他曾经弃官从商,先后做过行政、运维,也曾在网络音乐蹉跎了10年光阴。终于在2014年,赶上了网络直播的风口,短短2年就实现利润4.8亿,估值超过60亿。他就是映客直播的创始人奉佑生。
1979年,奉佑生出生于湖南永州。永州地处潇水、湘江的汇合处,史称“潇湘”,距今已有2100多年的历史。昔日柳宗元被贬湘南时,留下脍炙人口的《永州八记》,也让“黑质而白章,触草木尽死”的永州异蛇闻名天下。
不过,经历了十年文化大革命的浩劫,永州别说蛇,就是昔日满地跑的田鼠都被抓来充饥了,贫穷与饥饿就伴随着整整几代人。
好在受船山文化的影响,当地民风很正,“再苦不能苦孩子,再穷不能穷教育。”家家户户宁愿勒紧裤腰带,也是送孩子上学。
奉佑生从小就聪颖过人,他4岁学会打扑克,5岁学会打字牌,8岁搓麻将能赢过村东头一屋子的老头老太太,金洞村里的老人啧啧称奇,“小小年纪就成了精。”
果然,上了小学,奉佑生的成绩就在班上数一数二,尤其是数学,一年级就能一字不拉地背出乘法口诀。然而,到了二年级,他就原形毕露,不是溜号就是发呆,课间总躲在厕所看小人书,作业更是欠下一大堆。
到了3年级下学期,成绩更是下降到班上第9名,回家就被母亲一顿胖揍,“耍小聪明会吃大亏!”
从此,奉佑生发奋读书。
就这样,1996年,17岁的奉佑生一举考入中南大学计算机系。在大学,奉佑生的*爱好依然是麻将。不过,同宿舍同学最喜欢玩的却是《三国志》、《魔法门》、《仙剑奇侠传》等电脑游戏。
根本凑不齐四个人!所以,奉佑生只能郁闷地去了学校的机房。
当时,微软的windows95 版本尚未普及,主流机型的还是386、486。虽然人机互动极其糟糕,但并不影响奉佑生敲代码的狂热,他经常在机房一蹲就是一整天。
几个月下来,Basic、Foxbase等计算机语言被搞得滚瓜烂熟,100多页的《C语言》就看了好几个版本。
2001年,通讯行业中的巨龙、大唐、中兴、华为已经崭露头角。大学生毕业季,华为还特意到全国开展校园招聘,其中就包括中南大学。
不过,那时的奉佑生哪里知道什么华为,他*熟悉的地方就是永州,所以毕业后毫不犹豫地选择回永州当公务员,“那才踏实!”
产业经济学高级课程班(符合条件可申请博士学位)
当时,基层公务员队伍中大学生确实少啊,此后不到半年,奉佑生就被提拔为镇上的团委书记,俨然一颗冉冉升起的政治明星。
不过,很快他就发现,做好一个团委书记也不那么简单,甚至需要十八般武艺,“吹拉弹唱,样样都要会点。”更主要的是,还要会来事,能够时刻揣摩明白领导的意图。
但是,那哪里是一个理工男的长项呢?所以,2年之后的2003年,他郁闷地辞了职,“宁愿打工!”
那个时候,我国已经加入WTO,外贸形势一片大好,“中国制造”如潮水般涌向全世界,整个珠三角到处都是热气腾腾的忙碌景象。奉佑生就此加入百万的南下大军,他先后去了顺德、东莞、佛山等地。
可是,前前后后换了前台、行政、运维等10多份工作,都没找到感觉,直到后来好不容易在广州的大地通讯,找到一份做ERP系统开发的工作,才算和计算机专业沾上了点边。
不过,广州的粤语奉佑生根本听不懂,即便待了4年,依旧只会听懂几个字,更别说与人交流了。所以2004年,听说华动飞天招人,他马上屁颠屁颠去了深圳,并于一年后跟着公司搬到北京,
华动飞天是谁?也就是后来的A8音乐,主打的是数字音乐。正是在那里,奉佑生的计算机功底彻底发挥了出来,他先后做出开心听和多米音乐。
尤其是多米音乐,集合搜索引擎、云数据分发与一站式体验于一体,音质和画面感非常好。
对于歌单,奉佑生是费心思的。刚开始,绝大多数歌单都由公司的员工来完成。但随着歌曲越来越多,光靠几个人已经力不从心,于是,奉佑生干脆彻底放开。
很快,四、五千名粉丝创建了10多万个歌单,包括草根达人、唱片公司、电视媒体、网络电台等等。
多米用户也蹭蹭上涨,一路突破1.5亿,跻身于国内在线音乐前5强。
不过,在国内做在线音乐确实蛮难。一方面,收入只能来自广告、游戏、运营,要想让用户付费听音乐那比登天还难,“在山寨盗版盛行的中国,愿意为音乐付费的人一定是个高尚的人,纯粹的人,一个有道德的人,一个脱离了低级趣味的人。”
