6月18日消息，今日是京东、苏宁易购、天猫首次集中力量促销的日子，而天猫、苏宁高调选在6月18日促销，也被认为是有意针对京东展开的争夺战。
6月18日，正是京东店庆日，也是苏宁易购每月一次的全场促销。不过，值得注意的是，苏宁本月的促销力度比以往都大，喊出“0元购”，而天猫则宣称“无门槛派送价值4000万元的现金红包。”
电商行业从业人士对凤凰科技表示，价格对于交易额的拉动作用明显，价格战已经被视作电商快速圈地的主要方式，部分电商为了保护市场份额，也会被动的加入价格战。
天猫、苏宁易购决战京东店庆日
6月俨然已经成为各家电商的促销月，包括天猫、苏宁易购、当当、亚马逊在内的主流电商，都已宣布开展大规模促销活动，*限度地刺激用户的注意力与购买欲。
据资料显示，京东成立于1998年6月18日，因而每年的6月18日，京东都会发动促销战，以吸引消费者的注意；今年是京东有史以来力度*的一次，号称投入10亿元巨款发动价格战。
在一个月前，苏宁易购宣布推出“E18”促销；据苏宁易购方面介绍，“E18”就是在每月18日都要进行一次“暴风骤雨”式的大促。
而天猫则宣布打造“618狂欢节”，并从今日起为消费者“无门槛派送价值4000万元的现金红包。红包可于18日在天猫全场通用，无任何限制”。
至于京东商城，从6月1日便启动店庆月，10亿元开展诺曼底大“惠”战。
京东价格战拼刺上市 天猫、苏宁易购阻击
鉴于京东在香港召开上市推介会、被曝光正式启动IPO进程，接近京东的人士称，京东近段时间大力促销，都与筹备上市事宜密不可分。
投资界人士对凤凰科技表示，由于京东的财务数字偏低，券商给出的估值并未达到京东的预期，因此京东计划发力下一个季度，争取6月份会有一个好看的账面。
如果京东可以成功上市，势必打击国内其他电商企业，而距离上市的这几个月就成为各家电商阻击京东的关键时刻。未来资产分析师温天立对凤凰科技表示，京东选择现在这个时候上市，原因只有一个，就是抢在阿里整体上市之前上市。
一位不愿具名的电商中层向凤凰科技表示，受到京东的上市影响*的就是国内电商公司，首当其冲的就是天猫，这也是天猫选择京东店庆日大做促销的目的。
根据凤凰科技了解到的情况，京东最快6月份赴美上市的消息并不准确，京东有可能在下半年冲刺上市。
此前，京东副总裁吴声曾暗示，称低价已不在是京东的核心，京东正“反思自己商业模式的可持续性，这既包括是否持续给客户创造了价值，也包括盈利能力是否能够真的去形成。”这一表态被认为是京东经营策略调整的标志。
有数据显示，从4月开始，京东、天猫、苏宁易购等7家电商公司，共投入58亿弹药火拼夏日家电价格大战，除去纯平台商天猫，另外6家电商2012年交易额1300亿左右，56亿（去掉天猫2亿）占交易额的4.3%，考虑到毛利润率已经低至个位数，所以投入资金量不可谓不大；如果2013年规模放大一倍，同样的补贴力度就是102亿元。
艾瑞统计显示，2011年中国B2C购物市场份额（含平台式B2C）排名中，天猫占53.3%，京东为17.2%，苏宁易购为3.3%，分列前三位。
