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就因为手机坏了没抢到红包,我爸买了个新手机,所以红包大战谁赢了?

——“世界上最远的距离,不是生与死,而是我在你身边,你却低头抢红包。”——“不不,世界上最最遥远的距离,是我在大年三十狂点开开开,你的手机却坏了……”这是一对父女在除夕之夜的真实对话。

  ——“世界上最远的距离,不是生与死,而是我在你身边,你却低头抢红包。”

  ——“不不,世界上最最遥远的距离,是我在大年三十狂点开开开,你的手机却坏了……”

  这是一对父女在除夕之夜的真实对话。

  发不了微信拜不了年,抢不了红包也集不了福,这位父亲抬头认真看起了春晚。在他脸上,演绎着那种一夜之间将失去几百亿的痛。

  今年春节,越来越多的人脸上浮现出这样的神态,新鲜的是,就连长辈们也纷纷加入红包大战。与年轻人不同,他们抢红包、玩高科技的劲头并没有因为“阿里、腾讯大战中哪家in哪家out”的言论而减少半分,而是一致选择镇守微信主战场。(投资界 ID:PEdaily2012)

  如果说春节红包有“毒”,那始作俑者一定是微信。一看到红包就想戳,不抢心里痒,抢了又很受伤,“微信红包中毒”引发的焦虑和不安正在持续蔓延。

  在这种情况下,张小龙带着他的团队却打起了“温暖”感情牌。早在去年微信公开课上,张小龙表示微信将退出鸡年春节红包大战,今年的微信反而更多谈及春节的本质,认为微信作为一个工具,本来就不应该有太多节日性的运营活动,大家应该放下手机多陪陪家人。显然对于这样的说法,老冤家支付宝并不买账。(投资界 ID:PEdaily2012)

平静背后的厮杀

  除夕夜22点18分,支付宝五福开奖。167966715人集齐五福,根据网络投票统计,五福红包开出不到2元的占到54%,100元以上仅有1%。开奖之后,有网友在朋友圈感叹:心疼一下当初花钱买敬业福的朋友,辛苦了半个月,本儿都没回来……

  不同于去年追逐五福的躁动与狂热,今年的朋友圈多了份冷静与淡定。开奖之后,戏谑者有之,自嘲者有之,玩笑者有之——一方面参与者众多,奖金稀释;另一方面,大家早已在各种微信群中抢红包抢得不亦乐乎,谁还真的在意支付宝配发的2.58还是1.68呢?

  早在新年之前,微信和支付宝不约而同地宣布今年将不再进行红包大战,但这并不是较量的结束——从某种意义上说,这更像是战争的升级。对已有过3年红包大战经历的两家互联网企业而言,退出红包大战不过是一种战略转移。

  对微信来说,春节红包已经完成了既定的开拓移动支付应用市场的任务,但这并不意味着春节红包就会彻底消失。红包只是换了一身装扮存在,让人越发离不开;就支付宝而言,去年在“生活圈”事件中栽了个不大不小的跟头,其实颇有扳回一城的愿望,虽说是退出了红包大战,可红包上的功课可是一点没少做。

  阿里和腾讯,各自打着如意算盘。比如支付宝集福,大家相互交换福卡,前提是加为好友,目的只有一个——互动、社交。而QQ天降红包竟然需要跑到商场才能抢到红包,看起来不可思议,实则完全符合腾讯下一步规划——切入线下商圈。

  因为发红包这件事儿,阿里和腾讯当面锣、对面鼓地敲了3年。

  2014年春节,使用微信红包的用户已有500万,微信首先入局;

  2015年春节,微信不再唱独角戏,春晚由微信红包承包,用户通过“摇一摇”的方式开抢超5亿元人民币的微信现金红包,支付宝入局,一口气推出四种红包玩法;

