银泰百货旗下B2C网站低调上线 主打时尚品牌

银泰百货旗下B2C网站银泰网

9月26日消息，越来越多的传统企业开始涉足B2C领域，继中国邮政推出邮乐网后，另一传统企业银泰百货旗下的B2C网站银泰网近日也低调上线，主要时尚品牌。

据了解，银泰百货成立于1998年，目前在全国有32家门店，并计划在未来五年将这一数字提高至100家，其2009年自营与管理门店的总销售额超过80亿元。银泰网则为银泰集团和银泰百货投资，计划2011年实现10亿元销售额，在2012年实现30亿元销售额。

借助自营模式 直接从品牌商拿货

知情人士透露，银泰网已于今年2月正式在北京成立银泰电子商务分公司，预计10月初正式上线，掌管银泰网的为电子商务行业老兵，前中国服装网创始人廖斌。银泰网运营模式完全借助自营模式，直接从品牌商拿货，供应商的支持、银泰百货的品牌优势则是银泰网后盾。

银泰网高层团队主要分为两部分：一支来自传统行业的渠道团队；另一支从京东、凡客、新蛋、红孩子等国内较成型B2C企业挖来的电商团队。公司共有员工400人，其中客服180人。

产品方面银泰网定位于时尚快销品，商品结构和品牌结构将和商场相似，经营商品包括服装、箱包、鞋帽、配饰、化妆品、奢侈品等两百多个品牌5万余个品类，其中50%为服装类。

腾讯科技发现，目前已经入驻的品牌包括Dior、Guccl、KAPPA、耐克等知名品牌，还将有大批的奢品、服装、鞋帽等品牌入驻。点击进入某一品牌后会进入这一品牌的专利，如耐克产品，银泰网会保护产品类型、市场价和网上价几类，从单价看上价格要比市场价格一般低至少2成。

廖斌透露，银泰网已在浙江建立1.4万平方米的仓库，不仅有常规的存储货架，还特别为化妆品等设立密封的恒温仓库，以及专为奢侈品商品配制的高层货架等。

据官方网站介绍，在支付方式上面，银泰网提供包括在线支付、礼券支付、商城余额支付等多种方式，其中目前银泰商城为用户提供支付宝支付、财付通支付、易宝支付等多种支付方式。

另外，在发货方面银泰网目前采用款到发货的配送方式，选择中国邮政集团（EMS）配送，目前银泰网全国各地快递与EMS的配送收费均为15元/单。目前银泰网试营业期间全场免邮费。

　　据悉，作为银泰集团今年的重要战略计划，银泰网拥有母公司给予的包括资金、供应链、会员等多种资源，同时银泰集团为该网站先期投入资金近亿元人民币，用于团队、仓储、物流等方面；并将打通其线下已有的200万会员系统。

零售精神缺失是进军互联网*问题所在

银泰百货进军电子商务并非新鲜事情，此前早已有先例，如中粮推出我买网、中国邮政推出邮乐网，最近最为人津津乐道的则是海底捞推出的火锅送上门服务。自从在开通官方网站和官方微博后，海底捞外送服务的订单量陡然增加，一时之间，传统企业进入B2C已成为关注焦点。

在传统企业蜂拥进入B2C之际，也有分析人士指出，零售精神的缺失是传统零售商、品牌商进军电子商务的*问题所在。据《商业价值》杂志报道，当前已经进军电子商务的传统零售商和品牌商正在遭遇六大痛苦。

“*，投资回报的可见度差；第二，与线下渠道冲突；第三，网店没人气；第四，货卖不动；第五，供应链和物流的挑战；第六，复合型人才匮乏。”

《商业价值》指出，与投资线下地面实体店不同，如何在互联网上做生意是很多传统品牌商和零售商的新问题。比如，传统的零售商更多是充当“二房东”的角色，是品牌的组织者，但是并没有建立单品管理的能力和经销能力，这对于传统企业进军电子商务是非常大的硬伤。

与京东商城今年预计过百亿的销售规模比，传统品牌商和零售商在互联网领域的力量十分薄弱。他们习惯了线下零售市场的既有打法和规则，而在互联网上却需要重新学习新的游戏规则。

CNNIC互联网发展研究部主任刘冰认为，传统企业不到网上来竞争力就缺失一块，但进入互联网面临的问题则是不能非常好地理解互联网价值和正确评估互联网带来作用。

刘冰称，传统企业只有将传统优势和有经验的网络营销、网络策划团队结合，才可在互联网上吸引到更多投资、上市或者是创造更多的互联网的神话。

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