传闻阿里收购Netflix，亦真亦假？

　　“流媒体视频巨擘Netflix可能会被阿里收购。”

　　此消息传出当日，Netflix的股价上涨了近4%，截止到收盘时间已经达到了97.03美元。但在去年一整年里，Netflix的股价累计下跌了接近22%。显然,阿里收购Netflix似乎是资本市场愿意见到的。

　　不过，不论阿里巴巴还是Netflix皆没有承认收购一事。

阿里巴巴方面表态，“并没有准备对Netflix进行任何投资”。Netflix也称不会对市场传闻或猜测进行置评，但该公司“对于中国市场的态度明确，在中国有着长期目标”。

　　其实，关于收购传闻也并非空穴来风。要知道，阿里巴巴2015年推出的Tmall Box Office，提供和Netflix类似的流媒体视频服务。来自中国其他互联网视频内容企业的挑战，让阿里巴巴的前路并不好走。而Netflix也在考虑进入中国，但外国视频服务进入中国的难度又很大。如果两者结合，也许会一定程度改变目前的态势。

　　即便现在双方极力否认，也不排除未来收购的可能性，毕竟绝大多数收购或商业动作在完全公开之前，官方都是极力否认的。

Netflix的中国进阶路

　　Netflix是一家美国网络流媒体服务商，是一个类似网络DVD租赁模式的月费制视频网站。其巨资投入的一些自制内容赢得了很好的用户口碑和影响力，如《纸牌屋》、《女子监狱》等都是全球瞩目的高端剧目。

　　过去12个月里，Netflix股价下跌了22%，标准普尔500指数则上涨了4%。美国本土市场已经普遍成熟和饱和，Netflix的业务增长陷入低迷期。这也更坚定了Netflix入华寻求更大市场的决心。

　　不过，想要制作适合中国本土口味的视频内容，Netflix也必然会在中国国内选择合作伙伴。这一点从Netflix在其他国家的实际操作便可以看出来。在进军日本时，Netflix与富士传媒控股、吉本兴业株式会社合作，由这两家为其提供日语节目和专门为Netflix制作的原创本土内容。

　　于是，我们看到Netflix在过去的两年时间里，多次传出进军中国市场的动作。

　　早在2014年阿里巴巴赴美上市成功后，就有阿里巴巴要将Netlix收入囊中的消息传出，当时身价千亿的阿里看上去是一个比较理想的“干爹”。

　　2015年年初，Nexflix自己又宣布准备进入中国市场。

　　之后，海信、华数传媒、万达集团在过去的一年中都成为了Netflix的绯闻小伙伴。在传闻中，Netflix与海信合作是看上了海信目前已经联网的1000万优质用户，这些用户大部分为选择了55寸以上屏幕的“中产阶层”，有能力付费点播并成为会员。同时，海信电视机的画质都是高清的这一点也很重要，因为这能够确保确保Netflix播出的剧能有良好的观看体验。然后就没有然后了。

　　之后，Netflix 又被曝出与包括华数传媒在内的公司就组建合资公司进行了磋商；万达集团又向Netflix抛出了橄榄枝。最终，双方并未商讨出结果来。

　　根据Netflix在7月份发布的二季度财报时的发言，“公司在中国面临严苛的监管环境，遇到的挑战也越来越大，但公司将继续在中国市场探索发展前景。”丝毫未见其放弃进军中国市场的野心。

阿里的视频生态布局

　　在过去一年多的时间里，阿里巴巴通过资本手段以收购、参股以及业务合作等方式全面渗透到以视频为核心的数字娱乐产业上下游领域，在极短时间内实现数字视频生态系统的部署。

　　2014年4月，阿里巴巴斥资62.44亿元港币收购了“文化中国”的60%的股份，并且更名为阿里巴巴影业集团有限公司。

　　2014年11月，对华谊兄弟的参股，使得阿里巴巴在大视频生态圈的布局更加完善并且其多样化更加明显。

　　2015年3月，阿里巴巴斥资24亿元成为光线传媒第二大股东（股权比例为8.8%），使得阿里巴巴在内容环节，特别是电视剧和娱乐节目资源得到了进一步地加强，光线传媒将会成为阿里电影发行的优选伙伴。

　　在积累了如此强大的“势能后”，阿里推出TBO流媒体业务，这是其在文化娱乐市场一个直接面向最终用户的关键业务。也标志着阿里巴巴正式从“战略部署”阶段过渡到“入场”拼杀阶段，真正进入在线视频服务领域！

　　从表面上看，TBO其视频服务的主要竞争对手有腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频以及乐视网等。而TBO服务于其竞争对手*的区别在于90%都是收费内容，只有10%是免费观看的内容。

　　阿里立志要成为中国的Netflix。

　　面对国内竞争对手都是大部分视频内容免费向用户开放，TBO其*的优势就是内容资源，阿里影业的文化中国，光线传媒，以及华谊兄弟都有着大量优质影视内容资源，另外TBO还向用户提供来自美国合作伙伴狮门影业的视频内容。

　　但到目前为止，阿里巴巴的线上视频业务主要集中在由旗下私募基金云峰提供资金支持的优酷土豆（即合一集团）上，自制内容并不多。

背后逻辑猜测

　　对Netflix来说，国内用户增长放缓意味着它需要积极开拓新市场。虽然在中国发展并非易事——其中存在诸多挑战，包括政府的限制、盗版以及让消费者为网络视频付费困难等等，但阿里巴巴的业务规模和国内影响力可能有助于Netflix在这样的环境下取得成功。

　　此外，原创内容支出的不断增长和在国际市场的迅猛发展会耗费大量资金，这种情况下Netflix还可能从阿里巴巴的殷实家底中受益。

　　对于阿里来说，本身有巨大的品牌效应，市场推广成本会大大降低，容易形成较强的用户粘性；而在资源方面，阿里投资的优酷土豆、阿里影业、光线传媒、华谊兄弟，以及与歌华有线的合作都能够提供一定的内容支撑，而且阿里文学还可以提供丰富的IP资源。

　　但是，除了这些优势，阿里本身面临巨大大的困难和瓶颈。首先，没有可以说服用户付费的过硬内容。目前国内视频网站的内容同质化现象明显，工业化内容各平台都可以买到，采购的内容缺少专业性和独特性；自制内容主要集中在自制剧、自制综艺、自制短资讯内容方面，体量和质量让人望而却步。

　　如果收购Netflix，阿里巴巴不仅能获得一个稳定的优质内容提供商，也能快速布局美国市场。另外，Netflix目前市值只有407.76亿美元，对于现金储备充裕的阿里巴巴并非不可能完成的任务。