突破生死线：百度豪购91无线的移动格局之战

投资界新芽7月17日编者按：本文为宁哲网络合伙人王新宇授权投资界新芽&投资圈发布。文章认为，假如百度不收购91无线则面临360搜索和旗下客户端产品的围剿以及其他平台的各种伺机待发，其在国内搜索的霸主地位在移动互联时代极有可能不保。虽然19亿美元看上去有点贵，但对于布局移动互联网慢了半拍的百度而言非常值得。

以下是全文，投资界新芽略有删减：

　　7月16日上午，一则消息遍布互联网——百度以19亿美金（约合116亿元人民币）的国内互联网最高并购案诞生，被收购方则是网龙旗下移动互联网业务的91无线，根据协议：在8月14日(最后截止日期)前，如果其他股东愿意出售其持有的股份，百度将按与网龙签署的相同条款进行收购。

　　看到这条消息的时候，首先第一反应并不是19亿美金的数额巨大，而是长叹一口气：李彦宏赢了。

　　突破生死线：百度抢到移动互联网好牌

　　尽管百度已经发力，但不得不说，在这笔收购之前，百度在移动互联网的发展，一直磕磕绊绊。相比其他巨头：腾讯有了微信，阿里有了手机淘宝和新浪微博，360则借助91助手迅速复制出了360手机助手，百度似乎除了百度地图和魔图之外尽管有一系列APP产品，但影响力一直靠搜索引擎的流量优势在维持。

APP、社会化应用、地图、浏览器一直是互联网的主要流量入口，而类似91助手的APP分发平台掐住了流量第一关来源，新的移动用户，尤其是普通用户，一般都会利用APP分发平台进行手机程序安装和更新，从国内游戏厂商每天刷榜的重视程度，我们就能看到APP分发平台对于发展活跃用户的重要性。

　　根据媒体报道数据显示：目前91无线有91手机助手、安卓市场、91娱乐门户、安卓网、91桌面和91熊猫看书等产品。91手机助手在 iOS和Android平台上超过1亿用户，作为一个内容分发平台，91无线总下载数在去年年底超过129亿次；安卓网拥有450万注册用户，流量达2200万；熊猫看书累计8000万用户。2012年4月到2013年3月，91无线日应用搜索量从400万次一路高歌猛进突破了1200万次大关，整整增加了两倍，与此同时单日最高分发量也已突破5000万。

　　而作为未来东家的百度，百度APP的月活跃刚刚过亿，明显看出在移动应用方面是短板。

　　若不收购，面临着360搜索的起步和利用客户端的围剿，其他平台的各种虎视眈眈，百度在国内搜索的霸主地位在移动互联时代可能不保，若没有好的移动互联网船票在手，可能真是生死考验。

　　虽然花了19亿美金，看上去有点贵，但对于布局移动互联网慢了半拍的百度而言，则非常值得，移动互联网生死大考，已经抓到了一张大牌A。

　　融合与厮杀：互联网战国时代来临

　　每个创业者，最怕风投问的一句话：如果你的作品被腾讯抄袭了，该如何面对？而巨头互联网公司也会存在这样的问题。

　　360抄了金山杀毒的后路之后，又想通过360搜索想抄百度的后路；腾讯微信则悄悄打上淘宝和支付宝的主意；微博时代腾讯抄新浪抄的半死不活；百度酸溜溜做了视频之后又默默买了爱奇艺，收了PPS。

　　巨头们之前，除了产品之外，更多的是关注自己的市场份额，尤其同类产品之类的竞争，每个巨头都有自己的独特优势：360在于电脑客户端、腾讯QQ用户基数、百度拥有强大的流量、阿里系精耕细作电子商务。

　　唯独移动互联网，目前格局尚未形成，就跟十多年前的国内互联网土壤一样，至少看上去插根树枝条就能长出一片荫。尽管模式不是很清楚，尽管未来有很多未知，就跟APP分发平台强大流量的背后，抢占流量入口，形成先发优势则非常必要。

