百思买宣布中国新战略 以百思买移动重回中国

百思买中国今日（6月26日）在南京宣布其最新中国战略，与之前追求家电产品的全线系列化不同，这一次，百思买将集中推进手机品类。

百思买宣称，将依托五星电器的平台，在中国市场引入“Best Buy Mobile（百思买移动）”品牌，今年将在南京地区五星电器门店中开出首批14家“店中店”,经营手机、平板电脑等个人移动产品。

网易财经了解到，百思买原来的品牌策略并未成为此次新战略的主体内容，百思买原有的家电体验实体店在短期内，不会重回中国。

　　百思买称，Best Buy Mobile将向五星电器江苏和全国门店推进新战略，模式成熟后，还将开设独立手机零售店急上线网上商城。

　　从百思买新战略发展模式看，百思买并未涉足电商市场，仍主推实体店模式。受电子商务冲击和沃尔玛、亚马逊等线下零售巨头的激烈竞争，百思买业绩节节下降。今年一季度净利润1.58亿美元，同比下滑25%.

　　百思买之Best Buy Mobile将与五星电器合作，将百思买在国际市场的成功模式与中国本土市场运营经验结合，意图成为中国最*的手机和相关配件、服务的提供者，改善中国消费者选择和使用移动科技产品的体验。

　　百思买宣称，Best Buy Mobile进入中国市场代表着百思买“Global Connect（全球连接）”项目走出了全球发展的*步。

　　百思买仍钟情顾客体验--百思买全球执行副总裁、百思买国际部总裁Shari Ballard表示，“全球增长是百思买整体战略最重要的组成部分，在包括了中国、加拿大、墨西哥、欧洲及任何我们未来会与合作伙伴共同开拓的新兴市场上，百思买的宗旨十分鲜明：为顾客提供*的手机和相关科技装备的使用体验，同时不断发展业务。”

　　百思买全球高级副总裁、五星电器CEO王健称，“目前我们主要任务是把Best Buy Mobile品牌做好，原来的百思买家电体验实体店并未是我们目前的重点。”

　　百思买于去年3月关闭在中国的所有零售门店后，虽屡次传闻将重启门店，但一直没有实现。今日王健的态度或许表明，百思买至少在短期内，不会重回原有道路。（许世英）