苹果保密史大起底：揭秘Apple watch、ipad商标注册故事 放出烟雾弹清理泄密者

　　苹果公司总能在他们的发布会上像变魔术一样拿出各种神奇产品。但“魔术”之所以成为魔术，正是因为它让人捉摸不透底细，之后在不经意间给人出其意料的结果。对苹果公司来说，这为产品保密带来了极高的要求。

　　对一个供应链涉及全球的公司来说，全面保密有多难？其中又有什么不为人所知的细节？外媒AppleInsider最近撰写了一篇文章，带您一起看看苹果公司都有哪些项目保密措施。

“六十八”

　　传闻中极度神秘的苹果汽车项目与一家叫“六十八(SixtyEight)”的研究公司扯上了关系。

六十八研究公司外密布安保摄像头

　　苹果公司在加州桑尼韦尔(Sunnyvale)拥有很多办公室，其中有一家叫“六十八研究公司”，他们在网络上的资料极少，最近还翻新了办公楼，并加装了一间“维修车库”。有消息源称这里就是苹果开发秘密电动汽车的地方，大众普遍猜测，苹果公司是用“六十八”来做一个掩护。

　　如果深挖掘下细节，“六十八有限责任公司”于去年在加州注册成立，并且去年从英国进口了一台1957年菲亚特600 Multipla到美国。苹果首席设计师乔纳森。艾维非常喜欢菲亚特设计的产品，在2013年，他和他的设计师好友马克。纽森曾拍卖了一台Product(RED)版的菲亚特600。

　　多个消息源称，用于测试的汽车零件已运抵苹果位于桑尼韦尔的办公室，公司正在在一座代号为“SG5”的楼内为电动汽车项目而努力。作为世界上*也是最著名的公司，如果苹果直接用自己公司的名字进口汽车或零配件，将会明显的告诉外界他们想干什么。

　　利用空壳公司和其他障眼法隐藏产品项目是苹果公司的惯用套路，在这种隐藏之下开发产品最后推向市场。这种障眼法并非苹果公司首创，它已经存在了几十年，最有名的是当初迪士尼在佛罗里达州买了一大片土地，最后这里变成了迪士尼乐园。如果当时土地买家的真实身份被揭露，这块土地的价格怕是要高得多。

　　再说苹果公司，他们的保密文化起源要追溯到1984年，乔布斯领导研发*款Macintosh计算机的时候。直至今天，苹果的保密实验室都有多道安全门，需要扫描工牌和口令才能进入，办公室也处于不断监视下。

　　苹果在库比提诺的总部里可以用安全门或者黑色蒙布来保护机密，但是把产品带向市场的过程中必然存在与外界的互动。零件与原型机的订制、运输、密集的测试、各种法律文件的申请都是无法逃避的。苹果会尽它*努力来保密。但是历史证明，泄密无法避免。

　　尤其这家公司日渐知名的时候，一点风吹草动都引来各界分析师及媒体报道。

iPad名字里面藏了什么？

　　现在大家都已对iPad耳熟能详，但在发布会前，苹果曾绞尽脑汁不让人知道这款产品的真正名字。

　　苹果需要发布产品之前确保自己拥有了“iPad”这个注册名称。当然，他们又不可能在产品发布前让任何一个人知道iPad这个名字。

　　所以，苹果采用了一个特别的方法，它把名字注册成缩写形式“I.P.A.D。”。

　　他们在英国注册了一家空壳公司，叫“IP Application Development”(“IP 应用开发”)，缩写”IPAD Ltd。”。

　　不过，苹果的努力还是白费了，iPad发布之前，公司的注册文件以及与苹果公司的联系还是被挖了出来。

　　有迹象表示，苹果对iPad还有备选名字。在2009年，苹果注册了“Slate Computing(平板计算)”有限责任公司，公司拥有商标“iSlate”和“Magic Slate”。

　　在iPad发布前夕，一些开发者获得了真机测试的机会，但是这些iPad都放置在一间封闭的屋子里，所有的窗户都被遮挡，iPad被锁定在一个不可移动的物体上。开发者被要求签署长度超过十页的保密协议，而且还需要有配套图片来证明他们符合协议要求。

　　即便在如此严格的保密措施之下，*台iPad的照片在发布前还是被泄露至网络。

　　树大招风，大概就是如此。

手表保密战

　　苹果的智能手表在发布之前也是早已传言四起。虽然设备本身高度保密，但是苹果开发手表的事情早已是众人皆知。

　　像iPad一样，苹果注册了很多潜在的名字供手表使用。传得最多的名字“iWatch”早就被他们拿下，估计目的是为了误导外界。在美国、英国以及其他国家，iWatch是在一家叫“Brightflash”的公司名下，这家公司也被认为是苹果用来做掩护的空壳公司。

去年9月泄露的Apple Watch

　　至于正式名称“Apple Watch”，苹果在发布之前在自己的名下注册了这个商标。直至发布前，很多人还以为这款产品的名字将是“iWatch“。

　　更令人意外的是，它是方的，而不是人们普遍猜测的圆形外观。以至于人们对圆形表的期待过高，至今还对方形Apple Watch耿耿于怀。

伪装外壳下的真相

　　苹果最著名泄密的起因跟法律、商标或者空壳公司都无关——此事缘起一个伪装塑料壳。

　　iPhone 4一开始并不为外人所知，但一位苹果公司员工大意地将原型机落在了一间酒吧。被人捡起后以数千美元的价格卖给了科技博客Gizmodo，在把机器寄还给苹果之前，这家博客把iPhone 4里里外外的每个细节都进行了全部曝光，甚至还进行了拆机。这事成了苹果公司历史上最严重的泄密事件。

iPhone 4与3GS外观对比

　　在公司外测试手机，主要是为了观察信号情况，但苹果决不允许一个全新的iPhone毫不遮掩的拿到公司外面，以免秘密项目被提早曝光。他们会用一个伪装外壳装在iPhone 4上面，在一般人看来，iPhone 4的原型机与3GS看起来是一模一样的。

　　虽然iPhone 4原型机被彻底大曝光，但苹果并没抛弃伪装策略。据说去年测试Apple Watch时(内部代号“Gizmo”)，这只表也被伪装盒子套起来，用来掩盖产品外观。因为此前苹果没推出过佩戴式设备，他们会把这块表伪装成各种样子，包括竞争对手的产品，比如三星Galaxy Gear手表。

清理泄密者

　　为了打击泄密事件，苹果甚至会故意放出假消息来看看是谁在泄密，我们不知道他们采取这种策略的频率，也没人知道这种策略的成功率有多高。

放出烟雾弹找出谁是泄密者

　　在十年前，苹果还有一种不同的办法，就是试图强制新闻媒体披露他们的信息来源以追踪泄漏源。比如苹果公司曾向AppleInsider和PowerPage的编辑们发过传票，试图找出是谁泄露了一款代号为“小行星”的未上市产品细节。但编辑们拒绝合作，并将此事付诸于法律，聘请了EEF(Electronic Frontier Foundation，电子前哨基金会，国际知名的法律援助公益组织)作为顾问。

　　这案子最终闹上了法庭，苹果公司认为因为媒体属性问题，网络媒体记者不应该受到与平面媒体记者相同的保护。当然，最后加州上诉法庭的陪审团站在了网站一边，认为网站编辑有资格享受与传统媒体记者一样的保护。

　　苹果拒*裁决提出上诉，后来又被EFF要求赔偿律师费。为了防止以后苹果公司再进行类似挖掘泄密者，法庭判给EEF超过原来两倍的律师费。