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商业化赛跑:新浪微博傍百度阿里“大款” 微信借势虚拟运营商

2013年注定是新浪微博和腾讯微信集体发力搏击的迸发年份,曹国伟和张小龙的战役将从谁先实现商业化,快速变现开启。鹿死谁手,拭目以待!
微博越来越普及,而微信则逐渐成为大家的一种生活方式。当大家玩得不亦乐乎的时候, 新浪微博也忙着将4亿用户变现,而刚刚突破3亿用户的微信也在忙着为商业铺路。到底二者谁更具商业优势?谁更能快速实现商业化梦想?



新浪微博商业化之路三部曲:试水社会化电商营销 与微博大号分成

  第一部曲:推出小米手机、奔驰社会化电商营销

  2012年12月21日,新浪通过微博发售小米手机2五万台,活动第一天预约人数超50万人。若通过新浪钱包预充值,10亿元将入账新浪微博。既小米手机2之后,2013年1月18日新浪微博与梅赛德斯-奔驰公司合作,微博出售666辆Smart轿车,每辆售价128888元。尽管新浪微博与小米手机2最终的合作成果颇高,但有人指出成果归属于小米的营销策略,这难免让新浪微博显得格外尴尬。

  第二部曲:推微任务和微博大号三七分成

  据 金山网络统计,新浪目前有6万微博大号从事虚假广告营销,平均每天转发13万条虚假广告(每个微博大号平均转发2.17条/天),创造1326万点击量。

  新浪微博认为,“微任务”的推出是为了净化微博生态。新浪微博规定,只有无不良记录的草根大号、微博红人、第三方代理才可注册微任务平台。

  但新浪微博的做法引起许多草根大号及微博营销公司的不满,因为微任务平台规定,通过这一平台接订单需要分给新浪总收入的30%,被认为分成比例偏高。不过,微博微任务平台运营方天下秀公司CEO李檬辩解道,30%的分成不是主要目的,与整体收入相比,微任务的收入微乎其微。

  显然,新浪微博推出的这一举措不太受微博大号“待见”,未来走势如何,投资界将持续关注。

  第三部曲:发布新浪自助广告平台

  新浪近日透露了微博商业化路径:一是通过新浪微任务平台保证微博的商业生态健康良性,二是即将发布新浪自助广告平台,面向中小企业提供微博广告服务。

  第三步,新浪微博你将如何走下去?

  此外,新浪新闻发言人刘奇透露,在收入方向,自助广告系统将在2013年被新浪微博重点推广。

寻找靠山:新浪微博和阿里巴巴百度谈三角恋爱

  2012年11月起,业界就频传 阿里巴巴正与新浪微博洽谈入股事宜,但直到今天,二者合作结果仍不明朗。

  毫无疑问,阿里会对流量输出大户新浪微博产生兴趣。而伴随着移动 互联网时代的到来,一直匮缺移动互联入口的阿里,必将力争新浪微博这样一个横跨传统 互联网与移动互联网的产品。

  和阿里巴巴传出“地下恋情”的同时,新浪微博与 百度的关系也暧昧不明。

  近日,国外媒体报道, 瑞士信贷分析师华莱士•张(Wallace Cheung)分析认为百度将把通过最近发行债券募集的资金用于收购,新浪微博可能是百度的一个收购目标。

  随着新浪微博日产1亿多条微 博信息,用户们开始倾向于到微博上 搜索实时信息时,百度不能不感到压力。百度总裁助理张东晨曾表示,百度每天就受数十亿次的网民检索需求,很多查询请求都与微博上的实时信息相关。

  不管新浪微博最终将钟情于谁,对于新浪微博而言都是完美的联姻。



微信商业化怎么走:微信会员卡 借势虚拟运营商机会

  “曾经,你热衷聚会;后来,你爱上短信;不久前,你喜欢群聊;现在,你能随时随地拉个讨论组想聊就聊。沟通方式在变,不变的是身边这帮对味的人。”这是 腾讯的一则广告,描述了这些年沟通方式的变化。

