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同上市不同路:优酷顺风顺水成老大 当当打不完的仗

2010年12月8日,当当敲开纽交所的大门,成功登陆美国股市。第一个交易日,当当网便大涨86.94%。这是一个成功的开始,谁也没想到,接下来的当当会经历如此坎坷。 
  上市是每家创业公司的成人礼。

  所有的创业者在接受采访的时候都会毫不犹豫地否认上市是发展的*目标,却无法拒绝上市带来的巨额融资、品牌提升的诱惑。对他们来说,上市是一个坎儿,越过去之后,可能海阔天空,将竞争对手远远甩开,也可能心惊胆战,被资本市场的监管压力所累。

  有这样两家公司,在一年前“中国+互联网”的概念最火热的时候,荣光赴美上市,它们一家是视频行业的领跑者,一家是电子商务行业的笃行者;一家说自己拥有“中国的YouTube”,一家反复强调自己“中国亚马逊”的基因;一家烧钱无止境,一家刚刚实现季度扭亏;但他们都得到了美国资本市场的青睐,一家以27美元发行价1584.77万份ADS融资2.0285亿美元,一家以16美元发行1700万股融资2.72亿美元。真是一对好哥们,连融资额都这么接近。

  没错,这哥俩就是优酷网和当当网

  巧的是,一年后的今天,他们又在同一天发布新的季度财报,12岁的当当,和7岁的优酷再一次碰到一起,真是缘分啊!

  上市也改变了很多东西,成为公众公司,李国庆同学让大众真正领略了它的战斗激情,竞争激烈的视频行业转眼已经大局已定……

  这也许就是上市的魅力:你知道了开始,却很猜不中过程,更不可能知道结局。

  TechWeb整理了两家上市公司上市之后的种种经历,上市的一年,对这两个曾经同一天敲响纽交所钟的伙伴,意味着不同的故事。

 优酷:顺风顺水成老大

  2010年12月6日至12月10日的一周是感恩节和圣诞节正中间的一周,对美国投资者来说,这一周并不仅仅意味着将被点燃的购物热情,更意味着跃跃欲试的投资热情。6家中国公司在同一周内上市,可谓是中国公司赴美上市最疯狂的一周。

  在这6家公司中,优酷无疑博得了最多的眼球。

  虽然从未实现过一个季度盈利,2010年前9个月累计亏损已达1.67亿元,但是凭借着YouTube+Hulu的模式,优酷IPO成功融资2亿美元,首日收盘市值达到34.27亿美元。

  更大的利好则来自竞争对手。作为优酷网的竞争对手土豆网因为自身原因,与“中国首家赴美IPO视频网站”失之交臂,而这样的后果则给了优酷领跑的机会。

  当2011年8月17日,土豆网在美国流血上市的时候。曾经旗鼓相当的两家视频网站已经完全不在一个量级。其与优酷的营收差距相差近三分之一,长期处于“将上不上”的土豆彻底丧失了争夺*的勇气。

  第二阵营同样不给力,迅雷、搜狐视频、暴风影音,直到今日依然为上市苦苦挣扎。市场不好?于优酷上市带来的巨大压力应该有很大的关系吧。

  没辙的大家只能开始了并购重组,2011年9月27日,人人收购56网,视频网站开始抱团取暖;2011年10月17日,土豆与乐视成立合资公司;2011年11月2日,搜狐与MSN合作。但是市场*的位置已经很难动摇了。

  天时、地利、人和,优酷全占齐了。还有什么好说的,古永锵真是好命啊!

  这一年,视频行业亦风云变幻,2011年7月23日,迅雷上市未果;2011年8月17日筹备了一年多的土豆网曲折上市。

 当当:不断冒出的敌人,打不完的仗

  2010年12月8日,当当敲开纽交所的大门,成功登陆美国股市。*个交易日,当当网便大涨86.94%。这是一个成功的开始,谁也没想到,接下来的当当会经历如此坎坷。

  给力的资本市场让当当一跃成为国内互联网的一线明星,它也在*时间选择了素有恶名的百度开战。3月17日,李国庆在微博上放话:“从4月1日起,当当网停止在百度的广告和搜索投放。省这几千万用于让利和改善服务。”

  且不论该决定是否明智,我们在股市看到的是,3月18日,当当网股价下跌5.72%,创造了上市以来*价18.76美元。

  有趣的是,3月28日当当网董事长俞渝接受采访时却表示,“经过一段时间试验之后,当当不排除再度在百度上投放广告。”招惹老大的后果很严重,至少这次挑战很受伤。

  更让当当头疼的则是如影随形的竞争对手们的围追堵截,而且每一家都不是善茬。

  当当网一上市,京东立即送上大礼,手握15亿美金的刘强东展开了一轮“给力”促销,目标直指当当的起家业务图书。还处于上市兴奋期的当当网被迫迎战。

  这并不是全部的敌人。今年10月,苏宁易购图书频道上线并大力促销,又给当当增加一名强劲对手;另外,淘宝商城、腾讯电商平台等平台类B2C的崛起,也使当当处在更加激烈的竞争环境中。

  打了快一年的仗,战局如何呢?

  从艾瑞咨询的数据来看,2010年底,当当网在自主销售B2C网站中,次于京东商城和*亚马逊,排名第三,市场份额为8.2%。但是到今年第三季度末,当当网的市场份额却下降到4.6%,被苏宁易购和凡客诚品超越,仅排名第五。当然,整个市场的盘子增长也远远超出预期。

  上市之后成为了众矢之的,当当的2011年过得实在不顺。

  两兄弟分别身处高成长的行业,同时经过IPO的洗礼,却因为大势的不同走出了两条完全不同的路径。不管是喜悦或者悲伤,他们都这么真实的存在。这也许就是真实的创业人生。

  有意思吧?更好玩的是这还不是结束。预知后事如何请听下回分解。

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