科技公司做公益：苹果变红 库克极力洗刷"最吝啬企业"

　　刚刚过去的12月1日是第27个世界艾滋病日，为表示对其支持，苹果公司先后将其澳大利亚悉尼、日本、中国香港、中国、欧洲以及美国等地的旗舰店logo变成了红色。其实从2012年开始，苹果就倡议通过将logo变成红色24小时以唤起世界各地关注艾滋病疫情的意识。科技圈热衷公益的公司不只苹果，许多科技公司都在按照自己的方式支持着公益事业。

微软热衷公益在圈内也算出了名儿。上至总裁下至员工都为公益事业做过不少事。盖茨在离开微软后宣布将自己580亿财产全部捐给名下慈善基金会，用于帮助世界各地需要帮助的人。现任总裁纳德拉也参加过为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”而募捐的冰桶挑战赛慈善活动。不仅如此，早在2012年微软就称：“微软员工的慈善捐款已经连续两年超过1亿美元大关，在全球有超过19000家非营利组织受益。”2/3的微软员工参加过捐赠计划，其中40%的人捐赠超过了1000美元。甚至当这些员工离开微软的时候，还有人推出了非营利组织。

　　谷歌一直致力于公益事业的发展，对环境保护，教育，消除贫困等方面格外关注。谷歌希望利用自己的资源和优势，让更多人有机会了解和参与公益事业，仅在中国谷歌就举办过公益创意大赛以及为汶川地震进行过捐款，它的Google Grants 也面向公益组织的免费广告服务。此外谷歌为了做慈善，成立了一种新的慈善实体Google.org，CEO佩奇甚至希望有一天这个机构的影响力可以超过谷歌本身。在之前几次自然灾害发生之后，谷歌曾经高调推出灾情预警、寻找伤亡人员等服务。不过谷歌的慈善计划，曾引发盖茨的炮轰，他认为谷歌的许多慈善项目有始无终、成为噱头，很难帮助到穷人。

　　虽然苹果曾被指责是美国最不慈善企业，但库克上任后正在极力洗刷"最吝啬企业"恶名，去年慈善捐款1亿美元。此外苹果是抗艾滋病运动的坚定支持者，在过去8年来，苹果通过资助开发救命药物的方式帮助非洲对抗艾滋病，并产生了积极的影响。而近日，苹果App Store应用商店更是再次发起了一项慈善义卖活动，用户下载某些知名应用软件的收入，将捐助给慈善组织RED。到目前为止，苹果已经向全球抗艾滋病基金会捐赠7500万美元。

　　随着阿里上市和“双11”的双弹齐发，马云身价已达304亿。他在接受采访时曾表示，当富豪并不幸福，他计划将自己的资金用于慈善事业。其实早在2010年5月，阿里就宣布从2010年起将集团年收入的0.3%拨作公益基金，不同的是，阿里更关注如何让对公益服务和捐助有需求的人，与有能力有意愿做公益的企业或个人做更大程度的资源匹配。目前淘宝上已有数百家不同性质的公益组织开展实物销售、募捐等公益活动。此外，支付宝让公益可以通过手机就能够完成捐赠。

　　作为目前全球*的中文搜索引擎，百度更是积极进行公益推广，旗下拥有百度公益开放平台、百度公益基金会等公益平台，百度借此举行过包括“百度公益一小时”以及在某些特定节日的大量公益活动。

　　如同红极一时的冰桶挑战最初在互联网上利用Facebook进行线下线上传播发起一样，Facebook还发起了许多类似的公益活动，善于利用社交网络的优势进行公益营销，此外CEO扎克伯格也曾向硅谷慈善机构捐赠了价值近5亿美元的股票，以关注健康与教育问题。

　　在过去十年间，亚马逊参与了各类社会公益项目。去年亚马逊曾向雅安地震灾区共捐赠价值200万元现金与救援物资；同年6月，亚马逊中国推出了主题为“六一公益行•爱和文具在你身边”的公益活动，在“六一”儿童节之际，为15家贫困小学与聋儿康复中心的孩子们送去了必需的文具和运动用品。