昨晚笔者打开电视，用爱奇艺家的盒子想看一部攒了很久的电影，突然跳出来一个让人略感意外的画面，画面上的内容清晰告示如下：亲爱的会员，为了给您提供更丰富的内容，服务和体验，我们将于本月 28 号进行 VIP 系统升级，届时价格也会上涨。
这是官方在昭告天下要涨价了！原先 30 块钱的月卡将调至 50 元，88 元的季卡也将调整到 148 元，半年卡和年卡价格也几乎翻了个倍，但在新增的会员权益里却并没有什么值得惊喜的点。无非是要涨价了给点说法安抚用户情绪的把戏。
所谓的奇艺果 VIP 也正是 IQIYI 专为电视和盒子用户量身打造的一款超清 TV 软件，集成了中央人民广播电台、江苏广播电视总台、爱奇艺、电影网等所有高清正版内容。换汤不换药！
笔者不由得好奇它是如何攒出的底气！目前各大网站的会员体系和价格都相差不大，月卡费用基本上都在 20 元以内，或者单个电影租赁 5 元每次，优酷、PPTV 149、169 元的年费比其他家 200 元左右的费用也更省钱。不过像爱奇艺 198 年费送三个月会员、腾讯15 元每月连续包月价格下来也就比优酷和 PPTV 稍贵一点而已。
各家会员收费价目统计表单来自网络
要知道大部分老百姓们一年前谁会为网络看剧付钱？这一下又要翻个倍让人倍感诧异，难道单凭一部《老九门》的热播，真的那么火到让它拥有无视普通观众消费认同度的自信了麼? 究竟是爱奇艺膨胀了，还是另有原因？
《老九门》的热播无疑是导火索，爱奇艺对这部盗墓笔记的系列衍生剧表现出了极大的期望，副总裁杨向华称，这是爱奇艺今年投入*的网剧之一。 盗墓笔记曾让爱奇艺当年一下子收获了五百万的订阅会员，服务器甚至都崩溃了。
上个月的 19 号，随着这部剧的开播，爱奇艺会员总数宣布突破了两千万大关，而上一个一千万数字的达成还只是在去年的年末，所以这一切不是没有道理。涨价似乎也是水涨船高，对巨大影视剧制作投入的一个资本收割。
在一份中国移动互联网 APP 日活跃度榜单上，每日接近 2 亿用户访问量的爱奇艺排名第三，而前两位则是腾讯的微信和 QQ。此外，截至 2016 年 6 月前，爱奇艺有效 VIP 用户 2000 万户，较一年前激增 4 倍。
付费会员业务是飞速发展的爱奇艺如今重要的业务之一，而且越来越多的视频网站也正介入这个业务领域。不过笔者观察下来发现，在 2014、15 年投巨资拿*之后，爱奇艺今年的内容优势并不明显。
比如爱奇艺有《跑男》，别人拿着《极限挑战》和《权力的游戏》；脱口秀当家人高晓松和马东领衔的《晓松奇谈》和《奇葩说》看似一枝独秀，那别人还拿下了这个夏天最火的《中国新歌声》（原好声音）网络播放权，为此联合独播的腾讯和优酷还掐了起来。但爱奇艺并不在其中。
所以除了电视剧，爱奇艺也开始做一些演唱会、音乐、体育等方面的内容，试图吸引更多类型的消费者。但这都离不开大量的资金支持。说白了，背靠百度的爱奇艺能火拼腾讯抢到 NBA 这样超级流量入口的版权资源吗？太难！
而且和腾讯买断 NBA 资源兜售会员不同，因为某一部剧购买的会员，一般等到 1、2 个月节目结束后，就不再续费留存。要让业务持续，资金的投入和爆款的偶然性缺一不可。联想到近来还传出私有化风波的爱奇艺不知道是否会让这份底气蒙上阴影，让这个夸张的投入产出比继续保持住自家的竞争优势呢?
今年二月，百度以 28 亿美元的估值收购爱奇艺。但近日传出独立研究机构将爱奇艺的估值定为 58 亿美元。为此百度的股东 Acacia Partners 在致李彦宏的信中表示，批评爱奇艺的出售价格“过于低”，与维护百度及其股东的长期利益有直接冲突，要求李彦宏放弃这宗收购。
前车之鉴如拥有《纸牌屋》这样大 IP 的 Netflix，这周刚发布了 2016 年第二季度财报后盘后股价一度暴跌逾 16%。
市场预计就是因为此前的一波涨价导致用户流失率上升，并将持续到第三甚至第四季度，但是作为国内优酷土豆、乐视、爱奇艺等各大视频网站学习借鉴的主要对象，管理层依然表明了态度，要坚持既定的策略，涨价的同时加大内容方面的投入。
这或许给爱奇艺指明了条可借鉴的方向。
在线视频行业的用户，是没有什么忠诚度可言的，哪里有好的内容，哪里就有流量。所以问题就是，当涨价过后，你的用户还会在那里，不是因为别的，只是因为你这里有用户想看的*内容！
当然，如果用户属于那种“老子才不会为几十秒广告和抢先*首播的诱惑所折腰去花这冤枉钱”的类型，那笔者只能对这样的耐心表示敬佩，另外现在已成功升级到动辄上百秒广告的视频网站广告商们，肯定也对此行为表示十二分之赞许之情。
