本，特别是一些创业型的小交易平台，最终大大提高他们的创业门槛。”吕伯望如此说道。

　　此外，业内人士表示，实名制也必然会加大小型的网络交易平台的工作量，增加相应的人力成本。

　　规范是趋势

　　众多店主担心，随着实名制的出台，税收必然会随之而来。此外，由于网店的盈利模式大多是低价微利，如果征税，卖家要想取得原来的利润，自然会将这部分费用转嫁到消费者身上。

　　对此，吕伯望说：“一两年内，应该还不会收税。如今电子商务飞速发展，政府也不能总是进行税收优惠，要靠整个电子商务的产业利润来真正拉动。”

　　一网店店主说：“实名不实名无所谓，反正我们是诚信经营。我倒认为规范网店是未来趋势，希望企业和政府联合打击那些广告和虚假信誉的卖家。”