贝佐斯为什么要买下《华盛顿邮报》？或看中长期受益

　　亚马逊创始人贝佐斯日前以2.5亿美元收购了创建于1877年的《华盛顿邮报》。在此之前，该报纸由格雷厄姆家族经营了长达80年之久。

　　上世纪七十年代初，通过揭露水门事件，《华盛顿邮报》获得了国际威望。许多人认为它是继《纽约时报》后美国最有声望的报纸。而近期的“棱镜门”事件也由该报与英国《卫报》*披露。

　　但在近年来，随着互联网的强势崛起，传统纸媒日趋衰落。

　　“互联网正在改造着新闻业的几乎所有元素：缩短新闻流程;侵蚀长期可靠的收入来源;催生新型的竞争对手，它们中有一些只承担很少——或者根本不承担新闻采访的成本。”贝佐斯在向《华盛顿邮报》员工发出的公开信中称。

　　而《华盛顿邮报》的订阅、广告收入都在不断下降。2012年，华盛顿邮报集团的报纸发行业务运营亏损为5370万美元，较上年2120万美元的运营亏损呈现继续扩大的趋势。目前，《华盛顿邮报》的发行量已经不足50万份，几乎下降了10%。

　　这一情况迫使《华盛顿邮报》公司开始为旗下报纸生意寻找买家。贝佐斯的出手算是解了邮报集团的燃眉之急。可是为什么是贝佐斯?

　　有一种观点认为，《华盛顿邮报》可以作为贝佐斯个人在政治领域的发声筒。贝佐斯并不是真正意义的上的传媒大亨，他个人除了支持同性恋以及抵制网购税方面，在政治领域还没有太过强硬的声音。

　　尽管他已声明不会领导《华盛顿邮报》的日常工作。而拥有一家有影响力的报纸的确会增强他在政界的影响力。

　　更重要的一点可能在于，贝佐斯看中报纸的长期收益。收购《华盛顿邮报》并不是贝佐斯*次涉足媒体内容产业。今年4月，他曾出资500万美元投资财经新闻网站Business Insider。

　　而对传统媒体感兴趣的大佬也不止贝佐斯一人。Facebook联合创始人克里斯·休斯(Chris Hughes)，今年3月收购了《新共和》杂志的大部分股份。上周末，波士顿红袜队老板约翰·亨利刚刚从纽约时报集团手中购买了《波士顿环球报》。

　　而“股神”沃伦·巴菲特近年来一直在组建自己的报纸帝国。在2013年的致股东信里，巴菲特透露，在过去15个月里，他以3.44亿美元收购了28家日报。

　　大佬们把触角伸向传统媒体很大程度上是对其长期受益的看好。尽管唱衰纸媒已经成为一种常见的论调。而在巴菲特看来，报纸能够给社区传递综合的和可信赖的信息，如果辅以明智的互联网策略，报纸将会在长时间内保持竞争力。

　　“我们的目标是保持我们的报纸刊载读者感兴趣的内容，并让认为我们有价值的读者适当付费，无论是实物报纸还是网上报纸。”这是巴菲特对报纸的判断。

　　贝佐斯看到了互联网对传统媒体产业的冲击，然而他又深感新闻工作在自由社区中的重要角色，对传统报纸还心存敬意。

　　出于这份认同和敬意，以及对纸媒长期收益的看好，贝佐斯买下《华盛顿邮报》的举动看起来也就没那么突兀。

　　贝佐斯本人也承认，《华盛顿邮报》必须改革才不至于被淘汰。不过如何创新改革，只有不断摸索和实验了。