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谷歌嘲笑苹果内存小,科技圈“嘲笑苹果”竟然也是套路:微软、三星、联想、乐视……都嘲笑过苹果,还不止一次!

“嘲笑营销”还在加多宝VS王老吉、京东VS天猫、阿里钉钉VS企业微信、滴滴VS 神州 等品牌间上演。不过,看了宝马与奔驰的营销套路,这些热衷于嘲笑友商的品牌或许会脸红,最近这两家又在微博晒起恩爱了,让奥迪哭晕在厕所……

  近日,Google发布了一则旗下App Photos即Google相册的视频广告,这则广告内容很简单:用户在美妙的拍照或录影场景下,忽然跳出“Storage Full”(存储空间已满)的提示,画面停顿一下,35秒的广告,一共出现了8次提示。

  由于提示来自于iOS系统的截图,因此这则广告被各界解读为是Google在嘲笑iPhone内存太小。

  iPhone因限制外界扩展卡,且其云存储iCloud定价过于昂贵,一直备受吐槽,微博上还出现了#iPhone 16GB#的热门话题,16GB iPhone用户被称之为“16GB党”,他们受到iPhone内存小的伤害,聚在一起互相安慰和寻求办法。

  手机内存不够是所有手机的痛点,并不只是iPhone的*问题,当然,16GB的iPhone感知最严重却是不争事实。有消息称,iPhone 7要从32GB起步,还会推出256GB的大内存版本。

  Google这一广告的用意是推广自家的App Google Photos,即Google相册。

  这款App提供无限容量的免费云存储(前提是照片像素低于 1600 万,如果高于这一水准将被自动压缩,要存储高清照片需要付费),还提供“释放内存”功能,可一键将已同步到云端的照片从本机删掉,这些功能被视作是iPhone 16GB党的福音。

  除了免费存储和释放内存之外,Google Photos还支持智能搜索、故事线、GIF动图等功能,其是跨平台的,即支持Android,还支持iOS,可在App Store下载,全面秒杀iCloud。

  遗憾的是,因为众所周知的原因,Google Photos在中国无法正常使用。

  科技巨头A嘲笑科技巨头B如果在中国发生,不被对方封杀,也会来一发口水战。然而,苹果对于被嘲笑,并无任何回应,并且之后也不大可能回应,因为“嘲笑苹果”已成科技圈的套路,而苹果是不会进入友商精心设计的套路的。

Google 有嘲笑Apple的传统

  Google还曾这样嘲笑Apple:

  1、2013年,谷歌董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)在公开演讲中宣称“Android在安全方面相较苹果iPhone更具优势”,在场观众都笑了。

  2、2014年,谷歌CEO兼联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)在接受采访时,嘲笑苹果产品线数量过少很愚蠢。

  3、Apple在2014年彻底踹掉了Google地图,推广苹果自家地图。2015年,Google地图迷在Google 地图上制作了一张安卓对苹果嘘嘘的照片,Google之后还因此在华盛顿邮报刊登文章向Apple致歉。

  4、2016年,Android 推出主题为“Monotune”(单调)的视频广告,将Android设备比作是一架拥有88个不同声调的钢琴,旁边那架怎么弹都是一个调调的,暗讽iPhone。

  Google热衷于嘲笑Apple,Apple选择不回应,也很难回应,嘲笑Apple 的实在是太多了,三星、微软均热衷于嘲笑Apple,还有摩托罗拉,来自中国的联想、乐视等公司,都有过嘲笑苹果的黑历史。

三星曾多次嘲笑苹果

  2014年,三星发布视频短片嘲笑Apple,比如指出自己才是大屏手机的开创者,iPhone只是跟随。而且,三星一鼓作气连续发布6则嘲笑苹果的短片,苹果都不理。

  2014年,在为Galaxy S5做宣传时,三星广告视频又将iPhone用户描述为“离不开墙的拥抱的人”(Wall Huggers):必须时时刻刻坐在有插座的墙边,为了给iPhone充电。

  2014年,三星Note 4的新广告则嘲笑iPhone 6 容易被坐弯的槽点,“Note 4不会像iPhone 6 那样容易被坐弯”。

  2015年,三星旗舰产品Galaxy Note5和Galaxy S6 edge的电视广告则直接用iPhone来对比,彰显自家产品拍照能力更强大。

  2015年,三星Galaxy S6和S6 Edge的广告中,嘲笑iPhone 6各方面都不行。

  对于三星的多次嘲笑,苹果都采取漠视。官方回应、暴跳如雷、诉诸公堂,这些都是三星期望看到的结局,然而,苹果却直接忽略挑衅,这样看三星倒挺可怜。

苹果已成被嘲笑的*对象

  除了Google、三星,微软在历史上至少10次公开嘲笑苹果,乔布斯与比尔盖茨刚刚创业之初就有互相鄙视的光荣传统了,当年乔布斯还直接嘲笑微软*问题是“缺少品味”,现在更多是微软嘲笑苹果,这里不一一列举。