另一方面,版权问题始终是绕不过去的梦魇。多米音乐如此,QQ音乐、网易云音乐、海洋音乐等其他的音乐巨头也是如此。
在2014年那场音乐行业史上最严的版权令中,1000多家公司包括百度音乐在内,不得不下架200多万首音乐,大多数公司就消失了。
所以,苦等了10年的音乐付费,奉佑生绝望了。到了2014年下半年,他决定转型,“哪里离钱近,就去哪里,*用户上来就能花钱。”
那么,什么产品距离钱近呢?他先后考察了国内外谷歌、亚马逊、腾讯、百度、阿里等10多家公司,觉得四个维度必不可少。
首先,选择的方向要足够大,代表未来。第二,要避开BAT,能够杀开一条血路,冲出来。第三,能形成生态闭环,可以自己赚钱养活自己。第四,要具有自我爆发性或者自我传播性。
最后,奉佑生决定做音频直播,“和单纯的听音乐相比,音频可以承载的内容更丰富,还可以进行交流,是带有社交属性的产品。”
最后他带着五六个人,做了一款名叫“蜜live”的音频直播产品,主要针对留学生的。没有想到,上线一个月就累计了100万的用户,收入几乎和整个公司的付费音乐收入持平。
但是,留学生群体太窄,后续缺乏想象空间,“很难融到钱!”所以,奉佑生不得不放弃了。
不过,正是通过蜜live ,奉佑生看到了互动直播的巨大潜力。
就在此时,手机视频直播鼻祖,美国的“猫鼬”开始横出江湖,Facebook也宣布进军视频直播,而*爆炸性的消息就是Twitter以1亿美元的价格收购了还未上线的“潜望镜”!
而我国的通讯环境也在发生翻天覆地的变化,即便到了农村,Wifi也已经普及,“上传视频、消费视频,分享视频相当方便。”很多90后更是不看电视,她们获取信息的来源都是靠爱奇艺网剧、短视频等等。
腾讯、优酷土豆、搜狐、新浪、网易等巨头呢?还在血拼网络剧!
做视频直播正是时候!
不过,到底是在原有的音频中加入视频直播,还是独立做视频?团队内部分歧很大,最后奉佑生一锤定音,独立做!“做产品就要纯粹,别有太多历史包袱。”关键时候,老东家多米音乐很给力,马上送来500万天使投资。
就这样,2015年5月,映客直播正式上线。
当时,“美女加土豪”的直播模式已经被欢聚时代的李学凌和六间房的刘岩证明可行,所以,奉佑生也决定把客户群放在爱美的90后女生上,“得年轻女生,就得到年轻男生,而搞定了年轻人,自然就赢得了整个互联网的未来。”
不过,获客却没有那么容易。刚开始,团队想把蜜live那100多万客户引到映客,效果却很不理想,“留学生根本没有时间玩直播。”
于是,当年6月份,奉佑生组织了一场盛大的发布会,想通过活动拉拢粉丝,却发现用户也不买账,“半个月才增加1万多。”
没有办法,只能请明星来!
可没有钱,请不来明星。好在奉佑生很快就找到一个性价比非常高的明星群体,“网剧里的‘小鲜肉’男演员。”此后,每次高颜值的男演员一访谈,都会有一两千人注册。
但是,明星效应就像吸鸦片,“偶像来了用户增长很快,一旦偶像走了,用户也跟着走了。”而且,2个月才增长5万用户,何时才能达到100万的规模呢?
痛定思痛,奉佑生决定放弃明星路线,改走全民路线!
民间高手、曲艺达人、长腿美女、搬砖民工……只要年轻、长得漂亮、有一颗“想秀”的心,就能到映客上去开秀。注册也非常简单,只要开通第三方实名认证的用户,如支付宝就可以当即开通,而不是左审核右审核。
可是,90后的美女是稀缺资源,而且真正的美女都在拍电影,拍电视剧,哪有功夫做直播。掏钱请明星入驻?奉佑生根本掏不起钱。要求主播浓妆艳抹?他不屑于这么做,“太没有技术含量!”
奉佑生眼中有点技术含量的当然是“实时美颜”!就是通过算法计算与人脸识别技术,弱化“痘”和“斑”,实现美白、红润的效果,“说白了,就是让眼睛变大,把圆脸变成瓜子脸。”
由于开发周期太长,奉佑生只好咬着牙,花了几百万买回来实时美颜技术。好在一上线就立刻受到90后主播的欢迎,“简直胜过100支欧莱雅bb霜。”
这回,奉佑生终于可以喘口气了,因为半天就新涌过来1000多位美女。
从此,每晚8点以后,“你丑你先睡,我美我直播”就成了90后最为响彻云霄的口号。尤其是那些身材好、颜值高,口齿伶俐又敢说的东北女孩,很快就成了映客的熟客,“很酷、很好玩儿!”
