联想集团CEO杨元庆：利用中国优势挑战苹果

联想CEO 杨元庆（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（无忌）北京时间9月26日消息，据国外媒体报道，今年制定出目标取代惠普成为全球*PC制造商的联想集团，目前又把目光投向了智能手机和平板电脑市场，因为该公司欲在中国市场取代苹果和三星电子。

联想集团首席执行官杨元庆表示，“我们想要测试市场，首先要在中国取得成功，然后再推向全球其它市场。我们希望在智能手机市场、甚至在电视机市场均取得成功。”

　　联想集团此前从IBM手中收购了包括Thinkpad笔记本电脑业务在内的PC业务。如今，联想集团又把平板电脑和智能手机纳入了产品线，以降低公司对PC产品的过度依赖，这将使联想直接与全球最有价值的公司苹果展开直接的对抗。杨元庆表示，联想在中国的品牌知名度、产品开发和渠道，让公司相对于其它公司更具有优势。苹果和其它竞争对手先在全球各国和地区制造产品，然后才把它们销往全球*的PC和智能手机市场。

　　并不是杨元庆一人认同这一观点。太平洋投资管理公司新兴市场股权组合管理主管马沙·戈登（Masha Gordon）也表示，中国市场*的策略使得联想在“近期利润率和长期增长方面达到平衡。”戈登认为，“联想很可能会利用其在全球PC市场的优势在新领域展开扩张。”

　　联想集团在2010年推出了*触摸屏手机，市场调研公司IDC的数据显示，联想集团第二季度在中国的智能手机的销量已经超越了苹果iPhone手机，并且首次超越其PC销量。

全球份额

　　市场研究公司JI Asia分析师吉恩-路易斯·拉法耶德尼（Jean-Louis Lafayeedney）表示，在中国市场之外，因为这些市场更以软件、而不是硬件区分产品，因此联想集团将很难有建树。拉法耶德尼说，“我认为联想在可预期的未来无法做到这一点。”这位分析师给予了联想集团股票卖出的评级。他说，联想集团缺乏软件开发能力吸引用户离开苹果操作系统和三星电子基于Android的设备。

　　苹果最畅销的iPhone和iPad登陆中国市场之前，这些产品通常已经在美国市场销售数月之久。截至目前，苹果还没有公布最新款iPhone 5手机在中国大陆市场的发售时间。目前，iPhone 5已经在包括美国、日本和中国香港的国家和地区进行销售。苹果此前表示，iPhone 5将于今年年底在中国大陆市场开始销售。

智能手机

　　三星电子今年第二季度成为中国智能手机市场的龙头，占据了该市场19%的份额。与联想集团一样，三星电子同样通过中国三大移动运营商销售产品。

　　目前，iPhone还没有通过中国移动(微博)对外销售。中国移动是中国大陆*的移动运营商，拥有超过6.93亿用户，数量超过了美国、日本和巴西的人口总和。IDC指出，中国今年将取代美国成为全球*的智能手机市场，预计智能手机出货总量将较上年增长52%，达到1.37亿部。

　　联想集团在今年5月份宣布，该公司正支出人民币50亿元（约合7.93亿美元）建立一座工厂，用于移动设备的研发与制造。联想集团预计，这座工厂将于2013年10月份投入运营，到2014年销售额将达到人民币100亿元；在随后的5年时间里，这座工厂的年销售额将达到人民币500亿元。

　　杨元庆表示，“相对于竞争对手，我们的开发周期将更快一些。这不仅是因为我们是一家创新公司，而且是因为我们对新兴市场非常了解。我们拥有截然不同的战略。”

　价格范围

　　杨元庆表示，联想将开发覆盖多个价格区间的产品，从高端智能电视到在新兴市场竞争的智能机。他说：“我并不认为中国消费者可以支付的起400美元至500美元购买一部智能机或平板电脑，我们将为这些消费者开发合适的产品，这就是联想的优势。”

　　16GB版本的全新iPad在苹果中国网络商店的售价为人民币4688元，联想集团16GB版本的ideatab S2007A在天猫商城的售价为人民币2499元。杨元庆表示，他打算使用并购来打造全球“四大屏幕”业务。联想集团在本月宣布，将斥资1.47亿美元收购巴西PC、平板电脑和手机制造商Digibras Participacoes SA。联想集团在9月18日表示，该公司已同意收购美国软件公司Stoneware，以扩展云计算产品，这也是联想收购的首家软件公司。截至目前，联想集团未对外透露收购Stoneware的具体金额。

