京东集团上周六与大连海洋牧场獐子岛签署战略合作框架协议，打造活鲜O2O电子商务模式，构建资源直供终端、原产地直面消费者的供应链平台。据了解，京东商城基于终端便利店物流的生鲜频道将于5月18日正式上线，将售卖包括獐子岛生鲜产品及其他地区产品。
据京东首席物流规划师侯毅介绍，京东与獐子岛生鲜O2O的合作，不仅包括源头商品采购，还通过互联网技术进行上下游采购整合，利用线上和线下的全渠道销售通路和零售商高效低成本的物流体系，建立起服务与成本平衡的生鲜扁平化新供应链模式。
实际上，对于网购生鲜产品*挑战的便是配送链条，特别是活鲜产品对于产品质量和新鲜程度要求更高。而獐子岛中央冷藏物流项目已于今年2月落成投入使用，一期冷库总存储能力5万吨，并配套建设1万平方米冷藏集装箱堆场。而在全国，獐子岛已拥有1000多个销售终端和遍布国内省会城市的冷链物流系统，保证运输物流实效。
侯毅表示，京东生鲜团队将全球直采的生鲜食品通过O2O模式供应市场，也将从商品品质、控制体系以及用户体验三方面来满足消费者需求。其中，建立起来的供应链全程可追溯控制体系，通过整合生产商的生产物流体系和线下零售店成熟的全温层物流配送体系，减少中间流转环节，以快速配送方式、低成本地将鲜活生鲜产品送到客户手中。
据介绍，此次京东集团与獐子岛达成的合作不仅包括京东自身网络平台，还包括与京东合作的便利店物流体系。据京东提供的数据，这些便利店包括上海、北京、广州等15座城市上万家便利店，包括快客、好邻居、良友、每日每夜、美宜佳、今日便利、利客、国大365等连锁便利店。侯毅表示，京东未来还将建立合作便利店的冷链配送站，增加冷链配送车辆，以满足“最后一公里”的冷链配送需求，而便利店也将慢慢被重新定义，甚至被改造，以更符合物流终端的特征。
据介绍，消费者可以按照日常习惯在京东生鲜频道下单，订单将通过京东系统直接分配的獐子岛集团以及离消费者最近的便利店系统中，獐子岛集团在收到订单后直接向各地散养中心或京东合作的便利店进行产品配送，产品将通过獐子岛的冷链物流系统及京东合作的便利店终端送至消费者手中。
据獐子岛集团董事长吴厚刚介绍，獐子岛集团已经建成确权海域超过2000平方公里的中国*海洋牧场，生产扇贝、鲍鱼、海参、海胆、海螺、牡蛎等海产，在美国、加拿大、法国、韩国、香港、台湾设立分支机构，拥有全球渔业资源整合能力。与京东签署战略合作，将提升獐子岛营销渠道，促进活鲜产品向标准化商品转型，借助“活鲜宅配”模式提升库户体验及品牌知名度，打造以互联网技术为核心的O2O消费者服务平台，实现“由食材企业向食品企业”转型。
京东集团高级副总裁马建荣表示，O2O作为京东2104年五大战略之一，在便利店和生鲜领域进行一系列的创新，都是为消费者打造更好的生活服务平台。此次与獐子岛集团达成战略合作，也将打造出生鲜O2O的新模式。
业内人士表示，京东携手獐子岛打造的生鲜O2O模式，对“生鲜养殖场—水产批发商—海鲜批发市场—集贸市场—消费者”的传统生鲜销售渠道进行了供应链优化，实现对生鲜销售渠道和通路的重构，为产业链的各个环节带来价值。
