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悲情!盘点智能硬件大潮中,被“拍在沙滩上”的创业公司

如此看来,智能硬件企业倒闭原因有资金链断裂,有产品能力不足,当然各方面都隐藏着可能让他们倒下的危险。这只是智能硬件大潮下的一角。2016的风吹到了VR、无人机和机器人,创业者切记不要盲目跟风,否则悲剧可能会在发生在自己身上。

  炒着炒着,智能硬件的风口就炒过去了,换成了VR/AR的天下。然而我们仍离不开智能硬件的概念,毕竟它是让极客着迷,满足大众需求的新鲜东西。只不过近几年来创业潮兴起,人们赋予智能的门槛越来越低,硬件的智能标签也变得越发不值钱。

  自2014年上半年以来,智能硬件呈现井喷趋势。艾瑞数据显示,2014年总投资额快速增长,较2013年增长503%;2015年第三季度投资额较前两季度有大幅度下降,智能可穿戴设备更是降到冰点。

  不管是智能家居也好,硬件供应商也好,在智能硬件寒潮下都受到了不同程度的打击。如去年年底科技圈*新闻——锤子T2发布前两天,其供应链厂商之一中天信已倒闭。据悉,类似中天信的供应链企业在深圳已倒下无数家。

当然这不在本文讨论的范围之内,猎云网盘点几家已经破产清算或转型的智能硬件创企,主要范围在2C的消费品之列,当中既有名噪一时的明星企业,也有细分领域拿到融资发展迅速的初创公司。

1.大可乐手机:手机圈进入资本竞赛

融资进展:2013年12月获数千万元A轮融资,投资方未透露

死亡时间:2016年3月

死亡原因:资金链断裂无以为继

  2015年底,有消息曝出大可乐手机面临破产清算,创始人丁秀洪已离职。今年3月,大可乐手机宣布资金链断裂,无以为继,正式结束其业务。消息一出,不免唏嘘。

  自2012年成立起,大可乐共发布8款手机,以高性价比为人们熟知。但一味追求低价高性能的背后,是烧钱的玩法。大可乐依靠廉价和营销影响了部分用户,随着智能机行业大批玩家登场,最终大可乐面临着资金的压力,无力回天

  丁秀洪在《关于暂停大可乐手机业务的公告》公开信中坦言,手机行业的竞争转移到资本竞赛,大可乐手机最终没有挺过这一关,导致了公司的失败。手机行业的洗牌比预期更快、更残酷。不期而遇的资本寒冬,导致原本谈好的投资协议,最终难以兑现。

  而手机行业的竞争远没有停止,反而加剧,今年又会倒下一些品牌,也说不准。

2.百加手机:可能是现今存活*戏剧性的手机厂商

融资进展:2011年,获A轮投资,投资方为深圳创新投资集团和浙商创投等;2013年11月,百度以云OS资产加现金的方式投资了百分之百数码科技,同时百度成为百分之百*的战略投资者。

死亡时间:2015年初,董事长徐国祥证实暂停手机业务

死亡原因:竞争不足,淡出智能手机之列

  在大可乐手机倒闭之前,还有另一家公司处在水深火热之中。百度投资百分之百数码科技之后,百加手机此后问世。成立于2006年的深圳市百分之百数码科技有限公司,开创了“小额直供”这种移动终端分销模式。百分之百董事长徐国祥还曾叫板小米,认为“小米是类苹果模式,而百分之百联合多家厂商更像安卓的开放模式,是真正不靠硬件赚钱的厂商,玩儿法更互联网化。”

  百分之百研发的手机产品之中,最出名的2014年4月携手百度云OS、爱奇艺发布的百加V6视频手机。好景不长,百加手机在那之后没有了声音,直至15年1月,徐国祥透露公司暂停手机业务;百度云OS在15年3月暂停更新,徐国祥称公司正在进行新一轮融资,因此控制对云OS业务的投入节奏。

  暂停手机业务这个说法很值得玩味,百分之百手机也不是单纯靠做手机起家。今年6月一则新闻显示,北京市知识产权局认定,苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus两款手机的外观设计侵犯了深圳佰利公司的专利权,并责令苹果公司停止销售、中复公司停止许诺销售和销售被控侵权产品。

