诺基亚押注微软WP：流于平庸抑或消亡

　　10月，诺基亚迎来一好一坏两条消息。

　　好消息发生在中旬，诺基亚最新款基于Windows phone 8系统的Lumia 920新机在欧洲多个国家推出预订，短短数天就已宣布“售罄”，用户交纳100欧元就预定一部售价为599.9欧元（折合人民币4900元）的Lumia 920，高端机如此受追捧，似乎让诺基亚重拾久违的市场信心。

　　然而好景不长，IDC月末的一份报告犹如一盆冷水把诺基亚浇的透心凉。IDC表示尽管诺基亚仍是全球第二大手机厂商，然而在7月至9月当季，全球五大智能手机厂商已没了诺基亚的身影，在三星苹果占据半壁江山的的智能机领域，诺基亚几乎失声。

　　对诺基亚而言，借助微软脆弱不堪的WP操作系统“药方”，能让其治愈后重返智能手机赛场希望愈加渺茫，更像是病急乱投医导致病入膏肓，回天乏术。

　　诺基亚联合微软一地鸡毛？

押注微软 一地鸡毛

　　当苹果在2007年推出iPhone，谷歌推出Android系统后，短短两三年时间，称霸全球手机市场长达14年的诺基亚就兵败如山倒，市占率急剧萎缩，Symbian系统几近死亡，销售额及市场份额大幅萎缩，全球多处工厂被迫关闭、大举裁员，在多个证券交易市场退市，信用评级降至了垃圾级。

　　内忧外患之际，诺基亚一直在寻求出路。去年2月诺基亚用Windows Phone操作系统替代其自主开发的Symbian和MeeGo，CEO史蒂芬·埃洛普将微软看作是其逆转乾坤的机会，并将其形容为新产品催化器。

　　然而8个月之后，推出*Windows Phone手机却无法打动消费者。今年第三季度，Lumia销量从上季度的400万部大跌至290万部。

　　再看看同期三星和苹果的成绩：三星Galaxy SIII上市半年销量突破3000万，NOTE II上市40天销量破300万，而iPhone 5在面市首周全球销量就已突破500万。

　　“我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美”。诺基亚当年的广告词似乎再也无法说服现在的自己：WP智能机一季度销量只相当苹果半周，三星半个月的成绩。

　　Strategy Analytics分析师Neil Mawston表示，诺基亚在微软身上下了重注，是个高风险战略，其将所有的鸡蛋放在了微软的篮子里，如果这把没赌赢，那么损失将很高。

　　然而微软并没有把所有鸡蛋都放在诺基亚身上，三星、HTC、中兴、华为、联想等越来越多得厂商都成为微软的押注的对象，就连微软也不愿只充当操作系统角色，已经有消息传出微软正与零部件供应商测试自家surface智能手机。

　　诺基亚在WP智能机的糟糕表现，导致其借微软实现“全面复兴”的希望正在一点点破灭，一厢情愿押注的鸡蛋也被微软无情打翻，扬起一地鸡毛。

微软的“棋子”或“弃子”

　　IDC预测今年全球智能手机销量将达7亿部，其中Android机占据近75%份额，iOS为14.9%，WP为2%。虽然电信运营商和零售商、以及用户都乐于看到更多第三方操作系统出现，然而智能机操作系统的多极化远未形成，如同当年的美苏争霸，iOS和Android代表的两极格局在短期内难以撼动。

　　今年7月，微软发布Windows Phone 8操作系统，所有WP7.5手机均无法升级WP8。看似对所以厂商都一视同仁，但诺基亚仿佛才是*“受害者”，其刚刚推出的旗舰机Lumia900瞬间成为无法再升级的“功能机”，股价瞬间暴跌8%，也引发了“诺基亚生死存亡”等一连串雪崩反应。

　　微软看似不顾及诺基亚情，实质上是微软要走自己的路，希望有更多的手机厂商支持WP系统，更多的开发者在WP平台推出移动应用，从而让WP阵营进一步做强做大，能与苹果、谷歌三足鼎立。

　　而对那些长期在Android平台耕耘的手机厂商，选择与微软合作则更多的是在试错，诸如三星，HTC，华为等手机大厂现有的营收、利润绝大部分来自Android系统，不可能也不会像诺基亚把全部赌注押在微软身上。

　　他们游走在Android和WP之间，只是为寻求二者博弈后的利益*化，只是一种市场策略，而非战略。

　　至于诺基亚，已经没有多少选择余地，一厢情愿的跟随微软，却只充当微软WP战略的一部分，表现好才能成为棋子，否则只是“弃子”。

互联网资深分析人士洪波认为，微软看似拥有庞大的Windows资源作为胜出武器，但在该平台开发的应用体验极其糟糕，已经丧失与苹果谷歌竞争的优势，所谓的资源已经没有多少用户离不了的东西，而推出的多款WP智能机被市场冷遇源于其表现过于平庸，缺乏能让用户眼前一亮的感觉。

　　据了解，时下Android阵营和苹果争相以大屏幕，低价格、拍照像素，操作系统，多核处理器等为卖点取悦用户。而反观WP智能机，居高不下售价与平淡无奇的配置、少的可怜的移动应用，似乎只能打动极少数的发烧友用户。

诺基亚流于平庸 还是死亡

　　诺基亚当年拒绝拥抱Android，毅然投身尚处于萌芽状态的WP阵营让业界不解。其CEO埃洛普认为Android平台不能让诺基亚从Navteq等服务投资中获得回报，而且也不利于诺基亚与其它厂商区分开来。

　　而借助微软WP7，诺基亚和微软都都迫切需要在iOS和Android之外的第三大系统中展示自己的创新、差异和特色服务，比如微软Bing、广告和Office，诺基亚则有地图和导航。

　　然而从1年多的市场表现来看，微软和诺基亚自以为是的“创新和特色服务”，在苹果和谷歌面前一败涂地，WP糟糕的成绩辜负了埃洛普当初的厚望，也让诺基亚元气大伤，抉择的代价过于沉重。

　　有观点认为，WP市场仍待进一步培育，相关产业链仍需进一步完善，微软的主导作用仍需改进，然而这一切都需要时间，而在高速发展，变幻莫测的移动互联网时代，没人知道这个过程会持续多久。

　　资料显示，诺基亚在全球智能手机市场所占份额，已从一年前的14%下滑至4%左右。倘若为了权宜之计投身android阵营，而在三星成为*霸主的背景下，MOTO、HTC、索尼都还在苦苦挣扎，惨淡经营，留给诺基亚的机会还有多少？

　　诺基亚此前倚重的Symbian功能机已属于过去时，虽然时下的出货量仍居大头，但遭市场淘汰只是时间问题，智能机时代已成为不归路。

　　时间留给诺基亚似乎只有两条路可选，一是继续死守WP，与重多手机厂商一道促成WP市场有朝一日的大爆发，从而成功实现逆袭。

　　另外一条是在WP，Android，Symbian等平台全线开花，把鸡蛋放在多个篮子里，在多元化布局中寻求更多突破的可能性。

　　倘若上述任何一项假设成立，诺基亚都将流于平庸与恶俗，而不会是下一个苹果。

　　值得一提的是，诺基亚还有多少时间可供等待和抉择？