百度“轻应用”与微信的平台入口之争，谁将称王？

投资界新芽8月28日编者按：本文作者为俊世太保。文章认为，未来大部分APP都会被淘汰，其实现在已经出现了这种征兆，拥有亿万用户级别的平台产品都在开始着力集成用户的各种长尾需求。这和10年前的PC成就软件而现在软件的使用频率越来越低情况类似，无他，用户更愿意在一个平台就完成所有的事情。

以下为全文：

传统应用商店存在的根本缺陷给无数中小开发者带来巨大的困扰，如何找到目标人群用户，如何保证用户留存率，对绝大多数非高频应用开发者来说一直都是他们所面对的最大问题。移动 互联网造就了APP的繁荣，但对具体某个用户来说，手机里高频使用的APP数量却是极其有限的，这迫使低频应用们只能通过一次又一次的更新，来提醒用户手机里面还有着这样一款应用。

　　在笔者看来，未来大部分APP都会被淘汰，其实现在已经出现了这种征兆，拥有亿万用户级别的平台产品都在开始着力集成用户的各种长尾需求。这和10年前的PC成就软件而现在软件的使用频率越来越低情况类似，无他，用户更愿意在一个平台就完成所有的事情。在PC端这样的平台入口是浏览器，而在移动端未来则是能够集成轻应用的三大类产品： 百度轻应用、微信、 手机浏览器。现在 百度和微信应用内都内置了浏览器， 手机浏览器在移动 互联网入口地位还存在很多变量，所以未来的平台入口之争，还是两大巨头的巅峰对决而已。

　　微信基于腾讯社交帝国的账号体系强大

　　账号体系提供了一个相对“真实”的身份，有了这个身份，平台就可以更精准的为用户进行量身定制服务，能够很好的保证用户粘性。 腾讯能取得今天这么大的成就，可以说和QQ账号成为网络虚拟身份号码有着密不可分的关系，这也是腾讯最为宝贵的财富了。账号体系长期以来积累的数据，收藏的图片、保存的视频、关注的好友、拥有的头衔、发表的评论等，这些对用户来说是他们在虚拟生活中的点点滴滴。毫不夸张的说，只要你抓住了这些数据，用户们就不得不用。，

　　微信基于QQ的好友关系，并且账号体系与QQ打通，这为微信带来最为宝贵的核心用户。可以这样说，如果没有QQ的前期铺垫，张小龙本事再大，微信也就是能发展成为与飞信、米聊、 陌陌一个级别的对手。但这个世界上没有如果，现在微信已经毋庸置疑成为第一个拿到移动互联网门票的平台级产品，这给百度带来的压力无疑是巨大的。在PC端百度虽然有贴吧、知道、文库等产品，但是多年来却并没有很好的建立一套账号系统，这在很多开发者并不支持百度账号登陆可窥探一二。

　　然而，这些在移动互联网上却发现了一些微妙的改变，移动设备、手机号码、使用者的唯一性、信息的云端储存，这些都意味着，我们不再需用借助一个具体的账号就可以判断出使用者的准确身份。微信虽然账号体系强大，但如果未来我们不再需要账号就可以享受服务时，这些领先优势还有用吗？我们看视频领域的竞争红海，电脑上绝大多数视频网站都不用登陆就可以体验服务，浏览器记录的cookies一样也可以满足用户的个性化需求。在移动互联网方面，像大众点评、手机地图、各类资讯阅读软件等，用户体验这些应用提供的服务，并不是一定就要注册一个账号，这样的名单列举下来很长很长。。

　　能否与开发者共赢取决于平台开放程度

　　“不积小流，无以成江河”这句话可以说非常适合百度，百度能够成为流量分发平台，在笔者看来最关键的就在于开放，百度找到无数中小站长联盟合作，分成给个人站，建立起利益共同体，个人站长联合起来的流量要远超当年的三大门户。腾讯强大的娱乐基因，为很多游戏开发者都带来了大量收入，但其分成比例却有一种压榨开发者的态势。很多开发者选择腾讯，是一种不得不为之的无奈，用户永远都是腾讯的用户，都必须围绕在腾讯的社交帝国中。在笔者看来一个平台能否健康的发展下去，关键是能否为广大应用开发者带来收入。企业的基因是很难发生改变的，其实从微信封杀营销号、封杀发广告的草根公众账号可知一二，腾讯看上去远远没有百度更为开放，具体来说有三点：

