5Q合作背后：58同城已“壮阳”，腾讯莫做“收费站”

腾讯斥资7.36亿美元入股58同城，成了6月27日晚上最吸引眼球的新闻，仅就投资数额来说，腾讯此前投资搜狗花了4.48亿美元，入股京东花了2.15亿美元，投资优土花了3亿美元，投资滴滴打车总共耗资不到1亿，与大众点评的合作虽然具体数额不详，但一定是远远低于此次腾讯入股58同城的数额的。所以，7.36亿美元，这是腾讯“二股东”策略实行以来，最贵的一把二号交椅。

　　姚劲波在微博上称，这项合作从开始谈到做完，一共只用了十天，是彻彻底底的“闪婚”。“闪婚”的背后，必然是腾讯与58的高度契合与惺惺相惜，腾讯希望在O2O领域深入开展“二股东”战略，58希望依靠腾讯，弥补自身在移动端转身缓慢的短板，看似郎情妾意，未来一片光明。但是，情况可能和外界普遍认为的并不太一样。

　　首先，58同城的移动端已经“壮阳”了。姚劲波自己确实曾经说过，起初58同城并没有重视移动端，只是将它看成了屏幕的延伸，移动事业部只是一个几十人组成的小部门。所以当58同城意识到移动端的重要性进行调整之时，已经是后知后觉了，自己的竞争对手们早已纷纷出海。

　　可是，根据2014年的Q1财报显示，58同城月独立用户突破2亿，51%的页面浏览量来自移动端——这块短板好像已经不是想象中的那么短了。

　　另外关于腾讯的移动端引流能力，还记得6.18京东的促销狂欢吗，根据京东的新闻稿，移动端的下单量占总体的比例约为四分之一，京东客户端在其中贡献了18%，腾讯两大拳头产品QQ和微信开放的一级入口，也不过就贡献了7%而已。一度被神化的腾讯移动端能力，只此一役就灰飞烟灭了。

　　腾讯对京东和大众点评的合作方式大同小异，其实都是收一个流量的“路桥费”而已，引流的“引”字根本就没做到。当然了，移动引流能力不济，刘强东还可以安慰自己说起码腾讯的加入提升了自己的IPO估值，其他人可就不那么容易找到台阶下了。

　　当然了，腾讯和58同城，想象空间要大于和京东的合作。京东提供商品，58同城提供信息，从产品基因属性上讲，58同城更“轻”，更适合在移动端施展拳脚，租房买房招聘二手交易，很适合在手机QQ和微信开放接口后，直接进行查询从而实现线下交易。但要实现这一点，双方，尤其是58同城，还需要一次大范围的自我调整，很显然的是，微信是58同城主要瞄准的合作目标， 可如果58上垃圾信息泛滥的问题无法得到解决的话，那微信的开放必然会很审慎，希望最后不要又变成单纯的“收费站”才好。