8月5日，腾讯微信发布了5.0新版本。近4亿的微信用户欢呼雀跃。其中一款内嵌微信中的休闲游戏《打飞机》在微信朋友圈广为传播。而另一款自 主研发手游《天天爱消除》，很短时间内迅速登上App Store下载排行榜*位。腾讯股价应声上涨，当日每股突破370港元。
微信终于拉开了商业化的序幕。而手机游戏是微信商业化的重要路径之一。对于腾讯来说，微信接入游戏还只是刚刚开始。
经济观察报*获悉，腾讯首批接入微信的自主研发手游大约有5款，除了《天天爱消除》外，还有3款手游正在内部测试中。
不过，腾讯一方面做移动游戏开放平台，又自主研发手游的做法，让其陷入了双重身份的质疑。对此多家手游公司CEO在接受经济观察报采访时表示无奈和担忧。
商业化试水
微信的商业化之路可以说是谨小慎微。腾讯也给足了微信团队*的支持。
一周时间内，利用移动社交病毒式传播，微信用户迅速将游戏推至App Store免费排行榜下载*位。不仅可以和微信好友互动，还可以邀请手机QQ好友参与游戏。
这种基于社交网络关系的传播，颇似当年迅速崛起的开心网。不同的是，开心网在PC上迅速崛起，而微信手游换到了移动互联网上，结合LBS(基于位置服务)模式并且植入了微信和手机QQ的社交关系链。
在微信上，每位用户像着魔一样，在朋友圈不断贴出来自己的游戏成绩。不仅能看到自己的成绩位置，也能看到朋友的游戏排名，还可以向他们发起挑 战。这可以极大地强化社交关系链，加强游戏的互动性。或许在PC端游戏中，其优势价值还并不是那么明显，但在移动端，其价值就会变得更为突出。“给未来的 手游商业化探路。”互联网分析师王鹏辉认为，“微信推出的手游是验证微信里分发游戏的模式是否可行。”
目前来看，腾讯至少取得阶段性胜利。《天天爱消除》仅几天功夫就成为了App Store免费版*，目前已经被下载了400万次。“相比奇虎360、91无线、安卓网等应用分发平台，微信这次完胜。”王鹏辉说
腾讯在微信的商业化上一直是保守策略。虽然腾讯最高指挥官马化腾没有给腾讯副总裁、微信之父张小龙指标。但微信承载着腾讯移动互联网的全部希望。一位微信内部人士透露，经常为微信立项商业化产品，但往往上线前夜也会被通知临时取消。
时间紧迫。当百度19亿美元收购移动应用分发平台91无线，奇虎360发力手机助手，阿里巴巴围绕移动端建设大电商生态圈时，微信还在不断内部测试。阿里巴巴投资部总经理张鸿平、百度企业发展战略部汤和松都不约而同地对经济观察报表示，“无线是投资的未来。”
7月30日，微信尝试与广东联通合作推出“微信沃卡”。张小龙形容和联通的合作是“摸着石头过河。”
8月5日，微信上线游戏的同时，微信解决了支付功能。如果说游戏是微信变现的直接手段，那么支付是解决游戏交易乃至整个O2O(Online To Offline)的重要通道。目前已开通接口银行包括中国银行、农业银行、建设银行、招商银行等绝大部分银行。
接下来，微信要做的是，将商户接入进来。包括机票酒店预订、手机购买、电影票团购、交通卡充值等绝大部分品类的商品和服务，微信支付都可以做。
相比之下，百度围绕搜索核心构建生态系统。阿里巴巴围绕电商构建生态圈。那么，腾讯则是通过微信建立移动生态平台。
深陷双重标准
“微信撒了两年半的网，网聚了四五亿用户，该开始收网盈利了。”王鹏辉说。
5月8日，全球移动互联网大会上，腾讯副总裁马晓轶宣布“腾讯移动游戏平台”正式推出，腾讯将通过统一管理和运营，协助合作伙伴打造适合于不同用户的移动游戏精品。
但是，在腾讯内部，移动游戏平台“名存实亡”。一位腾讯互娱内部人士透露，在互娱组织架构中，移动游戏平台并不是一个单独的BU(事业部)。“移动游戏平台只是作为一个对外的称谓。”
据经济观察报了解，“腾讯移动游戏平台”由互娱的四个平行部门组成；天美意游工作室负责手游开发；商务部负责引入外部手游；项目组担当整体运营；市场部配合项目组营销推广。
手游的战略地位无可厚非。上述内部人士告诉经济观察报，腾讯在手游上的布局借鉴了端游(客户端游戏)的经验。在多个类型的细分市场都布下了重兵。在华谊兄弟收购广州银汉科技时，马晓轶就告诉经济观察报，投资手游团队也是腾讯手游布局的重要方式之一。
对于一个已经拥有近5亿用户的微信平台，腾讯一直想办法如何实现商业化。而手游是*的变现路径。
然而，腾讯一面通过微信试水平台，一方面加大火力开发手游。这让腾讯再次陷入了双重角色：做了裁判员，又做运动员。
深圳乐逗游戏公司CEO陈湘宇称，腾讯做的太全，而且让手游产业链上所有的企业感到畏惧。“这是没办法的事情。”他分析，腾讯杀入进来之后，将会对渠道、发行商、代理公司、开发者都产生影响。
此前，乐逗游戏凭借代理《神庙逃亡2》、《水果忍者》而一时声名鹊起。现在，陈湘宇对于腾讯的到来，感到不安。虽然他知道迟早有这么一天。“只好采取别的策略了。”
并不是乐逗一家感觉到了腾讯手游的微妙。
开发《捕鱼达人》的上海触控科技CEO陈昊芝对经济观察报表示，腾讯在PC互联网时期的风格亦是如此。这让一些原本想和腾讯合作的手游公司不得不重新掂量。
一家小手游团队负责人开玩笑地表示，真心希望能够入股他们，这样就不用担心什么了。事实上，腾讯投资过的手游公司确实要比合作商的待遇好很多。银汉科技接受腾讯投资后，获得了腾讯在推广上的“照顾”。
奇虎360游久CEO刘亮接受经济观察报采访时表示，“我们不去做研发，我们支持外部研发团队的工作人员，如在上游渠道的铺设上，不同手机操作系统版本的适配上，上线之后和三大运营商短信扣费的渠道和其他支付渠道的结算，需要打包化的服务。”
小米游戏运营中心负责人刘景岩说，小米现阶段还是做好平台，服务好合作伙伴。“每个公司都有自己的DNA，我们不会去开发游戏。”
但是，也有传统游戏公司有着不同的声音。游戏蜗牛CEO石海对经济观察报表示，“手游的未来发行上将会和端游类似。渠道可以有着多重选择，并不一定要依赖某一个发行平台，优秀的游戏作品才是最重要的。”不过，精品游戏的前提是腾讯无法复制。
