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直击行业“痛点” 时代华影挂牌新三板 构建影院3D生态圈

4月23日,国内领先的影院3D行业产品和服务提供商深圳市时代华影科技股份有限公司在北京成功举行新三板挂牌仪式。

  4月23日,国内*的影院3D行业产品和服务提供商深圳市时代华影科技股份有限公司(以下简称“时代华影”)在北京成功举行新三板挂牌仪式。时代华影成立于2011年1月,4年多来,公司一直致力技术投入与自主研发,拥有影院3D播放系统的核心技术和自主知识产权,彻底打破了国外同行在这一领域的垄断,并在过程中引导和把握消费者需求,倡导个性化私属3D眼镜的使用;布局商业模式的构建,运营O2O模式打造入口“连接”3D周边产业,这些一系列切中行业“痛点”的组合拳,受到了国内外同行和资本市场越来越多的关注,使其成为行业中首家挂牌新三板的公司。

时代华影总经理陈卫军先生敲响宝钟
时代华影总经理陈卫军先生敲响宝钟

突破技术壁垒:顺应产业发展国家政策抢占市场

  2010年,电影《阿凡达》掀起了国内影院3D化的热潮,3D数字电影目前已成为主流的电影技术,成为提升观众观影体验和影院增加票房收入的重要手段。数据显示,3D电影对票房总量的贡献率已从2009年占比11%上升到2014年占比接近一半,但我国3D荧幕数量还总体偏低,IDG全球常务副总裁、电影出品人熊晓鸽预测,国内3D银幕数量将最终达到8万块,是美国银幕总数的两倍,3D电影热映直接带动了国内影视巨头纷纷投建3D银幕。

  在国家政策方面,原国家广电总局将3D电影的发展作为重要课题进行立项研究,探究如何尽快打通3D电影拍摄、制作、发行、放映的产业链,尽早实现3D技术与设备国产化。国家科技部《新兴显示科技发展“十二五”专项规划》中规定,到2015年3D显示产值实现3700亿元/年,形成3D投影产业集群,建立自主3D电影院体系。2013年起,“国家电影事业发展专项资金”管理委员设立“国产3D+巨幕电影”的补贴金额,最高补贴金额可达1000万,这将直接带动国产3D电影产业发展。

  在上述背景之下,时代华影突破国外同行技术壁垒,注重自主研发,走科技创新之路抢占市场先机。《深圳市时代华影科技股份有限公司公开转让说明书》(以下简称“公开转让说明书”)显示,时代华影在3D系统生产技术(液晶分偏光技术、金属预处理技术、易清洁技术、光回收技术)方面,多项技术为首次开发或全面应用,拥有多项软件著作权和专利,有效地突破了国外公司的垄断地位,填补了中国影院3D 技术的空白。公司核心产品现已取得中国电影科研所权威认证和欧盟 CE 统一认证,各系列产品分别有其独特的技术优势,解决了影院使用、管理中的很多难题。公司2014年发布的3D系统旗舰产品—飞迪欧超高光效3D系统“Turbo Screen” ,光透过率高达78%,光效高达35%,刷新了行业纪录。国信证券分析认为:影院3D行业发展前景十分广阔,公司在多年的运营中积累了丰富的产品研发和技术经验,具有经验丰富的光学和电子设计型人才,公司开发的各代产品一直走在行业前列,引领行业技术风向,这些为公司占领市场奠定了坚实基础。