　第一、移动搜索信息上的开放

　　微信公众账号其实与应用市场一样，必须明确知道微信公众账号的具体名称才能搜所到，而百度则只需搜到相关关键词就可以找到相关的轻应用了。用户在微信里面直接搜不到微信公众号发布的信息，而百度通过 搜索引擎抓取了大量可供用户检索的信息。

　　第二、用户需求数据上的开放

　　腾讯与百度作为巨头，同样都积累了大量的用户数据。微信上拥有大量的中小开发者，他们去始终不能分享腾讯社交关系带来的需求分析，某种程度上腾讯为他们导入用户后，基本上就不管不顾了。而百度轻应用却是通过搜索引擎的超强语义分析，从浩瀚的词语中分析用户的需求想法，再快速计算匹配出最能满足这个需求的应用，直接为开发者带来了“目标”用户。

　第三、商业模式上的开放

　　在腾讯平台上能挣钱的绝大多数都是游戏开发者，也许没有腾讯的贡献，现在的中国游戏市场不会这么繁荣，但其他开发者的商业模式在哪里，目前笔者还没有看到。而百度轻应用已经在广告联盟、自主广告投放上提供了支持。未来的中小开发者、网站主所能带来的市场前景绝对会远超游戏领域。

　　O2O领域的深入渗透代表着未来

　　关于微信在O2O领域的广阔前景，因为写这方面的大神实在太多了，笔者就不一一赘述了。但在笔者看来，微信虽然是很好的O2O入口，但是绝对不是一个最佳的入口。把线上的用户带到线下去，微信的确可以做的很好，通过公众平台推送消息，用户可以很便捷的了解到商家信息，但是作为商家如何向更多人推广却是一个问题，微信的推广成本非常之高。线下的口碑怎样回馈到线上来，微信属于私密社交，形成的扩散力也非常小。

　　微信为了保证其社交工具的核心特征，无论是现在还是今后都会对公众号进行限制，微信未来可能会成为精品媒体和应用平台，但却很难覆盖长尾的生活服务类应用。因为用户发生这类需求时更习惯通过搜索引擎去检索，这得益于百度多年来在PC端对用户习惯的培养。其实我们可以这样理解，微信以及应用分发平台只能把用户带到服务提供者面前，而百度轻应用在把用户带到开发者面前同时，更能反向的为开发者找到目标用户。现在很多发力O2O领域的开发者，对于他们来说用户能够沉淀下来才是最至关重要的，笔者考虑到前几天百度入股糯米网的事情，想到了一种可能性：未来百度会不会把这些需求全部都集中汇集起来，然后用一种团购的模式再分发出去。

　　其实很多朋友一提到入口，就会联想到高频这个词，笔者认为这个联想是有错误的，作为应用分发和流量入口，本身并不意味着一定就需要是高频应用，最关键的还是在于用户有类似需求的时候第一个想到的就是你。微信其最本质的功能还是沟通工具，不得不承认其足够强大，未来也拥有着无限可能，但用户产生某种长尾需求时会第一个想起微信吗？好比租房子来说吧，作为用户的你，会第一时间想起在微信上搜索有没有对应的微信公众账号吗？微信的确是一个超级APP，但腾讯的娱乐基因以及开放文化决定着微信并不适合成为一个应用分发入口，我其实更看好未来其成为一个游戏入口，腾讯在游戏领域方面也拥有很强的基因。至于百度轻应用能否真正成为入口，则需要在能否汇集更多的服务项目上下足功夫。用户其实不在乎轻应用是否具备和原生APP一样的用户体验，他们最关心的还是自己的需求能够最快的被满足。