  这家之前从未被人知晓的公司打官司赢了苹果,神奇的是,《华尔街日报》最新报道中称这家深圳公司已不复存在,宣布破产。

  公开资料显示,深圳市佰利营销服务有限公司注册于2012年6月,主营数码通讯产品,电子产品的技术开发,手机的技术开发与销售,其母公司为深圳百分之百(以下简称百分之百)数码科技有限公司。“佰利公司持续到2015年年底为百加老用户服务,未来佰利公司将持续在手机设计上需求发展。这也是我个人对外观、工业设计的兴趣、爱好和追求。”这是知情人士引用徐国祥的话。

3.微蜜kiss:主打女性市场需要找到刚需

融资进展:2013年12月获数百万元天使投资,投资方为和君资本

死亡时间:未知,最后一次出现在2014年5月

死亡原因:未知,或许是因为没get到女性的点?

  女性市场之庞大,让智能硬件创企也想找到突破口。关于女性衍生的用品也不在少数。微蜜就是其中之一。作为智能皮肤测试仪,微蜜把外形做成了类似珠宝的手机配件,迎合女性审美。通过耳机接口与手机相连,把微蜜贴在脸上,能测试出皮肤含水量,显示在手机上。

  2013年12月,微蜜获和君资本数百万人民币天使轮投资。同时,微蜜在点名时间上的*达到5.5万元,399人参与支持。但是猎云网在搜索中发现,自*结束之后,微蜜的事件逐渐减少。最近一次是在2014年5月,微蜜CEO杨迪在媒体发声,介绍产品。目前,微蜜官网已无法显示。

  仔细想来,主打女性美容的智能硬件产品,甚至大部分的智能硬件,都存在着相同的套路:硬件——圈用户——搞社区——做电商。但是起码在美容硬件里,还没有一家企业能够真正跑通这条道路。不说其他,单就需求而言,我们在想,一款辅助提醒补水的配件,到底能让用户产生多少依赖?或许它没有抓住女性希望的需求,才是根本。像是14年大火的智能体脂秤,也存在着同样的问题。

4.骑遇:560天,它见证了智能硬件退潮的时代

融资进展:2015年3月获360万元天使投资,估值3000万,投资方为天使投资人蔡虎

死亡时间:2016年7月

死亡原因:资本寒冬遇阻、产品能力不足

  从2014年12月25日到2016年7月7日, 一家智能骑行公司在560天的发展后倒下。骑遇经历过大起大落,发展最辉煌的时候卖出上万个产品,App在5个月积累了10万用户,但它没有抵挡住资金的难以继续,技术的复杂度,用户的鱼龙混杂。

  2015年3月,骑遇获得360万天使融资,来自天使投资人蔡虎,估值为3000万。4月获得黑马运动会*名,还在上海自行车展开了发布会,前期获得较大关注,也使得京东*上23分钟抢光了10000个鸟蛋。

  但由于技术问题一直没有解决,下半年资本遇到寒冬,App起步较晚等种种原因,骑遇最终没能发展下去。联合创始人刘宏亮总结到,当时用社群在做个事情,最后关键失败*的还是产品。产品给力的话,可能这些商业逻辑都会实现。

  有深入接触过骑遇的投资人总结,骑遇的社群确实比行业内很多人做得好,但解决的还是次要矛盾。App不是自行车行业的主赛道,野兽骑行这种,主是整车,辅是App,App的角色是帮整车做品牌宣传和互动,比较靠谱。

5.Jawbone:全球销量第二的独角兽陨落

融资进展:13轮融资,金额9.83亿美元。最近一次融资在今年2月,融资金额1.65亿美元,估值缩水至15亿美元。

陨落原因:这是*的手环时代,也是最坏的手环时代

  提前说明,Jawbone没有倒闭,但他是智能可穿戴衰落的典型企业。Jawbone是智能手环最辉煌的企业之一,全球销量第二,而现在逐步衰退,甚至濒临死亡。

  今年6月,据知情人士透露,Jawbone已经停产up系列手环,并将剩余的手环打折卖给经销商。最新的消息是,它计划对外转让无线音箱业务,并正在寻找潜在的买家。

  裁员和融资困扰着Jawbone。去年公司宣布裁员60名,相当于员工总数的15%,它还关闭了纽约办公室。今年2月,Jawbone融资1.65亿美元。据报道,估值仅仅剩15亿美元,比上一轮时的30亿美元折价50%。

