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冯小刚王健林撕逼大战,《潘金莲》到底可不可怜?

冯小刚因不满排片量“手撕”王健林,浮出华谊兄弟和万达背后的恩怨矛盾,原来,二人的纠葛本质是叶宁跳槽。那么,一部影片在院线的排片率到底是怎么来的?

  冯小刚在他的新片《我不是潘金莲》上映之日又开炮了,这次他将炮口对准了万达老板、亚洲首富王健林

  冯导在给王健林的公开信中“潘金莲”附体般地抱怨道:

  “金莲沉冤千年、历经坎坷,终有一天走上银幕,走上银幕就是走进了万达院线,只因与那间小公司(指华谊兄弟)稍有瓜葛,也糊里糊涂躺在了贵集团的铡刀之下。”

  随后,冯导摆出数据,《潘金莲》在全国其他院线排片平均值为40%以上,在万达影院的排片率仅为10.9%,相差甚远。

  “10.9%的排片,反映贵集团10.9%的胸怀;这种小胸怀,反映了小格局;而这种小格局,是不能成就王主席宏伟蓝图的。”

  一群吃瓜群众准备好了看大戏,娱乐圈纪检委首富爸爸的儿子先跳出来发声:

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  为大家翻译一下:*,指责冯大导演说话阴阳怪气,别提陈芝麻烂谷子的旧事,我们就是公报私仇呢。第二,请用作品说话。

首先,我们来看国民老公口中的公报私仇是什么:

  冯小刚发文直指万达,背后主要原因是华谊挖了万达一个重要的人过去,冯小刚又是华谊的人。万达给《我不是潘金莲》这么低的排片量背后就是要赌这口气,这口气不是冲着冯小刚,而是华谊。不过想想,冯小刚也是冤,现在兴起骂万达,最后也救不起排片量低这个本质。

那么在这场口水战中,华谊是什么角色?

华谊的主业是电影,然后是影院投资以及艺人经纪,华谊兄弟是最早涉足制片业的大型民营公司。华谊培养和缔造了很多大导演,大明星,而植入广告,贴片广告、找银行抵押版权融资方式的创始人也是华谊的王中军,可以说华谊兄弟是一个具有开拓者一般素质的公司。2016年的影视*里,第二位就是华谊,仅排在中影后面,在民企里已经算非常强了。

2016影视公司*:中影CFGC、华谊兄弟、上影 、博纳影业BONA、光线传媒、寰亚、英皇娱乐EEG、安乐EDKO、乐视影业、银都机构。

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  华谊挖了万达一个什么人过去呢?挖了叶宁过去。叶宁什么人?之前在万达什么角色值得王健林如此动怒?甚至连思聪公子都上微博参战了。


  叶宁,今年2月辞职,3月去华谊当了CEO。CEO啊,要职啊,万达损失大将一员啊。风声水起的万达影业布局,被熟人挖了墙角,换谁不急呢。

一个侧重院线,一个侧重制片发行,怎么就市场人才稀缺到去挖墙角呢?

  看完华谊兄弟和万达背后的矛盾,再来说说一部影片在院线的排片率到底是怎么来的,接下来分析下冯小刚的抱怨到底合理不合理。

  一部影片的院线排片率到底是怎么来的?

  一部电影的院线排片是由片方、院线和观众三方面的综合因素共同决定的。

首先来说片方。在如今这样一个电影宣传跟电影制作同等重要的年代,片方太清楚宣传对影片在院线排片量上的重要性,它决定着最终的票房成绩。

  以拍摄商业贺岁片起家的冯小刚,正是中国电影路演模式的开启者,论营销能力和话题性,冯导争第二谁敢说自己是*。这部《我不是潘金莲》也不例外,电影还没拍,就引起大家了关注。除了主演话题女王范冰冰的加入,整部影片为什么要用圆形遮幅也在此前引发大量讨论,冯导一句“我特么就是想拍圆的,没道理”,霸道总裁附体,任性之余,也吊足众人胃口。在原定上映档期是9月30日之前,不管是路演,还是海报、片花等,都是铺天盖地。

其次是院线。院线可以说是影片排名的关键力量,它决定着任何一部影片是否上映、上映的场次和时间,以及给予该影片什么样的资源支持。正如国民老公回复冯导的微博中所说:没有人和钱过不去。所以,经营院线的出发点当然是为赚钱。通常来看,主流商业大片才是经营院线的摇钱树

