《我不是潘金莲》调档背后：因高调参加电影节？保底方可能亏惨、更将损失3.13亿？

　　“其实没有什么深奥的，就觉得好玩，想干点出格的事。”、“如果你是个美国的大学生，就不会问审查的问题。”

　　这是冯小刚在中国传媒大学举行影片《我不是潘金莲》电影交流时，对圆形构图以及剧本改编的回应，但这一次，冯小刚可能玩的有点大了。

　　最新消息，《我不是潘金莲》无法如期上映，调整到11月18号。

　　冯小刚在朋友圈的回应是，“我们想把11月给烧烫了”，大家猜想的，则是审查原因。

　　从改名《我叫李雪莲》立项，到恢复原名《我不是潘金莲》上映，冯小刚一直在为自己的电影顺利上映努力着。

　　但是在无龙标的情况下，高调参加多伦多、圣塞巴斯蒂安等电影节，还是给了他当头一棒，虽然现在没有直接证据显示这一次的挪档与此有关，但是影史上私自参加国外电影节的处罚先例，还是让人联想翩翩。

　　受影响的可能不止影片内容，对于档期和保底方耀莱来说，白花花的钱向外流走了。

　　据小娱粗暴简单的推算，光这一次挪档，可能对《我不是潘金莲》最起码就有3.13亿的影响。

　　此外，在11月18号附近，除了一些好莱坞大片，还会碰到刘震云女儿亲自导演的《一句顶一万句》，一边是兄弟冯小刚，一边是女儿，这可能也是一种无奈的选择。

　　而对于耀莱5亿保底的方案是否会受影响，娱乐资本论从耀莱处*获悉：“保底方案不会受任何影响”，但是前期砸出的这么多宣传费，耀莱作为宣传方该如何补回，则成了一个大问题。

送展电影节、反复改名，《潘金莲》要过多少关？

　　如果对国庆档稍微关注就会发现，四大主力影片《爵迹》《湄公河行动》《我不是潘金莲》《从你的全世界路过》中，唯独《我不是潘金莲》没有预售排片。

　　上海一家影院经理称，影院必须接到院线下发的排次号才能预售，而只有拿到龙标的影片才会有排次号，所以没法安排《我不是潘金莲》的预售。

　　果不其然，今天一大早就被《我不是潘金莲》调档11月18号刷屏了。

　　调档的消息是从多伦多电影节上传出来的。《我不是潘金莲》获得多伦多电影节国际影评人费比西奖（特别展映单元）的同时宣布调档。就在几个小时之前，这部影片还参加了西班牙圣塞巴斯蒂安电影节，并将作为*一部入围的华语影片，角逐电影节最高奖项“金贝壳奖”。

　　这两个国际电影节，一个是北美影坛的重要一站；一个是正儿八经的国际A类电影节。

　　按照目前的形势看，不少人推断，该片在圣塞巴斯蒂安国际电影节参展的时候，影片没有拿到龙标。

　　一位业内人士称：“过去的政策是，只要拿奖，国家是会给你补上龙标的。但现在不行了，根据最新的电影管理条例，有龙标的电影才可以参加境外电影节（展）。如果没有龙标参赛是不被允许的，而且以后的作品也会受到更细致的审查。”

　　对此，不知道冯小刚是不是早有心理准备，他在多伦多电影节期间就公开表示“两天时间内，已经商谈了近700-1000万美元的多种海外发行方式，这对于中国当代电影来说，也是一个不小的突破。”

　　这部影片原著为刘震云的《我不是潘金莲》，讲述一个被丈夫污蔑为荡妇的女人，在十多年中，虽然有着法盲的一面，但仍坚持上访，甚至撼动整个官场，把一大批官员都拉下马的故事。

　　也正是因为题材敏感，仅仅在片名方面，片方就经过两次调整。影片在国家广电总局立项时用的名称为《我叫李雪莲》，后期为了打开宣发局面，影片在上映前又改为《我不是潘金莲》。

　　冯小刚的微信朋友圈

　　不过今天下午，冯小刚在朋友圈发布了一条解释调档原因的微信。似乎在否认因为政策原因而调档。

5亿保底+前期宣传，多重身份的耀莱损失几何？

　　如果说当初改名字是为了《潘金莲》电影立项过审，再次改名则是为了营销考虑。现在，它已经运营成了一个IP，《我是潘金莲》《潘金莲就是我》《潘金莲复仇记》等各种蹭热度的“山寨电影”层出不穷，纸质版书更是几度脱销。

　　因此对于耀莱的5亿保底，几乎所有的参与方都充满了信心，一位影片相关方曾在九月初，对娱乐资本论表示：“一开始票房我们没期待过，但是看现在的话题走势，完成保底肯定没问题。”

　　而今在审查传闻、调档确定的情况下，耀莱到底会不会受到影响？

　　娱乐资本论也*时间咨询耀莱，得到*回应：“对保底方案不会有任何影响”。

　　但是耀莱在《潘金莲》的案子上相当特殊，因为不仅是保底宣发方，还是投资方。

　　耀莱的投资几乎是和保底同一时间介入的，据知情人透露当时耀莱保底5亿保底的条件之一是获得20%的投资权，最后华谊将自己70%的投资中让出20%，加上此前北京文化的30%，最终各方的投资比例为5:3:2。

　　按之前的预估，5亿保底，再加上本身的投资收益，耀莱回本不成问题。

　　但现在，很多宣传物料已经真金白银砸出去了，一旦推迟上映这些钱可能真的就打水漂了。

挪出国庆档，票房或将损失3.13亿？

　　相比宣发物料方面的损失，调档带来的票房损失可能更大。

　　小娱（ID：yulezibenlun）就先简单的算个账：去年暑期档124.78亿，而今年暑期档123.7亿。按照暑期档的票房增长比例，考虑到影院数量的扩张，我们就假设今年国庆档和去年持平，在18.5亿。

　　再看今天国庆档，本应该有《爵迹》《从你的全世界路过》《湄公河行动》《我不是潘金莲》4部重点影片，以及《王牌逗王牌》和一些动画片。

　　在“潘金莲”的三大出品方：华谊兄弟电影、北京文化摩天轮、耀莱影视，背后全是A股上市公司。冯小刚旗下公司东阳美拉也参与了该片投资。导演冯小刚、原著刘震云、主演范冰冰，这样的全明星阵容。不出意外，“潘金莲”将成为抬振国庆档的顶梁柱。

　　那就假设《我不是潘金莲》最终能拿下25%的票仓，那也就是4.63亿。

　　如果换到11月18日这一周上映呢？根据猫眼电影统计，去年11月18日所在一周，总票房5.99亿。假设《我不是潘金莲》最终能拿下25%的票仓，那也就是1.50亿。

　　除了这个要素外，别的延长的周都在非假期内，因此两项抵消。

　　光这样一算，就可以发现《我不是潘金莲》会损失3.13亿。

　　而调档之后，也让国庆档其他影片舒了一口气。一位业内朋友转发了调档的海报，并在朋友圈称：“‘潘金莲’一撤，国庆档的硝烟味儿就略淡了一些。但还是希望其余的几部影片能够抬振一下今年电影市场。”

　　更有意思的是，《我不是潘金莲》调到11月18日之后，可能与刘震云女儿的《一句顶一万句》撞车。而此前，刘震云曾经放出《一句顶一万句》票房能达到20亿的豪言，这样一来，在有限的票房容量中，可能会有一定困难。