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刘晓松:音乐产业容易被复制 先获益先被击垮

刘晓东回顾音乐行业的发展,指出全世界有三个成功的模式:苹果公司软件与硬件结合;第二,运营商与音乐企业的合作;手机硬件与音乐企业的合作。

  清科投资资讯7月15日消息,在今日由清科集团主办的“第十届中国创业投资暨私募股权投资中期论坛”上,A8音乐集团执行董事刘晓松表示,音乐产业很容易被复制,在整个互联网行业中,“音乐率先获益又率先被击垮。”

  刘晓东回顾音乐行业的发展,指出全世界有三个成功的模式:苹果公司软件与硬件结合;第二,运营商与音乐企业的合作;手机硬件与音乐企业的合作。

  以下为观点实录:

  刘晓松:我是A8音乐的,在上个月我就辞去了CEO职务。A8音乐在香港上市,主要是从事数字音乐工作,目前应该是国内最大的数字音乐公司。跟投资这件事情关联,一个方面,我自己很早参与做投资方面的项目,另外上市公司也有专门成立一个投资部门。这个投资部门最主要的是看移动互联网跟音乐相关的内容。比较遗憾的是,音乐的投资机会比较小,但是前一场是3G,我听了一段觉得还是蛮精彩的。3G来了以后,应该是移动互联网非常大的一个机会。我建议大家去看一个报告,找摩根斯坦利对互联网的报告,把最早的普通小型机到桌面PC到互联网PC,到手机,到互联网,基本上每个阶段都是两个量级的增加。移动互联网将来的规模会是PC互联网两个量级,这是非常大的一个机会。A8音乐有专门播出一部分的资金来做这方面的投资,一方面是看好这个行业本身的发展,另外,我们在这个行业里已经摸爬滚打10年,在这方面也有一些经验和资源积累,可以跟创业公司,也可以跟投资公司来合作,共同把它做大。

  音乐这个产业它的复制非常容易,在整个互联网当中,音乐率先获益,又是率先被击跨的企业。为什么率先获益呢?因为太容易复制了。从2000年开始,很多唱片公司就走到后台去,新的模式开始出现。在2000年有一个可悲的情况,就是唱片公司跟互联网公司没有达成协议,后来互联网公司关闭了。一个P2P的网站开辟,后来什么国家都可以开一个,全世界提供服务,这样的结果唱片公司完全没有力量去抵抗了。加上一个很重要原因就是版权授权机制没有得到改进。技术一直在推动传媒业发展,像唱片以前是有磁带技术、CD技术,但是这样来以后,必须在版权授权问题上要进行改进。当技术手段提升以后,授权模式也要提升。

  比如说,以前唱片公司干什么事情,就负责两件事情,第一,就是在全球铺渠道卖唱片。第二,就是收购小的唱片公司。我刚进入这个这个行业的时候发现一个现象,唱片公司的很多人去打工,之后出来创建一个品牌,过两年又打工去了,后来我明白了,他是在收购。收来以后就是大量印刷,那个时候钱真好挣,但是2000年开始这个梦就没有了。取而代之的是什么?取而代之,我看到全世界比较成功的有三个模式。

  第一,苹果。苹果出来的模式是把硬件加进来,因为它知道卖硬件没法挣钱,它就让你买硬件,买了硬件就把软件拿出来,所以硬件加软件模式在苹果是走通了。

  第二,运营商。中国移动取得成功主要是在彩铃领域上,彩铃是因为这个通道通了,我把它比喻为黑白电影。做得太复杂了,弄个摇滚,3D,特别多的配音,在手机上的表现力更差。所以,你现在会感觉有些音乐质量不好,其实有些是好的。

  第三,是诺基亚正在创造的,是跟A8音乐一起合作,把内容买了以后,全部放在手机里面免费提供给消费者。它得到的好处就是这款产品能够得到消费者的青睐,同时就进入一个免费的正版时代,这是一件很了不起的事情。因为在这之前,唱片公司一直抱着以前的传统模式,印刷一张CD得交给我多少钱,到了数字音乐之后也是这种模式,这种模式就阻碍了产业发展。在这种情况下,到了今年,唱片公司终于在全球唯一的一个国家,就是在中国同意用免费方式让诺基亚跟A8音乐一起来提供服务,我相信这是一个非常大的转折点。在这之前,唱片公司从来没有松口过。

  可以看到,从音乐的发展历程上,2000年开始产业发生了很大的冲击,现在有几个探索。第一,现在这个时代是一个全体验时代,单纯把音乐作品做好是没有用的,甚至你把用户界面做好也是没有用的,你还得把硬件,整个体验都做好,才管用。消费者权利在上升,我说到未来的音乐版图就是两个人在一个平台,一个人是创作人这是一定要得到应用的,谁能够把机制做好,真正让创作人做好,这是一个成功。

第二,怎么样让消费者能够更好地欣赏到音乐,以前我们消费CD的时候基本上满意,但是也不好,我基本上喜欢一首歌曲,就买一张唱片。但是现在我喜欢1首歌,打开很多唱片,这也是不好的。

  所有的技术都是让事情变得越来越简单,这样才好。所有的版权规范也应该让它成为一个简单的模式,这样整个产业才能更好地发展。

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