2015年以来兴起了一批“供应链”电商，基本模式是通过用户直达工厂的C2M模式打掉中间经销渠道，直接对接大牌的ODM或OEM供应商，成为“无印良品”一样的电商。
目前在该领域，2015年正式对外发声的必要商城和2016年网易自营的严选是*代表性的两家。
必要商城是平台，宣称对接品牌的供应商，通过必要商城获得流量和建立供应链品牌。目前，从网站宣传来看，必要上已经有眼镜品牌依视路、西装品牌Arimani以及CK等品牌的供应商。
网易严选是自营商城，和网易旗下另一电商品牌考拉海淘一样，网易负责从供应链到渠道，以及售后的所有环节。目前，从网易严选网站来看，也有了无印良品、阿迪达斯、双立人等品牌的供应商。
形象化来说，必要商城和网易严选，类似于供应链电商领域的淘宝和京东，虽然运营方式不同，但最后推出的产品类似——都是大牌供应链出品的高性价比产品。
即使早已被问过差异化的问题，但无论是必要商城方面还是网易严选方面，都不认为双方存在竞争关系。必要商城方面曾向新浪科技表示，和严选是不一样的C2M电商，必要做的是平台，严选则主打自营。网易严选也在发布会上公开谈到，和必要商城并不存在竞争关系。
然而“听其言观其行”，互认为不存在竞争关系的两家代表性C2M电商品牌，目前已经在暗自开战。
网易严选在百度竞购了必要商城关键词
8月2日，必要用户体验群里有用户声称搜索“必要商城”会首先得到网易严选的网站推荐，其后这种情况得到进一步证实，严选方面确实在百度搜索和搜狗搜索购买了“必要商城”关键词。
网易严选还在搜狗竞购了必要商城关键词
8月3日晚间，必要商城方面就此发表了一封题为《有态度没尺度》的公开信，指向网易公司和其CEO丁磊，谴责网易通过购买关键词实现不正当竞争。
网易和网易严选方面并未就此发表回应，但8月4日早间来看，网易方面已经撤销了对“必要商城”的关键词竞购。
需要说明的是，关键词竞购竞价是目前搜索引擎最为常见的盈利模式之一，各厂商或出于竞争购买对手关键词，或出于自我保护会买下自己公司的关键词。此次网易严选就是前一种情况。
更为有趣的是，作为前百度总裁助理、前百度市场总监，必要商城创始人毕胜也没料到会被别人竞购关键词。他此前接受新浪科技采访时称：此次再创业做电商，完全依靠口碑，不会通过去老东家竞价排名的方式获取流量。
不过，这并不意味着不会被对手竞价，而且即使尚处发展初期，这两家供应链电商也已开始擦枪走火，未来围绕供应商和流量之间的竞争，可能会更加激烈，大的领域内，“战争”或难避免。