中国手机厂商学得很快

  联想最近为 Yoga 900S 二合一笔记本拍摄的广告,就通过一名“果粉”来表现出MacBook没有其产品创新,尤其是是不能变形、没有触屏。

  乐视CEO贾跃亭多次在自家发布会上吊打苹果,不关注中国发布会的苹果自然不会回应。于是贾跃亭还多次发表公开信炮轰苹果,可是,苹果依然不回应……

为什么大家都爱嘲笑苹果?

  不论是微软、Google、三星这样的全球*科技巨头,还是乐视等中国新兴公司,都已将嘲笑苹果当成一种营销套路。这反过来倒可证明苹果的实力所在,综合来看iPhone依然是*的手机,因此总是被别的友商嘲笑,“不嘲笑跟自己水平相当,或者比自己更弱的品牌”是“嘲笑营销”的*准则,如果苹果反过来嘲笑乐视,就等于帮乐视做了宣传,而且显得小肚鸡肠,苹果怎么会这样干呢?

  苹果总是被嘲笑,看上去十分可怜。不过,苹果确实有值得嘲笑的地方,比如产品上有易被坐弯、16GB内存这样的缺陷;再比如一直都走封闭路线,软硬件一体化;还有最近几年产品创新乏力,库克时代的苹果正在走下坡路是不争事实。特立独行,不合群就会被群起而攻之,符合人类社会规律。

  还有至关重要的一点是苹果的高冷。对于任何嘲笑行为,苹果都采取置之不理的态度,你怎么看我,是你的事情,与我无关,懒得陪你们玩儿。这让更多厂商敢于肆无忌惮地去嘲笑苹果,没有任何风险,就算苹果回应,自己也赚大发了。

  Apple不是完全不提竞争对手,2014年的苹果全球开发者大会(WWDC)上,蒂姆·库克(Tim Cook)就曾说“安卓统治了恶意软件市场,安卓系统的过于碎片化造成了这种恶果”,这看上去不是嘲笑,而是批判,并且苹果很谨慎,采取引用第三方言论的方式。

  苹果一直擅长市场营销,有着完善的市场情报收集系统,谁嘲笑了自己,哪怕中国厂商嘲笑了自己,苹果必然是知情的。然而,嘲笑自己是友商们的套路,苹果更是心知肚明,于是选择对此置之不理,让友商们自High。即能避免落入圈套,又可彰显大厂风范。

嘲笑营销之余更要尊重对手

  事实上,嘲笑营销并不是科技圈的专属。

  市场竞争太激烈,眼球为王、话题为王、品牌为王,品牌们通过嘲讽竞争对手,即可打压对手,又可宣传自家产品,还能引爆话题。并且,这往往会给对手出一道难题,嘲笑比自己强大的品牌等于是“碰瓷”,对方回应与不回应都不好。

  百事可乐100多年的广告,就只做了一件事:嘲笑可口可乐。

  百事可乐的一则广告是,一个小男孩为了拿到自动售货机里面的百事可乐,拿出两罐可口可乐垫脚。拿到百事可乐之后,小男孩离开,画面只有坏掉的可口可乐。

  类似广告不胜枚举。百事品牌总监兼数字化总监Linda Lagos在接受媒体采访时表示:“没有什么能比把这两个品牌放在一起更吸引消费者眼球的了。”如此爱黑竞争对手的百事可乐混得不不好,现在便利店的百事可乐比可口可乐便宜几毛,但还是不如后者受欢迎。

  “嘲笑营销”还在加多宝VS王老吉、京东VS天猫、阿里钉钉VS企业微信、滴滴VS 神州 等品牌间上演。不过,看了宝马与奔驰的营销套路,这些热衷于嘲笑友商的品牌或许会脸红,最近这两家又在微博晒起恩爱了,让奥迪哭晕在厕所:

  今年,奔驰还发布海报祝贺宝马成立100周年,奔驰表示:感谢宝马100年来的竞争,没有你的那三十年好孤单。

  看上去倒是惺惺相惜,当然,这背后依然还是套路。不过,宝马与奔驰尊重给对手的套路,似乎比嘲笑对手的套路要高出一个段位,值得科技巨头们学习。

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