京东在2016年交出了年度净利润10亿元的成绩单，打了一场漂亮的翻身仗。日前，京东金融又有几个大动作：一为成立了一支新的投资基金——千树资本，剑指消费升级领域；二为京东金融重组已完成交割，重回国内资本市场。
千树资本并非VC新军，而是创投老兵
事情是这样，从2015年年末京东金融搭建众创生态圈开始，千树资本的种子就已经种下，如今京东金融众创生态已经服务了近万家的企业，正如京东金融副总裁马骥所介绍的：“千树资本是从众创生态自下而上成长出来的，我们从为企业提供众筹服务（包括产品和渠道），到做培训，而后又推出了SaaS平台，提供供应链和金融服务等等，所以，股权类的支持理念早就产生了。”
据了解，千树资本投资目标为天使轮到A轮的初创公司。专注于早期，与众创生态池里大量的早期项目有关，也与当下整个资本市场的投资风向相连。
近几年，出于防御等需求，企业巨头BAT之流一直在四处买买买，但是从前是：个人VC投种子和天使→机构VC投A轮和B轮→PE投C轮和D轮→BATJ等企业负责接盘。现如今，资本市场资金充盈，钱本身的重要性降低了，资源（比如流量、用户、渠道等）的地位上升，使得企业有了做早期投资的动力。
马骥称：“投资产业链尾端太贵，我们不做接盘侠了。目前，千树资本的资金主要为自有资金，未来，也不排斥会进行市场化募集。”
这不是一个纯粹的财务投资
众所周知，消费升级领域的企业大多缺乏互联网基因，而初创企业在经营、管理层面更是十分稚嫩，那么千树资本“潜伏”这么久，是否已经做好了充足的准备去啃这块硬骨头呢？
与其他产业基金不同，千树资本坚持不做一个纯粹的财务投资，因而首先在占股方面就做出了明确的划分“我们更在意的是创业生态的服务，并不追求大股比的投入，每个项目投5%到10%就算多的了。”据投资界记者了解，千树资本的杀手锏也十分简单粗暴，左手“数据”，右手“京东”。
数据是绝对优势
从2004年开始做电子商务至今，京东已经在电商领域深耕了13年。13年来，后台积累的数据更是浩如烟海，如今，终于等到“大数据变现”这一天了。
据马骥介绍，京东的数据分析已经远远领先业界：“市场上行业研究报告，通常能分析到二级品类或者三级品类，已经算厉害，但是京东已经可以分析到产品的特征。比如洗护用品，传统的专家们一般能理解到像宝洁这样的大品牌在衰退，但是我们已经可以感知到随着新一代用户的成长，随着供应链体系的变化，发现那些小而美的品牌有可能了，简言之，我们可以比别人快而且深入的去感受到市场变化的趋势，并且可以从爆款的角度，挖掘和打造出这个品类的产品来满足用户的需求。”
因此，不看个人，不看团队，数据驱动是千树资本投资逻辑里最核心的投资思路。
服务于京东金融是核心使命
千树资本脱胎于京东金融，核心的使命便是反哺于京东金融，这也是一直强调千树资本不是一支做战略投资的基金的主要理由，“不防守，不攻击，主要为京东金融众创生态平台上的企业服务。”
在消费升级领域，千树资本目前主要关注品牌方面，原因有二：第一，整个中国的消费升级品牌化是一个很重要的领域；第二，从京东商城和用户的角度来讲，这本身是京东的一个优势，千树资本就要用这些优势吸引品牌。目前为止，千树资本已经投资了数十个项目，涵盖了该领域几个大的分类，比如家居科技产品、服饰、箱包、食品，也包括母婴。
综合来看，京东金融这盘棋大概是这么下的：目前，京东众筹和众创生态是千树资本的主要项目池，千树资本以数据（主要是消费升级领域）和京东发展为主要筛选条件，选择项目进行早期投资，京东商城会在渠道和供应链等方面给予标的项目一定程度上的支持，同时，京东金融还会不断完善和拓展新的业务，最终打造一个为创业企业服务良好生态环境。
投资人眼中的“消费升级”
千树资本的成立，补足了京东金融在资本方向上的空缺，也引来了半个“投资圈”的围观。在京东金融千树资本交流酒会上，创新工场、红杉资本中国、高瓴资本、经纬创投、天图资本、峰瑞资本、弘章资本等“老炮儿”纷纷莅临祝贺，顺便聊了聊他们对于消费升级的看法。
近日，在消费升级的浪潮中，最火的一个概念莫过于“无人便利店”，虽然外界对此质疑颇多，“下饺子”、“伪风口”等言论甚嚣尘土，但是这个项目已经闯进了资本游戏，并且越玩越high，融资喜讯接连不断，金额也从最初的几百万开始往上亿元飙升。
千树资本最近也在观察这个风口，不同于表面上热钱的涌入，马骥更多的是在关注无人便利店的投入和节省的成本相比，能够产生多大的价值，因为“任何零售业态的变化本质上都是能否提高效率，能否节约成本，能否给商家带来更多的收入，能否给用户创造更多的价值。”
经纬创投董事总经理钱坤则认为，无人零售在国内的确存在市场需求，但是具体问题具体分析，在我国，核心是要随时把握流量变现的趋势，抢先一步找到新的流量来源，才能让自己的商业找到相对领先的位置。
红杉资本中国基金合伙人刘星一语道破，其实千树资本的成立就是在构建整个消费零售大生态。从投资角度看，他认同千树资本从品牌入手切入消费升级领域的投资，同时也给出了一些很中肯的建议，比如从品类入手来开创新品、在品牌背后加入品牌和技术等。据悉，红杉、经纬、千树之间私交甚笃，也共同投资了很多项目。
创新工场管理合伙人汪华指出，移动互联网发展到下一步，就是AI领域和消费领域，更是坦言“我们以后争取做千树资本的接盘侠。”
结语
2017年6月30日，京东金融重组已完成交割，未来要与蚂蚁金服、陆金所等争夺国内互联网金融第一股，而千树资本的成立，对于京东金融而言，有如虎添翼的作用。