但是,产品来回折腾,很耗钱。到了2015 年的 9 月,财务总监告诉奉佑生,“最多还能撑 6 个月。”几位创始人开会讨论,商量来商量去,也没有找到好办法,最后的结果是全体降薪20%,而且把工作时间从正常上下班,改成早9晚9+星期六。
当时,奉佑生很担心,会不会大家都走了,只剩他自己?没有想到, 20 多人只有一个人离开。那天晚上,奉佑生喝醉了,“一定要干出个名堂来,否则对不起各位弟兄!”
但是,上哪里找资金呢?
2015 年 12 月 4 日,昆仑万维的周亚辉正躺在沙发上玩手机,这位老兄刚刚投完趣分期,正高兴呢。
突然,他收到一条微信,“国内移动直播领域的*,多米音乐联合创始人再次创业,用户 100 万, 准备出让股份,有没有兴趣?”
映客?此前周亚辉没有听说过。当天晚上,他下载了映客直播,结果一玩就玩了 3 个小时。
“好东西!这个产品经理的水平*可以排在国内前十位!”
于是,第二天,奉佑生就接到了周亚辉的加微信好友的请求。然后,周亚辉派团队进场尽调。2天后,2000万定金就汇了过来,而且一共共投了8000万!要知道,两人当时连面都没有见过。周亚辉的*要求就是,“映客必须迅速把日活跃量做到100万以上。”
难度不小啊,当时映客的日均活跃客户只有区区的五、六万。
不过,奉佑生就是奉佑生!他红了眼,马上决定以凶猛的打法占领渠道,形成品牌势能。
当时映客账户有1个亿,奉佑生就拿出8000万,快速启动了滴滴、院线、爱奇艺的广告投放,还拍了2组广告片投放到湖南卫视,“这些媒介是时尚年轻人集中的渠道,他们是映客的核心目标群体。”
我的天!当时,直播行业没人打过广告,映客是*个,而且一投就是下续本的8000千万,太可怕了!
好在营销策略对头,映客迅速跃升至行业*,“回过头来看,歪打正着,正是那8000万砸下去,构筑了极高的市场壁垒,后来的竞争对手要跟进,至少要花三、四倍才可能达到同样的效果。”在2016年一季度例会上,奉佑生如此总结。
很快,网速又跟不上了。那段时间,奉佑生成天与阿里、网宿、金山、腾讯等公司谈合作,谈服务器带宽,谈视频加速,目的就一个,“让直播速度快!更快!最快。”好在有云计算承载业务,所以,哪怕一夜之间布一千台服务器都没有问题。
风口终于来了。释放*枪的是王思聪,他于2015年9月在个人微博上把直播平台“17”置顶,结果成千上万的90后女孩都想看看直播到底是一个什么东西,“一天到晚朋友圈都是17的截图。”
然而,王思聪的这一枪哑火了,2015 年 9 月 28 日,就传来 17 直播因不雅内容被App Store下架的消息。
同时,另一款直播应用“在直播”上线3 天,也因色情内容泛滥被苹果商店下架。
如此一来,搞得奉佑生也非常紧张,他每天晚上和早上醒来的*件事就是看看映客是否还在苹果排行榜里。
2016年 1 月 20 日,奉佑生的担忧成为现实。凌晨 4 点,他发现映客被下架了。好在当时的账上还有 2000多万现金,“重新做个APP上线,小步快跑!”一个星期后,奉佑生又做了一个新包顶上去,新包上线,很快又冲到*名。
然而,上架一周后的晚上 11 点,奉佑生发现映客又被下架了。当时已经临近春节,整个公司就此陷入绝望,“不是再上一个包能解决的了!”
是色情?是技术?还是支付?苹果方面并没有告知原因。而一个平台被苹果下架,意味着公司距离死亡的可能性就非常大了!那个春节,奉佑生度日如年,“基本是映客史上最磨难的一次。”
他大年三十仍在公司讨论策略,大年初二,是奉佑生 36 岁的生日。不过,他并没有在湖南停留,而是匆匆赶回北京。
中间,奉佑生尝试修改品牌,“改为映克,攻克的克。”可惜依旧无效。最后,奉佑生主动把映克关掉,他要跟苹果方面正面沟通,“有1%的希望就要100%去努力!”