  据悉,Jawbone一共融资13轮,总融资资金9.83亿美元。相比之下,它的竞争的对手Fitbit只融过4轮,一共筹集6600万美元。但Fitbit也没有很好过,去年6月登陆纽交所,如今股价在14美元左右,相比最高点时的51.90美元下降近73%。就在5月初,这家公司发布了*季度财报,财报显示其运营成本接近去年同期的3倍,导致利润大降77%。

  反观国内,14年最火爆的手环公司纷纷没了消息。咕咚旗下的手环硬件业务已被砍掉;其他典型如bong,虽然联合创始人黄浩表示,15年销售额比14年增长翻倍,但今年3月,他们还是宣布进军VR,猎云网将持续关注。

6.fineck智能颈环:可穿戴设备的无疾而终

融资进展:2014年6月获数百万元天使投资,投资方为创新工场

死亡时间:*结束时间为2015年10月,但并未完成目标

死亡原因:把手环改成脖环,就能引发热潮?至少现在没人这么想

  智能手环大热的基础上,还有一些从其他出发点寻找突破口的创业者。fineck是一款智能颈环,通过戴在脖子上的设备,它能监测人的颈部状态,还有腰背及某些运动体征,综合判断并给出健康建议。

  据悉,App主要有三个板块,分别是颈椎健康、腰椎和坐姿以及日常运动状态,还有定时提醒功能,比如你坐了太久或者低头时间太长,它可以提醒你动一动脖子。另外还在开发一些配套游戏,相当于把脖子变成手柄,左晃右晃就能玩一些类似平衡球的游戏。

  尽管听起来很诱人,可fineck没能逃过命运。在京东*上,我们看到fineck甚至没有完成*目标的一半。猎云网联系到fineck创始人沈迪,被告知项目已经停止,原因可能有很多,在此不做过多揣测。

7.一丁集团:盲目扩张物联网布局,强行O2O

死亡时间:2015年12月

死亡原因:盲目扩张物联网,靠布局谈融资

  福建一丁芯(EADING)是一家智能家居、物联网相关的技术研发、生产、销售及运营服务商,旗下产品有一丁魔盒等智能家居产品、户外产品等。

  2012年一丁集团在全国的门店数量为391家,同比增长122%,营业额达38亿元,但多家门店亏损。到去年,其门店数量下降为363家,公司面临巨大的转型压力。

  在2015年转型做O2O之后,一丁集团上线了一丁网,旗下包括一丁到家、创客空间、全球购、智能生活四块业务,意图打造国内*的IT服务O2O平台。同时一丁集团还斥巨资在全国十几个城市落地Easmart智能生活馆。

  公司的盲目扩张,对一些新业态的超前布局是更为重要的原因。创始人吴建荣在做一丁网的时候,意图打造一个包罗未来物联网社会所有方面的网站,要做中国*最专业的IT技术上门O2O,提前三年布局,为传说中2018年会全面到来的物联网社会做准备。

  大的布局,才能讲出大的故事,才会有银行和厂商继续支持他这个不赚钱、靠借贷维持的体系。最终,盲目扩张导致2015年底的破产。

  吴建荣总结了三点失败经验:“*,永远不要跟银行借钱;第二,永远不要向民间借贷;第三,量力而行。”

8.iorgane桔子智能水杯:终究只是伪需求?

死亡时间:2015年7月

死亡原因:伪需求盛行再衰落

  Iorgane桔子智能水杯曾经是京东*上的明星产品。2014年登陆*之后,筹集22.8万元,获得不小关注。14年10月开始小批量试产,但到2015年7月,深圳市桔子伟业科技已经破产清算。

  智能水杯也是智能硬件伪需求的例子。在猎云网曾经的报道中提到过,人们永远有比喝水更重要的事情。忙碌起来,人们上厕所都没有时间,更别说喝水。

  如此看来,智能硬件企业倒闭原因有资金链断裂,有产品能力不足,当然各方面都隐藏着可能让他们倒下的危险。这只是智能硬件大潮下的一角。2016的风吹到了VR、无人机和机器人,创业者切记不要盲目跟风,否则悲剧可能会在发生在自己身上。 

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