2015年，在视频网站付费“风口”之下，网络大电影获得了前所未有的快速发展。这背后，是爱奇艺等渠道方“真金白银”的扶持。
2016年，爱奇艺对于网大的付费分账规则是否会改变？什么样的网大更容易获得平台的推荐？网大这一商业模式能否持续发展？
近日，记者对爱奇艺高级副总裁杨向华进行了*专访。他表示，爱奇艺会把内容的选择权交给观众，期待网大制作方有更多的营销推广，在他看来，网络大电影的未来可能是一个高达几百亿的大市场。
“网大是视频网站的一种相对良性的商业模式”
记者：对于爱奇艺来说，比较中意的网络大电影类型是什么样的？或者说标准是什么？
杨向华：我们不定方向，主要是由市场来定。我们一方面不引导，一方面不限制类型，让创作者自己来决定方向，应该各种类型都有，兼顾各种不同的人群。
记者：什么样的网络大电影你们会选择重点推荐？
杨向华：我们内部现在是有一个评级机制，大家一起来看片子，包括负责运营的，负责市场宣传的，大家一起来看这片子，然后打分，符合我们要求的，我们就会给他更好的支持。这是一个初选的，最后还是看上了平台之后的用户反馈、播放量、评分等，我们有自动推荐机制，相关的人看得多了，曝光的机会也多。
记者：您看好网络大电影的商业模式吗？
杨向华：在视频网站的几种模式中，我觉得这是一种相对理性、良性的模式。大家一起去抢头部剧，这种模式对谁都不好，对这个产业也不好，对平台也不好，对于内容方其实也不好。我们倡导的这种方式，其实说实话就是向Netflix学习。
接近60%网大可以收回成本
记者：会不会对一些网络大电影提供保底分成？
杨向华：目前我们没有保底，爱奇艺是一个和院线一样的平台，大家相互间有一个健康的分帐比例。
记者：对于付费，你们是怎么确定他们有多少付费用户是为了网络大电影来付费的，有没有可能设置特别的算法？
杨向华：没有，我们其实很简单，为了使算法简单，只要是会员，用户看一次超过6分钟我就给他算钱。分成从一块五、两块、两块五不等，取决于你有没有制作质量，有没有自己做营销推广等各方面的因素。
记者：是否会有阶梯的设置？
杨向华：对，有阶梯，也不同的分帐比例。首先内容的引入是开放的，只要符合我的最近的要求，就是60分钟以上，故事结构完整，不违反国家的法律法规这几个要求就好了，就能上线。上线之后，我们会根据内部的评价标准，使得有一些好作品会有一些额外的支持。
记者：如果新用户是因为某一部网络大电影而购买了会员，爱奇艺监测到了，会给那部网络大电影更多的分账吗？
杨向华：不会，因为不是这样的机制。采用这种模式的话，老会员怎么办，怎么分，就复杂了。所以我们就很简单，不管老会员，还是新会员，点播网络大电影，都会有同样的分账，毕竟会员享受了服务。
记者：有报道说，网络大电影投资收回成本的比例在50%左右，是这样吗？
杨向华：其实我没有具体的数字，我是问了一些合作伙伴，包括一些发行的合作伙伴，可能接近60%。
记者：但会不会是那种全平台发的网大，才更愿意自主营销推广？如果是这样的话，我们会不会相应地降低补贴的标准？
杨向华：制作方会衡量，独播合算，还是全网播合算。我们大部分合作伙伴说，因为我们的会员人数多，所以有时全网的分摊收入加起来都不如我们独播多。
记者：目前单纯网络大电影这一块，爱奇艺是否仍没有盈利呢？
杨向华：基本上是的，目前阶段还在培养这个市场。
记者：这样的“补贴”未来会不会停止？
杨向华：其实现在也没有补贴了。只是说基本上不留什么利润。
记者：网络大电影在爱奇艺的整体布局上处于怎样的位置？
杨向华：这一部分目前是我们的付费业务里的重点内容，是非常重要的业务模式。甚至未来其他的视频内容，都有可能尝试类似分帐的模式。
爱奇艺对于网大的投入一直增加，与会员收入的增长成正比
记者：2016年，爱奇艺在网络大电影的营销发行上会不会有一些升级手法？
杨向华：我们希望片方或者其他第三方产业链营销人员进来。目前主要是爱奇艺用户自己在推广。但院线电影并不是这样，他们会在播放渠道之外的很多媒体上做推广。
爱奇艺自己投资做的一些网大，就是想树立这样的一个模式，在拍摄制作之外我还保留部分预算做营销推广。
记者：这部分的预算占比大概有多少？
杨向华：20%到30%。我希望未来这块这些网大的制作方也会去做一些营销。对于有营销的网大案例，我们会有分成的补贴，不会让你白营销。因为他在外面做了营销，会使得爱奇艺平台的收益更好，用户更愿意过来，大家都有好处。
记者：未来如果制作方有自主营销推广的话，爱奇艺也会支付相应的营销费用作为配合吗？
杨向华：我已经有一个分帐在，再花钱可能也不太合适。
我们自己联合出品的项目，我们会有营销投入，这部分营销是放在爱奇艺影业做。这个团队本来就是做电影营销的，之前的《杨贵妃》等很多院线电影营销就是他们在做。现在也希望他们用院线电影营销方式，去尝试一下网络大电影的营销，看看他们原有的经验是否会有效。
记者：网大的大规模投入，会不会拉高了爱奇艺的成本？
杨向华：*的成本投入其实是版权采购，例如美国好莱坞的电影，网大的投入是一直在增加，但这部分的增加是跟我们付费会员贡献的增长成正比的。它贡献越来越大，我当然愿意给它分更多的钱。
网大未来会是一个几百亿的大市场
记者：未来网大的平均制作成本，您觉得会达到一个什么的规模？
杨向华：我觉得会越来越大，当很多人会进来，自然会提高门槛。这不是我的要求，而是自然而然提高的。因为这个门槛高，内容做得好，才会吸引人。再过半年，你还是拿这个制作成本的东西在上传，你可能就被挤下去了，因为比较起来别人比你做得更好。
记者：你觉得比较合理的网大的制作成本会是院线的多少分之一？
杨向华：没有这么一个限定。假设线上电影的付费收入有望赶上院线电影，我觉得是成本达到也可能的。
记者：网络大电影这个市场未来会有多大，会超过院线电影市场吗？
杨向华：有可能。电影在院线之后的消费市场在美国是远大于院线的，远不止400亿。中国的DVD市场之前有大量盗版的存在，市场规模没有准确的统计数字，我们估计几百亿市场肯定是有的。现在线上的付费才花五块钱，我觉得看目前的趋势，我们有机会把这些市场争过来。