好在通过七拐八拐的关系,终于建立了跟美国苹果的沟通渠道。也许苹果的老大当时心情好,也许是映客对用户的友好体验打动了对方,反正最终奇迹般获得了成功。
当年3 月 17 日,映客恢复上架,这中间停掉了 40 多天,“每下架一天就是10多万用户的损失。”当然,让奉佑生欣喜的是,映客第二天便冲上了排行榜*名,从此,奉佑生的座右铭就是“敬畏政策、敬畏监管红线。”
为此,他专门组建了一支20多人的团队,对黄、赌、毒进行24小时监控。据说直到现在,奉佑生在审核上面投入的人力还是全行业的5倍多,并在长沙建有7000平米的审核基地。
到了2016年5月份,映客用户顺利突破1000万,而6月、7月,映客连续两个月挤入苹果商店排行榜的前十。
敢于*个吃螃蟹的没有几个,敢于抢钱的却很多。到了下半年,斗鱼、熊猫、花椒、龙珠等纷纷冲进场,瞬间就形成百播大战。
自然,名人就成了吸引人气的不二法宝。王思聪选择到熊猫TV首秀;范冰冰在美拍上直播巴黎时装周;周鸿祎为花椒卖命转发微博,半年里发布了 50多条;而雷军则干脆就把小米无人机的发布会,搬到了包括小米直播在内的27个平台。
不过,投资人有自己的偏好,映客既有收入又有远超同行的用户数,而且是*做生态闭环的,没有理由不投。
所以,从2015年6月至2016年9月短短15个月,奉佑生前后融了4轮资。除去早期A8的1000多万天使轮外,他先后获得获赛富基金、金沙江创投、紫辉创投以及朱啸虎接近1个亿的A轮、A+轮投资。。那时候,映客估值已经达到了惊人的70亿。
人有钱,底气就足。2015年12月,老家的湖南卫视《我是歌手》栏目找到奉佑生,“来个电视台和直播互动合作如何?”“一家人还说两家话!”
也是,在湖南卫视,哪怕一只猫上节目也能成为一只名猫。
此后,奉佑生逢人就吆喝,“李玟在这里、李克勤在这里、张信哲在这里、容祖儿在这里、老狼在这里、黄致列在这里、徐佳莹在这里,都在映客直播。”
你说映客能不火吗?搞得那段时间,很多90后的女孩子一天不上映客就跟掉魂一样。“防火防盗防映客”遂成了60后、70后父母的口头禅。
此时,奉佑生胆子更肥了,他决定再烧一把火。
这回目标是运动员!就在距离2016年8月里约奥运会还有两个月的时间,奉佑生一口气签了20 多个运动员,“20多人中至少能出四、五个冠军吧。”
没想到,奉佑生就那么不走运,20人里面愣是一个都没拿冠军。万幸的是,其中有傅园慧。
结果,傅园慧一人就顶了20个,映客直播1小时,观看人数突破1000万,打破了同时在线观看人数的纪录。
此后,刘涛、蒋欣、王凯等主演为了新剧《欢乐颂》造势而选择做客映客。韩国人气组合BigBang也选择了映客,直播当天让600万女粉丝激动到流泪,这边刚喊一嗓子,那边手机屏幕后,立马晕倒了60多万粉丝。
10月下旬,奉佑生心情大好,他操着一口湘南口音,到映客平台贡献直播处女秀,“不要刷礼物辣”,“谢谢吼包”,隔着屏幕就能闻到浓浓的湖蓝味。
网友一看到是映客的大老板来了,立马亢奋起来,300多元的跑车、邮轮跟不要钱似的猛刷,一个上海的土豪更是一下子就给他刷了价值6000元的两座岛。
当然,奉佑生笑容满面地感谢着每一位刷黄瓜、送樱花、送跑车的网友。他的笑是发内心的,因为当时映客的注册用户已经超过1.3亿,日活跃用户数量达到1500万。
目前,在映客上面的主播超过10万名,月活跃用户超过2000万。仅2016年,映客就大赚4.8个亿,其中有210个用户充值超过100万。
有人说,奉佑生不过是踩着狗屎运才功成名就。奉佑生不否认这一点,他感谢网友,感谢父母为他修来的福分。在微博、映客等社交平台,奉佑生的签名一直都是“善良比聪明更重要。”
未来,奉佑生将探索直播+电商、直播+艺术、直播+体育、直播+教育、直播+客服等多种互联网商业模式。
也许,在他的商业版图中,人人都可能会有一个映客号,就像今天大多数人都有一个QQ号、微信号一样,“那时候,直播行业就真的成了主流的生活方式。”
10516起
融资事件
1368.34亿元
融资总金额
6382家
企业
1947家
涉及机构
183起
上市事件
1.06万亿元
A股总市值