智能手表上市潮将至五大势力混战：创业者艰难摸索

　　在上周的Macworld Asia大会上，不少智能手表被展出；而更早些时候，国内市场已经有数家厂商发布了智能手表，还有正被炒翻天的三星GEAR和苹果iWatch，尤其是我 陆续拿到消息，一批智能手表即将在9月后宣布上市，智能手表市场将爆发了吗？此时此刻，我觉得有必要进行一下梳理。

　　先简单说下智能手表演进史。可穿戴设备正处在一个从创意产品到与市场对接的关键时期。智能手表则是其中最丰富的一个品类，其历史可以追溯到70年前的机械计算表。然而，现代智能手表则是伴随智能手机和应用的爆发而兴起的。

　　我们可以把智能手表的发展分为三个阶段：

　　1、简单计算， 比如整合了计算器功能的电子表。

　　2、腕上电脑，具备操作系统的智能手表，可以看作是一部小型的腕上电脑，比如采用Palm操作系统的Fossil FX2008。

　　3、智能互联终端，现代智能手表网络和传感器功能进一步丰富，我们现在所称的智能手表默认都指的是这一类。其典型的特征至少包括：

　　一）可以与移动终端互动。二）自身有更多的传感器获取环境数据。三）有多种互联方式比如蓝牙WiFi或者NFC。四）具备云计算和社交的功能。

　　不同定位的产品至少具备以上特性中的几项。

　　回顾完历史，再说下智能手表的现状。目前参与到智能手表格局中的厂商大致可分为这五大股势力：

　　一、老牌手机厂商

摩托罗拉、SONY、苹果、三星、中兴、酷派等等老牌移动终端厂商已经或正在加入到智能手表浪潮中。大致可以分为两类：已经推出的和即将发布的。

摩托罗拉ACTV和索尼SmartWatch是两款已经推向市场的成熟产品，出发点都是“智能手机的配件”，摩托罗拉在CES2012推出ACTV后，再没有升级。之后推出过高尔夫特别版，但基本设计未变。

　　MOTO最初是希望靠这款产品来定义智能手表，但需求有限，没有创造好的销量，加上摩托变故，这款产品也就成了绝唱。

　　SONY的SmartWatch相比要单纯许多，也是作为手机的第二屏，可以显示短信、来电等提醒，但音乐和运动功能没有MOTO ACTV强大，不过SONY SmartWatch希望打造手机第二屏生态。

　　二款产品定价不便宜，SmartWatch一代的美国售价是149.99美元，第二代年内上市，要更贵。8G版 ACTV高达249美元。

　　可惜的是，二款产品都未能真正引爆市场。接着更大牌厂商即将加入，一是三星，智能手表GEAR推出已无悬念，可能在9月5日新品发布中亮相。更 值得期待的则是苹果的“iWatch”。苹果公司对穿戴设备有很大的热情，CEO蒂姆·库克在AllThing D的D9大会上接受采访时，对穿戴设备谈到了很多自己的看法，他认为目前穿戴设备市场缺少真正的好产品。

　　国内老牌手机厂商也已磨刀霍霍。酷派上周抢跑，提前在微博上秀出了智能手表的设计原型。而一位中兴内部人士向我透露，中兴的智能手表已经在设计规划之中。

　　上述厂商都只是典型代表而已，事实上还有很多公司都在秘密部署。

　　二、新兴创业公司

　　创业者总是走在产业前列，他们开创了概念，认同个中趋势，并艰难地往前摸索。比较有代表性的有：

　　Pebble：定位与索尼SmartWatch接近，但更加独立，与手机分离后，基本功能更加丰富。Pebble最初是Kickstarter上的一个*项目，已凑得3000万美元，也是市场化做得*的，目前已售出超过35万台。

　　Cookoo：也是从众筹项目发展而来，想法相对保守，外形更接近于传统手表，带指针，但简化了提醒功能，只在手表上显示提醒，不显示提醒内容。目前，国内已有公司将这款产品引进。

　　inWatch：这是国内一家初创团队，产品定位是“手表形的Android智能手机”，具备智能手机的所有特性，但可以像手表一样戴在手腕上的。

　　三、传统互联网公司

盛大旗下果壳电子是传统互联网公司在智能手表方向的*个吃螃蟹者，但是GEAK智能手表数次跳票。GEAK智能手表定位与inWatch类 似，不同在于极客手表希望在其他功能上更强大，比如强大的传感器信息获取能力，但这对传感器技术和工程难度、电池耗电都是有极高要求。

　　所以极客手表也是现在进程最艰难的一款产品，至今还没有公开展示过最终产品。

百度也介入了穿戴设备，但是是智能眼镜，并非手表。相信随着智能手表市场趋热，习惯跟随的百度也很可能尝鲜介入。现实是介入进来的互联网公司并不多。

　四、跨界的医疗健康和运动公司

　　不管是手表还是手环，运动和健康功能都是智能穿戴设备很重要的一部分功能，所以一些传统医疗厂商、运动品牌也介入到穿戴设备来，Nike依靠十 几年的积累推出了FuelBand运动手环，国内的咕咚和麦步也推出了类似的设备，一家名为MIO的科技厂商则推出了多款运动手表。

　　MIO推出的运动手表可以测量心率，显示行进速度和距离，计算运动燃烧的卡路里，同时还有一个MyFitnessPal的社交社区。

　　在医疗健康方面，国内的代表厂商有天津九安医疗的推出的AM3运动手表。他们对智能手表的理解更偏向于运动辅助，即将运动手环的功能整合在一款智能手表里，可以记录运动的轨迹、步数、睡眠质量等数据。

　　但是与智能手环不同的是，手表形的运动辅助腕表可以直接显示运动的数据，比如已经走了多少路，跑了多远等等。这是医疗行业的思路，由于智能手表可显示面积更大的优势，未来会有更多医疗健康和运动品牌推出智能手表。

　　五、深圳系

　　所谓深圳系，我将其归纳为来自深圳，有电子行业基础的企业，大多是不为人知的手机OEM、ODM厂商。他们的套路是把Android智能手机做到手表形的外壳里。

　　虽然看起来和inWatch、GEAK手表类似，但是他们的销售手段简单粗暴，直接用手机的方案，但低价售卖，淘宝上有很多类似产品销售。

　　比如深圳手机厂商优美也推出了这样的产品。我还接触过这样一家代理商：他从深圳厂商找到上面提到的产品，铺往东北的一些商场里出售。

　　总结：

　　五大势力发展路径不同，但对比后，我发现有二点值得国内跳入这个圈子的公司注意：

　　1、缺少标杆产品。产品定位还没找准，究竟什么样的智能手表才是真正我们需要的产品？智能手表作为即将爆发的市场，需要一款优秀产品来证明。会是苹果iWatch吗？至少国内外创业者和公司还都有机会。

　　2、国内缺乏破坏式创新，相比Pebble和Cookoo在产品思路上不落窠臼，国内绝大部分智能手表从一开始就落入了Android的“坑”里，虽然便利，但缺少新意，想象空间也可能天生就受到束缚了，需要破坏式创新。