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罗永浩的光环正在逝去 或将结束第三次创业历程

锤子手机高开低走,发布会的当天迎来了前所未有的关注,但在10个月之后,我们外界越来越感觉锤子手机可能面临流产,与此同时,大嘴罗永浩却没有停止为他的锤子手机做宣传,甚至声称要战胜苹果。

  导言:锤子手机高开低走,发布会的当天迎来了前所未有的关注,但在10个月之后,我们外界越来越感觉锤子手机可能面临流产,与此同时,大嘴罗永浩却没有停止为他的锤子手机做宣传,甚至声称要战胜苹果。

  “挑战苹果”或许是为了锤子手机2014年初上市之前保持品牌活力,但是这显然有点走入了极端。就像当初方舟子不应该对韩寒死缠烂打一样,将锤子与苹果做对比,甚至声称要打败苹果只会让自己的言论丧失公信力。

  2013年3月27日,老罗在鸟巢旁边举办了*场锤子手机的发布会,在十个月后的今天,锤子手机虽然没有发布,但大嘴罗永浩依然不屈不挠。近日更连发两条微博,一条说苹果*的竞争对手不是三星,而是锤子与小米,另外一条则将自己与稻盛和夫、乔布斯相比,认为锤子手机将成为未来的苹果与索尼。

 乘势而起

  就在十年之前,网络上开始流传新东方教师罗永浩的老罗语录。十年之间,罗永浩从一名培训班的英语讲师,到牛博网的创始人,之后是老罗英语培训班,现在是锤子手机。这些事情无一例外都不能称为成功,但老罗的名气越来越大。

  营销法则之一是符合大众的期待与价值取向。幽默风趣的罗永浩在04年抓住了个人名气的爆发点,从“一个有趣的人”逐渐过渡为中国青年们的偶像,在他的身上形成一个无论出身还是长相都*普通,但充满理想主义并为之奋斗的符号。

  2009年,罗永浩在牛博网关闭后开始在全国各大院校进行巡回演讲,理想主义的光环让大学生们趋之若鹜。2011年底,罗永浩的名声达到了*,他手持一把大锤,在西门子中国总部门前砸烂了三台问题冰箱,勾出了人们长期对质量低劣产品的不满。

  虽然有人对罗永浩的极端做法颇有微词,但理想主义与反巨头的作风使其轻易抵挡了这些质疑。罗永浩已经不仅仅是个人,而是一个拥抱普世价值的青年符号。

  营销法则之二是超出预期,老罗时常在微博上与别人争论不休,且毫不避讳使用“傻X”等极端用语,这种强烈的、随意的生活作风反而让粉丝更加喜欢。而在西门子冰箱事件上,老罗也成为了历史上*个做出如此强烈反应的消费者。这大大超出了人们对产品质量事故的预期,充满噱头的情节上了各大媒体的头条。

  不过,这种极端做法并不容易掌握。方舟子是这上面*的反面教材,学术造假曾经是人们长期抱有怨言的领域,但方舟子是*个举起旗帜打假的人。虽然长期也有人认为方舟子的做法不妥,但他真正光环消逝是源于质疑韩寒。

  质疑韩寒是非常极端的事情——就像今天老罗说要打败苹果一样。你不能去质疑一个充满光环的人或公司,几年前老罗曾经在舆论上战胜过西门子,但今天他不会战胜苹果。如果他持续说要打败苹果,外界,无论是苹果用户还是安卓用户,都会认为老罗该吃药了。

不顺利的创业路

  《南方人物周刊》在2011年报道了“罗永浩创业史”,里面讲述了罗永浩到锤子手机之前主要创业过程,虽然里面讲述了罗永浩的个人理想主义,但事实上是,他的这些创业过程基本以失败告终。

  2007年创办牛博网的时候,老罗几乎对网络公司没有概念,他的想法就像90年代中后期的创业者一样,认为只要有了流量便会自然赚钱,但事实上是牛博网盈利状况根本不足以弥补服务器与带宽的投入。而在老罗英语的*年,总共投资600万元,*年便亏损了300多万。第二年依然亏损了一百多万。

  后来,牛博网的联合创始人黄斌认为罗永浩的经商能力不佳,作为程序开发的黄斌认为,如果自己的经商能力是80分的话,罗永浩只有60分。除此之外,黄斌似乎觉得罗永浩有些偏执,他说罗永浩如果自己的能力不够,就要学会放权,如果不放权,自己又忙不过来,就会有致命的危险。

  同样,冯唐对于罗永浩的经商能力似乎也颇有微词,作为投资者,他曾经警告老罗,如果有十件重要的事情按重要度排序,一定要把前三条做完,不能按照兴趣和心情决定先做什么后做什么。

  抓大放小、战略目标明确、学会容忍——这是冯唐当时给罗永浩的三条建议,似乎在外人看来,罗永浩具有天才一般的造势能力,但同样也具有一些性格弱点。

 锤子Rom的悬念

  这样一个人非常适合做手机——这可能是紫辉创投敢于在A轮领投7000万元的原因,罗永浩早在2011年就与雷军恰当过小米手机,自己熟悉手机的业务模式,而小米最成功的地方就在于强大的造势能力,培育了一批每天四处向别人宣传小米手机的核心粉丝。

  在这方面,雷军显然无法跟罗永浩相比。在公众演讲上,老罗非常自然、轻松地吸引住了场下观众,而雷军每次发布会上总显得很吃力地朗读,还时常被人发现再看提词器。所以,当老罗决定做手机的时候,人们不敢轻易怀疑这种可能性。

  由于多次跳票,外界开始怀疑锤子手机是否会流产,人们也倾向于相信手机是个很复杂的产品,一般的小团队无法完成。不过这些都不是重点,真正的重点在于,一旦老罗的光环消逝,锤子手机*的竞争力就将丧失。

  事实上,老罗的光环正在逐渐消逝,“罗永浩”关键词2012年百度指数均值是3497,今年上半年达到6153,而下半年的均值则只有2875。罗永浩现在在跟时间赛跑,在自己仍然具有号召力的时候,赶紧将锤子手机推进市场,再次刺激市场的关注。

  不过,显然锤子手机并没有那么快。一种可能性是,“挑战苹果”正是为了锤子手机2014年初上市之前保持品牌活力,但是这显然有点走入了极端。就像当初方舟子不应该对韩寒死缠烂打一样,将锤子与苹果做对比,甚至声称要打败苹果只会让自己的言论丧失公信力。

  锤子手机的胜败将在6个月内给出解答,伴随着老罗个人品牌的弱化,以及迟迟未能推出的锤子手机,如果老罗不能在2014上半年提供一个让外界震惊的产品的话,罗永浩将结束他的第三次创业。(文/Pitt)

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