时代华影高层管理者在新三板挂牌仪式现场
时代华影高层管理者在新三板挂牌仪式现场

注重用户体验:挖掘个性需求培养引领未来消费市场

  目前,我国3D眼镜主要采用电影院免费租用给用户、循环使用的模式,此种模式的弊端一是容易出现安全卫生隐患,一些影院只以简易方式对3D眼镜进行清洁或消毒,有的因管理缺失甚至不作任何清洁处理;二是无法满足个性化的需求,观众无法根据脸型、年龄、性别、视力等差异作出选择,导致观看3D电影的舒适感和愉悦感明显下降。而在欧美、香港等国家和地区,3D眼镜几乎采用的都是一次性使用模式。随着3D电影投放的逐步增加,以及消费者对卫生安全的重视、对高品质消费需求的上升,我国部分城市的影院也开始推出销售模式,可以预见在未来3-5年内,我国将会从3D眼镜公共循环使用的模式逐渐过渡到3D眼镜个人专属使用模式。此外,随着3D技术的发展,3D技术广泛应用于3D电视、3D游戏等,而3D电视及3D游戏的发展,都将直接拉动3D眼镜市场的发展。

  时代华影作为3D系统提供商,敏锐地洞察到了这一消费趋势,除了在出售系统的同时搭售以及后续更新3D眼镜外,公司2014年在原有销售模式基础上,新增影院终端销售模式,即通过与影院合作,在影院区域内放置自动售货机进行3D眼镜售卖,每台售货机可展示售卖十余种款式的精美3D眼镜,包括时尚个性款、电影主题款、轻便的夹片款等,支持现金、闪付卡、银行卡支付。这有利于公司直接面向广大观影观众,快速建立终端市场的品牌影响力,有利于直接对接消费者需求保持快速反应,相比同行业更有战略优势。“公开转让说明书”显示,预计2015年,中国3D眼镜观影市场将达到12亿元,销售的3D电视机将超3700万台,作为必备的3D观看用品,家庭3D眼镜的需求量将超过两亿副每年。国信证券分析认为:公司为影院量身打造自动售卖平台,用于销售观众观影所需的个性化3D眼镜,此模式属于同行业首创,能较好地满足日益增长的消费需求,有效整合市场资源,拓宽销售渠道。

新三板挂牌仪式现场
新三板挂牌仪式现场

构建3D商业圈:全新O2O模式布局带来巨大发展空间

  这两年,基于互联网特别是移动互联网的发展,很多企业都在思考,如何能够找到*的消费者生活圈的入口,并且自然的进入到消费者的消费行为场景,同时,利用这些消费场景实现精准化的营销。互联网巨头BAT等大力抢占移动互联网(微信)、车联网(滴滴、快滴)、客厅(小米电视、路由器)入口,很多过去依托于传统渠道的公司,也在悄然进行与消费场景有关的O2O转型,将线上移动互联网入口吸引用户与传统线下消费服务进行结合。这些,本质上是对用户碎片化时间的抢占。影院阵地,无疑也是一个非常有价值的场所,数据显示69%的电影观众在影片放映前24分钟抵达影院,在影院内停留约15-20分钟。市场营销专业人士分析,影院大多处于高档商圈内,可与产品销售终端展开联合营销活动促进销售;目标受众在高度放松的心境下,更乐于参与产品体验活动深度接受信息。但在当前影院阵地争夺十分激烈的情况下,唯有利用新型技术手段、创新商业模式才能切入这一市场。

  时代华影在推出影院终端销售的同时,基于对移动互联网入口、场景的思考,进行了更深入地探索。公司正在着力改进现有的影院智能贩卖平台,除了贩卖3D眼镜外,还将推出“广告产品”、“电影后产品”等。目前可直接推出的“广告产品”包括静态LED广告展示窗、高清裸眼3D显示屏,后者有数据显示其有着高于常规显示屏10余倍的关注度,已经受到一些高端品牌的关注。“电影后产品”包括纪念品、3D数据产品等,例如3D打印——观众在观看3D电影后,通过手机终端(智能客户端)选择喜欢的场景,添加自己的照片,通过简单操作后,便可打印出来,类似于之前爆红的“脸萌”和最近火爆的“足迹”,这只是设想的增值服务中的一种。基于“连接一切”的理念,未来或基于智能贩卖平台推出更多有价值的产品,这无疑为公司3D产业链的布局和完善、3D生态圈的打造带来了巨大的想象和增值空间。

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