　　用户和流量是互联网永恒的话题，盈利模式之争也不绝于耳，对于一家健康的互联网公司的逻辑就是流量、收入，同时一定要形成业务的闭环——自己去掌控流量和收入。

　　互联网商业战争是没有硝烟的战场，想要不被变成历史，只能自己去战斗成为历史的书写者。移动互联网与传统互联网之间并非竞争关系，从巨头们目前的举动来看，更多的是做产品间的融合转化，更像是传统战争的军备竞赛，不断提升武器装备，移动互联网战争一触即发。

　　求同存异，每个巨头在移动互联网布局的船票都已经拿到，用户、流量问题都已经解决，在长期来看，存在着竞争的关系，尤其是流量的抢夺。短期来看，避免不了一番龙争虎斗：百度有了APP分发渠道，加上原有百度助手的分发流量再结合自身百度搜索、移动搜索的流量，如果360还在做同类产品的话，势必会被反围剿，短期来看搂草打兔子，突围360的围困，此仗赢的还算漂亮。

　中期来看，百度在互联网的产品弱势会被弥补，百度是互联网界的理科生，技术很强大，但在互联网产品方面建树很少。收购91无线后，草根性更加明显的91无线业务曾在网龙的年度财报中被透露，约有9.3万的开放平台开发者在活跃着。由于APP分发平台的独特性，相比其他开发平台，这部分开发者更贴近于移动互联、游戏，并且接地气。与百度自身开放平台融合后，在移动互联的发力会更加迅速，而对于百度自身平台产品而言，也会有所促进，百度并不缺钱。

　　破后而立：百度移动互联网格局形成

　　未来互联网的精细化运营成为共识，百度的搜索引擎基因决定了在电商时代的定位。但百度仅仅是搜索的代名词。移动互联时代，百度移动互联未来完整布局？非常值得期待！

　　目前百度拥有重要资源有：

　　工具：百度安全管家、百度浏览器、百度输入法

　　搜索：网页搜索、地图、新闻、移动搜索

　　网址导航：hao123、团购导航

　　社区服务：贴吧、百度文库、空间

　　百度移动：百度助手、91助手、安卓市场、安卓网、百度地图客户端等

　　站长平台：百度联盟、百度指数、百度开放平台

　　垂直行业：百度房产（乐居）、安居客

　　视频娱乐：百度音乐、爱奇艺、PPS、千千静听

　　从目前的产品，以及这次收购来看，百度将会延续稳健的发展路线，虽然7月10日，百度也拿到央行的一张支付牌照，但在电商方面，不会是百度的菜。

　　我们来看移动互联网的流量入口：APP、社会化应用、地图、浏览器，从目前百度的资源上来看，并不缺少，而加上移动化这个趋势之外，91无线的应用商城入口优势非常明显，长期来看，对于百度则利用入口优势强化了产品输入和推广，形成了自己移动端产品的流量闭环，而基于移动互联的优势又能间接影响到PC互联产品的推广，反推之，是相互促进的过程。

　　在当前，移动互联网是传统互联网的平台延伸，移动互联网不是传统互联的冲击者和革命者，在拥有强大的PC互联网优势后，就如同百度搜索一样，91无线在APP分发的中国市场的先发优势，结合百度目前移动互联网不弱的基础，形成复合优势，在加强自身传统内容检索优势的同时，融合和移动化产品，移动互联之下，现有产品和百度下的各类生态会依托百度整合91无线之后的优势继续发挥，减少了对其他移动互联平台的依赖。未来的移动互联整体的格局不会被打乱，百度移动互联也不需为自己未来而担心。

　　移动互联网未来：好的互联网公司除了流量、输入，还必须把握一个因素——未来。可能，未来这个东西的最大功效就是让人焦虑。去年一年，马化腾就在布局未来，开放平台，开发了5、6款移动产品甚至进行内部竞争，最终获得了移动互联网公认的最佳船票——微信。可是微信具备了流量、未来，还缺少了阿里最擅长的特质——收入。再看百度，百度坐拥互联网的流量、收入，但是在移动互联网的未来上，原来只拿到一张牌——地图，此次的收购和整合，恰恰弥补了这方面的不足。

　　这次收购，百度拿到的，显然不仅是入口和流量，更是基于移动互联未来的格局之下的重要一席。