  2016年支付宝独树一帜,以2.6888亿与猴年春晚达成独家合作,并将2.15亿现金分给集齐福卡的80万人。

  2017年除夕夜,从0点到24点,微信用户共收发红包142亿个,红包收发比猴年增长75.7%,24:00祝福达到峰值,收发达每秒76万个。

  动辄数以亿计的投入,当然是为了更加丰厚的回报。时至今日,红包本身承载的吸引关注度、拓展市场的历史使命已经接近完成,微信、支付宝已将眼光放到了更广阔的战场。

  硝烟并未真正散去,退出者不是真的退出,赢家也未必真的会赢。以红包为载体的用户争夺到了第4个年头,在看不见的深水区,布局似乎完成,但较量还在持续。

微信的自信

  三年厮杀,微信由于占据了先下手为强和以社交功能为载体这两大优势,已经积累了足够庞大和稳定的客户群。

  微信相关数据显示,2016年除夕微信红包日发送总次数为23.5亿次,除夕到初五共有5.16亿人使用微信红包,总收发次数达321亿次。

  而据国家统计局数据显示,2015年年末中国大陆总人口为13亿7462万人,其中使用移动手机访问网络者约占一半,也就是说,接近80%的手机网民都在使用微信红包。

  在目前的经营模式下,微信市场占有率已近饱和。即使在失去央视舞台的2016年,微信用户在春节期间收发的红包总量也达80亿个,人均发送红包超过6个,同比增长800%。

  而从2016年年底开始,微信开始向新的领域拓展,新推出了三大玩法:刷一刷红包、“面对面”红包和“LBS+AR天降红包”。

  刷一刷红包有些回归传统的意味,定点刷现金、卡券,刷明星发的红包;面对面红包则是专为家人设计,让人们在收发红包的同时,也能与近在咫尺的亲人分享快乐。

  比较新颖的是QQ LBS+AR天降红包,它与支付宝AR红包基于同样的技术原理,但玩法有些区别,分为商家红包、明星红包和个人红包三种。

  依靠LBS技术,将商家和明星准备的现金或卡券,分布在全国数百万个地理位置点上,网友只要在“红包放置点”的半径120米范围内,无需移动,点击红包将自动开启摄像头。此时,“财神QQ”在实景中从天而降,将现金塞进三个红包中,用户有一次机会抽中现金。看到这里,许多人都能想到那款2016年风靡全球的Pokemon Go,同样原理,不同演绎。

  值得关注的是,今年腾讯有意让微信回归于聊天工具这一功能定位,而将拓展新市场、尝试新技术的机会赋予了QQ。甚至从某种程度上来讲,微信的退出是为了让QQ更好地回归大众视野,保证腾讯聊天软件多线平衡,又有针对性地发展。

  红包已不仅仅是一种娱乐,它更多承载了人们与同事、亲人以及久不相见的老友维系关系、培养感情的愿望,这种融入自然交际行为的强大惯性,让微信的生存能力得到了质的提升——从这个意义上说,放弃传统意义上的“红包大战”,既是一种策略,也是微信的自信所在。

传统价值的回归

  春节发红包是中国的传统文化,最初就寄予了上一代对下一代的殷切祝福。

  两千年前,穿着宽袍大袖的汉族家长,萌萌地从大衣前襟里掏出一大串红绳穿成的“压胜钱”,郑重其事地交给孩子,叮嘱放在枕边,用以镇邪守岁。两千年来,薪火相承,风俗变迁,从“压胜钱”、“大钱压胜”、“压岁钱”到“红包”,变的是名称,不变的是人与人之间的关爱、期盼和思念。

  在过去的三年里,以腾讯和阿里为代表的互联网公司巧妙地利用并发扬了传统,红包玩法年年翻新,红包俨然变成一条纽带,为更多人找到联络感情的方式。但不论怎样创新,红包的核心内涵依然不变:新年到来,久违的亲朋好友之间发红包传递着祝福,而这份心意通过移动支付的形式,不受拘束地表达和兑现。

  似乎越来越难说清,究竟是企业搭乘了传统文化的马车,还是我们的民族文化借助新技术再次焕发生机。技术与文化总想找到一个完美的契合点,能在一片片红包雨中,让祝福变得跟年夜饭一样有味道。

  技术进步,既拉近了人与人之间的距离,又在某种程度上疏远了关系。

  春节只有7天假期,168小时。这168小时中,除去赶车洗澡睡觉愣神儿的时间,剩下不足100小时。在这宝贵的100小时中,聊微信、刷朋友圈、微博、接打电话、抢红包发红包、化妆拍照、P图发朋友圈……最后剩下与父母家人真正交心的时间,也许不到10个小时。这10个小时里,也许你的父母还在玩着手机……

  假期已过大半,如果可以,抬起头看看父母,你会发现,他们脸上的不安比皱纹多。

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