　并购增加

　　联想集团在2011年斥资8.45亿美元完成了5宗收购，其中包括斥资4.66亿欧元（约合6.71亿美元）收购德国PC制造商Medion AG。在过去的5个季度当中，联想集团的现金和现金等价物储备保持季度平均30%的增幅，与三星电子平均31%的增幅相当。至今年3月31日，联想集团持有的现金和现金等价物总额已经达到38亿美元。

　　在新兴市场收购竞争对手，以及在研发领域进行支出，可能不足以让联想在移动市场获得PC市场那样的地位。Gartner的数据显示，今年第二季度，全球市场PC出货同比下滑了0.1%。

　软件体系

　　与iPhone和iPad不同，联想集团和三星电子的智能手机均搭载了谷歌(微博)Android操作系统。分析师拉法耶德尼认为，随着越来越多的制造商在平板电脑市场展开竞争，控制操作系统能够向它们提供更多的优势。包括三星电子和联想集团等依赖于Android操作系统的公司，在区分自己的产品上将面临更多困难。

　　拉法耶德尼表示，“想要获得优势，就必须控制体系，或是体系的一部分。依据我的个人观点，这将是真正的挑战。对于联想集团这样的纯硬件制造商而言，想要取得这样的进步难度极大。”

　　中国第二大电话设备制造商中兴通讯在9月19日表示，该公司计划发布一款与火狐开发商合作开发的移动操作系统，来同谷歌的Android操作系统展开对抗。中兴通讯当前正在移动设备和云计算市场进行扩张，因为随着新网络铺设速度的放缓，上述市场的营收增长速度超过其传统设备业务。

聚焦电视

　　作为全球电视机市场曾经的龙头企业，因为市场需求下滑和日元汇率走高的影响，夏普、松下电器和索尼都蒙受了不同程度的损失。联想集团预计，随着消费者向模糊电视机与PC之间划分的智能电视机的转移，公司预计会从中受益。

　　杨元庆在接受电话采访时称，“我们已经看到、并将要看到大量的聚合。智能手机与平板电脑的聚合；平板电脑与笔记本电脑的聚合；一体台式机与电视机的聚合。这些将是趋势。”

　　今年以来，在港交所交易的联想集团股价已经被投资人推高了25%。一些市场分析师认为，杨元庆向移动市场扩张的战略将拥有获得成功的潜力。彭博社的统计数据显示，目前有22位分析师给予了联想股票“买入”评级，仅有三位分析师给予“卖出”评级，五位分析师给予“持有”评级。市场分析师当前给予联想集团股票的平均目标股价为7.33港元，意味着较周二6.45港元的收盘价拥有14%的潜在增幅。

美国市场

　　联想集团目前尚未制定出“四大屏幕”在美国市场崛起的时间表。美国市场当前也是该公司仅次于中国大陆市场的第二大市场。联想集团北美总裁大卫·史莫克（David Schmoock）表示，“就手机业务而言，我们在中国市场已经有了强大的存在，但我们尚未准备好在北美市场开售手机。我的工作便是让公司做好准备。发布一款产品只有一次机会，我们希望确保能够成功的发布产品。”

　　投资公司Sanford Bernstein分析师阿尔伯托·摩尔（Alberto Moel）表示，联想集团进入美国智能手机和平板电脑市场的时间，强调出公司想要在移动业务上取代苹果和三星电子拥有着巨大的挑战。摩尔说，“一些人认为，联想集团能够借助其PC品牌优势，并把它扩展到智能手机业务当中，但智能手机并不是联想的业务。”他说，“联想集团当前主营的是PC业务，但是在手机业务上仍远远落后于竞争对手。该公司必须为此埋单，需要花费大量的时间来缩小与竞争对手之间的差距，而且还可能会一无所获。”

　移动业务

　　杨元庆表示，剩余的PC制造商均不是公司的选择，因为消费者偏好正在向智能手机和平板电脑转移。为了这个目的，杨元庆在去年创办了联想集团的移动互联网数字家庭部门，负责公司的手机、平板电脑电视机业务。

　　该部门从今年5月份开始在中国大陆市场销售搭载谷歌Android 4.0操作系统的只能电视机。该公司在今年8月份推出了三款同样搭载Android 4.0操作系统的新款Ideatab平板电脑。

　　在运营了一年之后，联想集团移动互联网数字家庭部门在*财季的销售额同比增长了近两倍，达到5.87亿美元，占据了该公司总营收的7%。英国巴克莱银行分析师杨应超（Kirk Yang）表示，“除了苹果和三星电子之外，联想集团阔需是扩展产品线最成功的公司。联想集团与他们的差距正在不断缩小。”