  随着微信用户越来越多,不少人已经减少了电话、短信的使用量,转而利用微信的语音、文字、图片形式来交流,个别潮人甚至宣布抛弃手机号、只用微信号码。微信会代替电话吗?对此, 马化腾表示,“微信和QQ一样都是网络 即时通讯工具,目前还看不到完全代替电话的可能。”

  不过,最近 腾讯忙着争夺工信部手里的虚拟 运营商牌照为哪般?业内人士分析称,这将是微信向商业化迈步的重要一举。

  去年6月份,微信推出微信会员卡服务。尽管微信会员卡负责人耿志军表示,“微信要打造一个生态链,寻找一个共赢的价值链,至于收费问题我们还没有考虑。”但从微信会员卡的设置:折扣卡、积分卡、储值卡三种模式不难看出微信加紧布局商业化版图的野心。

圈地养羊:腾讯投资开心网、社交化手机通讯录Contacts+

  新浪微博忙于寻找合作伙伴让自己 包装的更加美丽、实用,而手握微信的腾讯则利用互联网巨头的优势投资类似社交产品。

  2011年10月31日腾讯控股称,公司已对中国社交网站开心网的运营商进行投资。开心网已向腾讯发售新股,双方将在接受第三方开发者的应用程序等领域展开合作。

  2012年10月,社交化手机通讯录Contacts+宣布已经获得来自腾讯、TriplePointVentures、TMTInvestments以及Google前PMRichardChen和PejmanNozad的共计100万美元种子投资。同样值得注意的是,腾讯也是Everyme(类似于QQ圈子的社交应用)的投资方。

  从腾讯所走的两步棋中看,微信目前不仅仅局限于商业化布局,在业务方面也将展开全方位的涉猎。

鹿死谁手?曹国伟VS张小龙

曹国伟,新浪首席执行官兼总裁。毕业于复旦大学新闻系。2009年,在曹国伟主导下,新浪推出微博业务。凭借自身的媒体优势和丰富的名人资源,新浪微博短时间里就在社会上产生了巨大的影响力,迅速积聚人气的同时也为新浪网带来了巨大的流量。


曹国伟

微博是第二个新浪。“目前,新浪微博肯定是 新浪公司的一个核心资产,用户超过4亿。自2010年新浪微博火爆起来之后,新浪将全公司的资源、人员、投资全部倾向微博。”财新评论员朱以师说道。

  不过,随着微信迅猛发展起来,微博颓势逐渐明显。玩微信的人越来越多,而开微博的人却没有那么多了。

  张小龙,腾讯副总裁。毕业于华中科技大学电信系,并获得硕士学位。1997年开发的 FoxMail1.0beta(英文版)面世,并在2000年以1200万元价格卖给博大公司,并任公司副总裁。2005年腾讯收购Foxmail 软件,张小龙加盟腾讯公司,全面负责并带领QQ邮箱团队。


张小龙

2010年11月20日,腾讯微信正式立项,由张小龙负责;2011年8月2日,张小龙被任命为腾讯公司副总裁。微信上线不足两年,用户突破3亿,成为既新浪微博之后第二位拿到移动互联网“船票”的移动应用。

  不过,由于微信调整营销账号,引起业内一阵惶恐。“很多草根不敢发东西,担心触犯官方某个关键词而被杀。甚至许多粉丝量小的账号觉得微信并不扶植草根,干脆直接离开了微信。”一位微信营销者说道。

  2012年12月14日,腾讯CEO 马化腾在广东互联网大会说,“未来腾讯将继续专注于扩大开放,专注于移动互联网产品。而微信是腾讯第一个完全基于移动互联网开发的产品。”这也许是预示着2013年将是微信发力的一年,但结果如何,尚需等待。

  2013年注定是新浪微博和腾讯微信集体发力搏击的迸发年份,曹国伟和张小龙的战役将从谁先实现商业化,快速变现开启。鹿死谁手,拭目以待!

  双方今后如何铺开变现的道路投资界将持续为您报道。不过,目前看来新浪微博的活跃度逐渐下降,甚至有些草根大号摆出赶紧逃离新浪微博,把粉丝转到微信上的态度,这对于新浪微博而言不得不值得深刻思考。(于天娥)
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