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Twitter:移动营收已接近Facebook两倍

尽管Twitter在市值或营收方面不及Facebook——可能还需要四年才能赶上,但是它已在其他很多方面超过了Facebook。

  北京时间9月27日消息,据国外媒体报道,尽管Twitter在市值和用户数量方面不及Facebook,但是在移动营收和热门程度方面,Twitter超过了Facebook;而且Twitter的兴趣图谱也优于Facebook的社交图谱。

Twitter:移动营收已接近Facebook两倍

  Twitter已在多个方面超过Facebook

活在Facebook的阴影下

  Twitter一直生活在Facebook的阴影之中。

  在2004年,Facebook在哈佛大学的学生宿舍诞生。在2006年3月21日太平洋时间下午 9:50,杰克-多西(Jack Dorsey)宣布Twitter成立。

  Facebook得到了更多早期风险投资,并获得了更大幅度的增长,吸引了更加主流的技术管理人才,例如欧文-范纳塔(Owen Van Natta)、吉迪恩-余(Gideon Yu)和雪莉-桑德伯格(Sheryl Sandberg)。Facebook的营收及其增长速度也一直高于Twitter。还有,Facebook已于今年5月公开上市,而根据经验,Twitter可能还需要几年才能上市。

  Facebook目前的市值约为600亿美元;而Twitter最新一轮融资对其的估值约为84亿美元。Facebook在接下来12个月的营收有望达到43.3亿美元;而根据市场研究公司eMarketer的预测数据,2012年Twitter的移动相关营收有望达到1.3亿美元。

  尽管Twitter在市值或营收方面不及Facebook——可能还需要四年才能赶上,但是它已在其他很多方面超过了Facebook。

两倍的移动营收

  首先,Twitter的移动营收已接近Facebook的两倍,尽管Facebook的月活跃用户数量约为Twitter的七倍。eMarketer公司称,Twitter的移动广告营收今年将会达到1.3亿美元;而Facebook的移动营收预计仅为7000万美元。

  这一点至关重要,因为移动已成为全球发展趋势。这是用户所在的领域,也是广告商想要进驻的地方。

  Facebook辩护者称,他们的用户数量比Twitter多得多,因此,一旦他们明白如何在移动领域赚钱,他们应该能够轻易地在这方面超过Twitter。

  然而,这已经跑题了。问题的关键在于,在这两家公司的管理团队均看到全球发展趋势的前提下,用户数量不足Facebook 七分之一的Twitter,是如何在移动领域轻易创造两倍于Facebook的营收的。

  这是因为Facebook骨子里是一家大规模的网站,现在,它不得不调转方向,以适应逐步移动化的世界。而Twitter一开始就是一家移动公司,不管这是因为它的运气好,还是因为其团队富有远见(或者因为这两个原因)。由于运营商限制了SMS信息的长度, Twitter从2006年创立之初就要求用户发布的消息长度不超过140个字母。因此,它的短信服务在移动设备上始终运行良好,而Facebook却总是感到难以适应移动设备的要求。

  人们也许会说,Facebook只要行动起来就能够在这方面追上来。但是,如果Twitter行动起来,在用户数量方面达到Facebook的水平,那又会怎么样呢?到那时候,即使Facebook最终明白如何销售移动广告,Twitter的移动营收也可能让Facebook相形见拙。当然,这并不是说Twitter的销售主管亚当-贝恩(Adam Bain)比Facebook的销售主管卡洛琳-爱维森(Carolyn Everson)更有天分。

  广告商总希望让用户都来访问其Facebook页面,并在这个封闭的社区内研究用户怎样评价他们的产品。但是,如果用户不愿进入这个社区内,他们就可以不去;而广告商也会跟随用户到他们愿意去的地方,并与他们开始互动。

  相对于Facebook 来说,Twitter更适合于我们生活其中的以移动为中心的世界。

更热门的Twitter

  除了移动广告营收更高外,Twitter超过Facebook的第二个方面就是它比后者更“热门”。这是什么意思呢?举个例子吧,雅虎的营收高于Facebook,但是在今年5月,市场却认为Facebook的市值应是雅虎的五倍。它之所以被认为是更为“热门”的公司,是因为所有人相信它已开始创造营收,而且在未来五年内,它将会出现指数级别的增长。

  在2006年,谷歌向新闻集团支付了将近10亿美元费用,以便在其旗下的MySpace网站上开展搜索和广告业务。此时距离新闻集团老板鲁伯特-默多克(Rupert Murdoch)斥资5.5亿美元收购MySpace网站才刚刚一年时间。在2006年,MySpace网站要比Facebook热门得多。

  但是后来,这一切发生了变化。

  到2007年,在马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)拒绝雅虎斥资10亿美元收购的提议后,Facebook被认为是最热门的社交网络。从此以后,Facebook的发展可谓一日千里。而MySpace的用户数量却在稳步下降。

  现在,Facebook可能正处于MySpace当年的境地。

  最近,技术行业一位业内人士称,在今年8月,Facebook的页面浏览量同比下跌了30%。惊人的跌幅!当然,你可能会说,Facebook向移动领域的转变影响了它的浏览量,但是,就算真有影响,也不至于让其浏览量下跌30%。

  当笔者惊闻这样的跌幅时,笔者仿佛看到人们正在纷纷逃离Facebook,转向Twitter。

兴趣图谱优于社交图谱

  几个星期前,Twitter CEO迪克-科斯特洛(Dick Costelo)与美国知名主持人查理-罗斯(Charlie Rose)在一次聊天中谈到,Twitter网站相对于Facebook还有另外一大优势。Facebook正在兜售它的“社交图谱”,以及从你就读的大学了解你和你的好友的方法。然而,笔者的Facebook好友大多数是中学时代的朋友。而且,恕我冒昧地说一句,在使用Facebook网站之前我从未跟他们联系过,理由只有一个——我对他们周末参加的聚会不感兴趣。

  相比之下,Twitter有一个人们称之为“兴趣图谱”的东西。在Twitter网站上,你关注了谁,你就哪些主题发表了消息,这些都会潜在地向广告商透露有关你的信息。获得这些信息将要花费大量的人工智能工作。Twitter网站据说在今年年底将会推出新的搜索功能,让其用户搜索他们发布的消息,这样一来,Twitter将拥有一个比Facebook大得多的数据宝库,从而更适合广告商的胃口。

  简而言之,“兴趣图谱”比“社交图谱”更了不起。

  《纽约时报》的科技博客写手尼克-毕尔顿(Nick Bilton)近日在Twitter上发布消息称,“人们开始对Facebook着迷,后来开始感到厌倦;而在Twitter网站上,人们开始感到疲倦,后来开始上瘾。”这也是笔者的体验。

  如果我们确实处在这样的一个转折点上——大多数人认为Twitter比Facebook更酷,进而相应地改变了我们自己的使用习惯,那么从现在起6到12月内我们很可能就能确切地知道谁更酷。

  我的直觉告诉我,在“酷”方面,Twitter已经超过了Facebook。

  如果说我们已从MySpace和Flickr等网络服务上得到了什么教训,那么这个教训就是:网站越酷,它的使用量、营收和利润就会越可观。

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