  那么,什么又决定着院线如何去排片呢?该影院的硬件条件、它所处的商圈环境、影片本身的质量和商业潜能。

1 .影院的硬件条件。李安新片《比利林恩的中场战事》来说,120帧4K3D格式在大陆地区只有两家影院能满足,所以这两家影院就借这种人无我有的优势而名声鹊起、大赚特赚。总之,影院中的影厅数量多寡,有无IMAX巨幕影厅、杜比全景声音效、3D 影厅等……这些硬件条件对排片的重要程度不言自明。

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2.影院所处商圈环境。在北京CBD商圈肯定跟五环外居民住所商圈大大不同,两个商圈的主流观影人群是不同的,这也影响了影院怎么去排片,一句话,就是要满足商圈内主流观影人群的口味。

3.影片本身的质量和商业潜能。这个更好理解。《疯狂动物城》《魔兽》这类讨好观众的商业大片肯定比艺术片要更受欢迎得多。再拿《我不是潘金莲》来说,按照国内院线平均超40%的排片率,院线经理们可以说肯定是很看好冯导和他的新片了。

除了片方和院线外,观众也是会影响一部影片排片率高低的隐形因素。我们常说的“票房黑马”,大都是靠观众的口碑鼓吹起来的,比如《大圣归来》的排片逆袭。还有吴天明的遗作《百鸟朝凤》,初上映时排片率甚低,但靠方励惊天一跪,以及之后观众的口碑,也实现了小众艺术片的票房逆转。当然,更多的是,一部商业和艺术结合到位的影片,观众肯定会选择它,而这又会迅速地影响到院线排片及时调整。

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  冯大导演对万达的抱怨合理吗?

  或许,换一个人,他对万达给予自己的这种不平等待遇就忍气吞声了。可是冯小刚是个老炮啊,他偏不!

  他不仅抱怨万达院线给《我不是潘金莲》的排片量低,还连带捎上华谊兄弟和万达的矛盾。很解气地说上一说。


  我们当然知道冯小刚跟华谊兄弟铁一般的关系,所以认为这是冯导在为华谊出气。因为,两家公司矛盾的起源就是华谊挖走了万达文化产业集团副总裁叶宁。万达也是耍小孩子脾气,这次给了《潘金莲》如此低的排片量,它的背后就是要赌这口气,这口气也不是冲着冯小刚,而是冲着叶宁,冲着华谊来的。不过,冯小刚替叶宁和华谊接招了。

  有人说冯导这么一撕,是好的营销,其实不是。外行才会说这种话。院线不给你排片,片子再好有啥用?

  所以,事情骂来骂去,只能更糟糕。从冯小刚这方面来说,他肯定要吃亏了。不仅冯小刚吃亏,连带着《潘金莲》的出品方和发行方(耀莱影视、北京文化摩天轮、华谊兄弟等公司)也要吃亏。是啊,谁惹得起万达?它可是国内院线*强!全国共有225家影院,早在2014年,万达就已是行业龙头了。31亿票房收入,甩开第二名联和院线13个亿。

  当然,万达院线其实在这场撕逼中也吃亏了。因为一部电影出来,要走出品方(40%)、制片方;发行方(5%)、院线(5%)、电影院票房(50%)5个环节。如果《潘金莲》拿下5亿票房,排片量很低的万达院线也分不到多少钱。谁跟钱有仇啊?当然了,对于把一个亿作为小目标的王健林来说,这个钱他是完全不在乎的。

  这个事件分析到最后,多少还是能跟冯小刚扯上点关系了。叶宁跳槽引发万达不满,万达给潘金莲低排片量引发冯小刚口角风波,万达和冯小刚的纠葛本质是叶宁跳槽,而叶宁跳槽背后是因为要做内容,而冯小刚就是生产好内容的代表。所以,万达迁怒于冯小刚,理也顺了。万达其实也有原创,只不过舶来的多一些。叶宁想要的可能还是原创吧,那接下来,万达要不要搞点人马加重原创呢?目测,又是一场内容之战啊。内容创业者们别往微信挤了,赶紧去万达看看吧。

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