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视频行业并购大潮下 腾讯视频背后的布局

如今,优酷土豆依靠网面端庞大用户取得领军位置,爱奇艺与PPS的组合形成了页面端+客户端的资源互补,乐视、迅雷等都在基于自己的战略进行布局。尽管直接竞争对手有所减少,但目前的情况对腾讯视频而言,又意味着什么呢?这家背靠腾讯庞大资源而不担心资金问题的公司又在密谋着什么呢?

  前几年野蛮生长的网络视频行业,正在经历着痛苦的“整合”,从优酷合并土豆到百度收购PPS,再到搜狐视频与PPTV的“绯闻”,视频行业逐渐已从数十家拼杀变成了几家寡头的对抗。

  如今,优酷土豆依靠网面端庞大用户取得领军位置,爱奇艺与PPS的组合形成了页面端+客户端的资源互补,乐视、迅雷等都在基于自己的战略进行布局。尽管直接竞争对手有所减少,但目前的情况对腾讯视频而言,又意味着什么呢?这家背靠腾讯庞大资源而不担心资金问题的公司又在密谋着什么呢?

  新的环境逼迫着腾讯视频必须多面出击。

  人员大肆扩张

  大家都知道,在前几年视频行业疯狂烧钱的时候。腾讯对视频业务采取了观望态度,优酷也得以顺利上市。直到2011年,腾讯视频业务才正式上线,在这个领域,腾讯*是个“新军”。之所以要等,是希望以最小的成本大举杀入,毕竟,腾讯不缺流量与推广资源。

  但时机并特别适当,版权诉讼大战情况下内容采购成本激增,在总投入有限情况下,腾讯视频在员工扩张上显得很保守,整个团队维持在比较小的范围,约在400多人的规模,这与优酷2000多人的数据相差较大。

  但如今,这家公司正在大肆扩军。猎云网通过消息人士透露,腾讯视频近期正对包括内容编辑、技术开发、广告销售、内容采购等多种关键岗位进行招聘,总规模有可能多达200人。

  尽管腾讯视频隶属网络媒体事业部(OMG)并在北京办公,但新招的员工遍布天津、深圳、上海等地。其中,腾讯视频悄悄地开始在天津地方展开布局。据悉,该次招聘中将有相当一部分人员是放置在天津的。公司欲在此组件天津分部。

  巧合的是,竞争对手搜狐视频去年便投资2000万美元在天津开发区建立了总部,并于随后完成了人员搬迁。

  扩充内容资源

  内容是视频网站竞争的根本所在,与大数据、大平台一同作为了腾讯视频今年的三大战略之一。

  在腾讯视频业务总经理刘春宁看来,视频行业以内容为核心的特质,决定了行业不可能造成完全垄断。我们可以看到整个行业也许未来相当长一段时间内,可能跟门户一样有四到五家的平台,交叉的去起伏的奠定整个互联网的视频的格局。

  在这种情况下,腾讯通过“海外优质影视剧+国内独播影视剧+原创精品栏目”的方式,积极打造一站式优质内容平台。

  在大剧引进上,腾讯已提前进行了筹备。三季度有*大剧《兰陵王》,还有《失恋33天》、《全民公主》等几部大作。四季度可以看到有投资的电视剧《格子间的女人》还有《王的女人》、《璀璨人生》。截止目前,,腾讯视频为2013年甚至2014年储备25部*版权大剧。

  此外,还上线了英剧频道力推*剧,并在美剧上积极拓展,例如拿到电视剧《GSI》的*播放权。在综艺节目上,腾讯视频*拿到《康熙来了》。美国的《幸存者》也即将在美国视频频道登录。

  挖掘数据金矿

  美国官场政治局电视剧《纸牌屋》的热播,使得视频行业对技术与数据的重视达到了一种新的地步,那就是充分利用互联网便利途径了解到用户的真实需求并预测未来,进而反过来针对性地生产内容。

  在刘春宁看来,大数据可以使平台更加智能化。基于大数据库,就可以更好地了解用户,从而更好地进行个性化定制。基于数据库资源平台及广告系统,广告投放将实现更好的效果。

  因此,腾讯视频也开始在这方面投入力量展开布局。在最新的技术岗位招聘中,有不少便是与数据挖掘有关。除此之外,该部门还推出了新的广告系统。

  在目前的国内视频行业,付费视频发展仍不温不火,广告模式依旧是最主要的商业变现途径。随着广告主及用户对视频广告的认识日益成熟。各大视频网站都在力拼广告市场。

  尽管腾讯视频未曾对外公布过具体的广告营收情况,但业内人士预测,2012年腾讯视频广告营收约在4亿元左右,今年或可实现翻番达到8亿甚至10亿的规模。据今年*季度腾讯财报披露,视频广告业务收入已实现了100%的同比增长。

  尽管如此,腾讯视频与竞争对手相比,仍处于落后的位置。优酷土豆2012年全年总营收为18亿元,其中广告营收占比近90%。2013年*季度优酷土豆营收5.16亿元,其中广告为4.29亿元。与爱奇艺、搜狐视频相比,腾讯视频也未能占据上风。

  移动互联网时代大势到来之际,多屏战略重要性不言而喻。拿优酷土豆举例,其移动端用户观看占比已占总浏览量的20%。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵也曾预测,2013年将是移动端商业化的开端。

  在这种情况下,腾讯视频也在进行重点调整,不过,目前主要还是网页端内容的平移。

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