乔布斯十大冒险决策：“暗杀”吉尔-阿梅里奥 公然拒绝Flash

　　乔布斯一直以来都以眼光长远著称，但他的成功也伴随着巨大的风险。在上世纪80年代晚期，乔布斯曾短暂离开了苹果，并在公司就快要难以为继的时刻上演“*归来”。然而，那次的回归也迫使乔布斯作出了许多艰难的决定才使得苹果得以焕然新生。下面，就让我们简单回顾一下乔布斯在苹果时期所作出的十大冒险决策。

　　【聘用约翰-斯卡利(John Sculley)】乔布斯一生中曾作出过许多效果不佳的人事任免决定，但聘用前百事公司总裁或许是最糟糕的一个决策了。乔布斯在1983年成功说服前者加入苹果，同时说出了那段著名的话：“你是想卖一辈子糖水，还是跟着我们改变世界？”然而后来的事实证明，斯卡利在百事公司的经验对苹果的帮助并不大，而乔布斯最终也因为他的存在而被迫离开了苹果。

　　【对抗斯卡利】在随后的日子里，乔布斯逐渐意识到自己和斯卡利的关系并没有像自己想象中那样发展。乔布斯有一天向自己的密友透露称，自己计划在美国阵亡战士纪念日（Memorial Day）的时候将斯卡利逐出公司，但当时苹果欧洲事务总监吉恩-路易斯-盖西(Jean-Louis Gassee)背叛了乔布斯，将这一计划全盘告诉了董事会，而董事会则全都站在了斯卡利这边。之后乔布斯被迫离开苹果，出售了他所持苹果所有股票，仅保留了一股，然后创建了NeXT计算机公司。

　　【广告争议】苹果在1984年超级碗期间播出的著名广告目前已经成为了企业宣传策划课程的经典案例，当时这则广告的核心意义是“让人民，而非政府或大公司掌握操纵技术，让计算机变得普通人可及而非控制人的生活”。但当时乔布斯甚至都不允许苹果董事会提前观看这一则广告，因此董事会仅仅允许该广告播出一次。

　　【*代Macintosh定价】尽管乔布斯推出的*代Macintosh广受好评，但该设备的运行能力其实十分有限。然而，这并没有阻止乔布斯为其定下了1995美元的超高售价，而这也正是*代Macintosh销量有限的原因之一。

　　【“暗杀”吉尔-阿梅里奥（Gil Amelio）】1996年12月，阿梅里奥以4亿美元的价格收购NeXT，并以“非正式顾问”的身份迎回公司创始人乔布斯。回归时期的苹果状态十分糟糕，而乔布斯也不认为阿梅里奥是一名称职的CEO人选。因此为了表达自己的不满，乔布斯在没有告诉他人的情况下出售了自己通过交易NeXT所获得的苹果股票，仅保留一股。需要指出的是，这一股可以使他继续参加苹果的年度会议，但却也清晰的表明了自己的态度。

　　同时，阿梅利奥也认为乔布斯在此时抛出股票给公众造成了这样一种印象：即阿梅利奥主导下的苹果公司步入危机，连顾问都把自己的股票抛了。因为乔布斯的这批股票是记名股票，抛出时公众很容易知道是谁抛的。

　　对此，阿梅里奥认为乔布斯此举无异于在背后捅了自己一刀。因此在乔布斯回归苹果后八个月，阿梅里奥决定离职，而乔布斯则成为了公司临时CEO。2000年，公司正式将乔布斯头衔前的“临时”去掉。

　　【董事会换血】在回归苹果后，乔布斯作为CEO所作出的*个重大决策便是替换掉几乎所有的苹果董事会成员，因为他认为他们需要为公司在阿梅里奥时代下的不作为而负上部分责任。

　　【不支持Flash】乔布斯拒绝让*代iPhone和iPad支持Adobe Flash，这主要是因为Adobe公司董事会主席约翰-沃诺克(John E.Warnock)曾公开表示了自己对于微软产品的支持。应该说，乔布斯的这一决定在当时是一个非常冒险的举动，因为当时许多网页的多媒体内容都是由Flash驱动的。事实上，直到2010年乔布斯还在苹果官方网站上发表了一篇洋洋洒洒数千字的公开信，题目就叫做“Flash之我见”（Thoughts on Flash），他在文章中详细阐述了为何iPhone和iPad不支持Adobe Flash的具体原因，并为此列举了6大理由。

　　【为*代iPhone配置触摸屏】尽管在现在看来为手机配置触摸屏是一件再正常不过的事情，但在2007年可并不是这样。在*代iPhone推出前，所有消费者都已经习惯于使用全键盘的黑莓或者翻盖手机，而*代iPhone则是*由全触摸屏幕构成的智能手机，且机身几乎没有几个实体按钮。

　　【说服AT&T】在推出*代iPhone前夕，乔布斯曾希望同Verizon达成合作协议，但后者却始终不愿给予苹果对iPhone用户界面的控制权。不过，AT&T却最终同意了苹果的这一要求。要知道，在当时要求移动运营商放弃自己对于移动产品的控制权是一件极其困难的事情，但乔布斯却始终坚信公司应该拿到这一控制权。

　　【iPhone预览】当乔布斯首次在台上展示*代iPhone的时候，这一手机其实还有着许多缺陷，甚至都还没有经过实地测试。比如，当时iPhone的塑料机身外壳和屏幕之间有明显的缝隙，软件部分有许多Bug还没修复；用于发布会上展示的原型机能够播放视频和歌曲，不过在一首歌播放完毕之前就一定会当掉；当你发送邮件，然后再浏览网络的时候，它的表现尚算不错。但反过来先浏览网络，再发邮件就会出现问题。但当时的AT&T已经对苹果表达出了一丝不耐烦的情绪，因此乔布斯认为有必要提前对外展示一下尚处于研发阶段的iPhone。