据国外媒体报道，中国拥有4.2亿网民，他们同全球其它地区网民一样酷爱社交媒体，尤其是本土社交媒体平台。随着社交媒体兴起，越来越多公司开始利用其进行营销、展示新产品及处理公关事件。
美国波士顿咨询集团研究发现，中国网民平均每日在线2.7小时，高于其它发展中国家，几乎与日本和美国看齐。多方面因素促使中国网民沉迷于社交媒体，比如独生子女孤独感强烈，渴望交流等。
一项调查发现，亚洲用户在线和离线好友几乎一样多，但在中国，年轻人在线好友明显多于离线好友。相比其它国家，中国社交媒体更深入人们生活。奥美进行的一项调查发现，55%中国网民发起或参与对公司的讨论。随着社交媒体的渗透，公司不得不重视社交媒体营销。如果一家公司不能获悉消费者如何在线评价自己，无疑是一种风险。
为了进一步解释亚洲社交媒体，奥美360度数字影响力（360° Digital Influence）团队发布了国内外社交媒体对比图，找出了与中国社交媒体对应的国际平台。比如，在中国与Twitter相对应的是新浪微博，与YouTube相对应的是土豆和优酷。
这样比较是有益的，但也可能产生误导，毕竟中国社交媒体平台和在线行为有自己的不同之处，是同当地语言、文化等相关联的。不同国家和地区展现出的在线生活也是不同的，即使经济水平相似，也会有不同的特点。比如，日本和韩国网民分别更偏爱GREE和Cyworld，而不是国际知名社交网站。
中国网民使用视频网站和美国网民使用YouTube就大为不同，YouTube的短视频很受欢迎，而优酷和土豆用户则更喜欢长视频。中国用户每天在视频网站停留时间平均为1小时，美国用户每天在YouTube停留的时间则少于15分钟。这样看的话，中国视频网站更像网络电视台或录像机的替代品，或者说较为像Hulu。
截止2010年上半年，中国网民人数已经达到4.2亿，中国社交媒体也正在快速发展，正成为人们生活的一部分。这恰为在中国经营的公司带来机会-通过社交媒体找到接触消费者的机会，同时规避不利影响。如果一家公司到现在还在忽视社交媒体，那是很危险的。曾经，忽略互联网被视为失去机会，现在，忽视社交媒体则是一种商业风险。
