欠款百亿！工厂关闭！金立，难立！

　　投资界（微信ID:pedaily2012）3月30日消息，今日网上流传出一份金立遣散东莞工厂员工的文件，文件中表示，除女职工在孕期、产期和哺乳期、在本单位连续工作15年且距离法定退休年龄不足5年、以及在工作期间负伤等特殊情况外，其他员工都要在今年4月底前完成协商解除劳动合同的工作。对于不愿意接受协商解除劳动合同的员工，按公司停工放休政策执行。

　　据称这一文件也得到了金立方面的证实，金立方面表示，东莞工厂的人员调整已经和东莞劳动局沟通，与员工沟通一致，协商解除劳动合同，经济补偿标准将严格按照劳动合同法操作。

城门失火，殃及池鱼

　　自今年1月16日董事长刘立荣被爆出41.4%股权被冻结以来，金立由于资金链危机被推上了风口浪尖。不但金立在上海和深圳同时陷入多起诉讼被曝光，金立多家子公司陷入动产抵押、债权转让的纠纷也浮出水面。此前网易科技曾报道，金立对外欠款可能已达到百亿，其中拖欠银行86亿、拖欠供应商40多亿元。

　　金立的日子不好过，但金立的那些供应商们也被拉进了“深坑”。

　　1月27日，维科精华连发三个公告，称因2017年净利润为负值，其连续2年亏损、可能面临着被实施退市的风险；至于2017年亏损的原因，与子公司存在着8409.99 万元应收款有一定关联，而且结果存在不确定性。

　　2月9日，欧菲科技发布公告，因金立及其子公司拖欠货款，计提坏账3亿元

　　3月1日，江粉磁材发布2017年业绩修正公告，计提资产减值2亿元，主要因为金立手机资金链危机、导致对其收购的全资子公司东方亮彩进行的坏账、存货以及商誉减值。

　　这些受到波及的供应商除了频繁讨债、诉讼，还停止或减少对金立的货品供应，这让金立的资金回笼更加困难。

　　除了上游供应商集体倒戈，更加雪上加霜的是，金立曾经的优质资源渠道关系也出现裂痕。由于货品的积压导致资金链的断裂，引发了一系列的连锁反应，金立赖以生存的下游渠道商也开始反水，金立面临的问题已经不仅仅是清货这么简单了。

　　在1月30日，刘立荣曾承诺绝不跑路、会一步步偿还债务后，金立方面再未公开还债进程。

得了OV的病，却没OV的命

　　刘立荣也曾表示，为了偿还债务有出售资产的计划。公开资料显示，金立曾投资8000万元持有微众银行3%的股份，以及投资12.53亿元获得南粤银行9.49%的股权。此外，金立还拥有位于深圳的在建写字楼——金立大厦，总投资12.35亿元，已接近竣工。

　　但不管是投资银行还是建大厦，亦或是之前传言的赌博输钱，都不是金立资金链断裂的主要原因。刘立荣曾在接受证券时报采访时表示，“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限，2016-2017年金立营销费用投入60多亿元。”

　　自2016年7月以来，冯小刚、余文乐、徐帆、吴刚、薛之谦以及刘涛等6位娱乐明星先后成为金立代言人。此外，因为刘立荣个人对围棋的痴迷，金立连续10年赞助中国围棋甲级联赛，并邀请世界围棋第一人加盟金立的豪华代言人团队。

　　除了明星代言，这两年时间里金立还冠名赞助了《最强大脑》、《笑傲江湖》、湖南卫视《2017跨年演唱会》等12档综艺节目，平均每年赞助6部，同时还冠名电视剧《楚乔传》。据计算，金立在2016年和2017年用于赞助综艺节目和电视剧的费用超过30亿元。2017年金立曾对外表示，本年度仅用于S和M系列产品的推广费用约19亿元。

　　在营销上不惜砸下重金学习OV的金立，却没有获得理想的结果。

　　刘立荣曾在接受媒体采访时表示，“金立这个样子，只有做到全球年销量1亿台的规模，企业才会安全。”但根据研究机构GfK的数据显示，2017年金立手机在中国的销量为1494万部，排名第七，份额仅为3％。这与刘立荣在年初设定的在国内至少要卖3000万部的目标相比缩水了一半。

智能手机市场的洗牌期

　　一款手机研发需要10个月，一个手机公司每年也就发10款左右新机，每款手机需要研发费3000万，成本1000元，备货1000万台就需要100亿元。所以，手机公司每款产品都不能有闪失。而由于金立不计成本的营销却没有带来销量的提升，资金链的断裂也就变得顺理成章。

　　和金立一样陷入困局的还有魅族，而其大规模裁员的举动已经被习以为常。据业内人士爆料称，进入3月以来，魅族新一轮的裁员已经如期启动，“魅族现有员工3800名左右，此次裁员计划逾 1000人，意味着超过 1/4的员工将会被裁掉。”

　　危机缠身的金立和魅族背后，是中国智能手机行业已经触顶天花板，这个市场甚至不增反减。工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》显示，2017年国内手机出货4.91亿部，同比下降12.3%。

　　智能手机市场的争夺经成为一个此消彼长的零和游戏，一线手机品牌正在慢慢蚕食掉其他品牌的市场份额，而且马太效应愈发明显。根据市场研究机构Kantar World panel数据，2016年苹果和“华米OV”（指华为、小米、VIVO、OPPO）占据中国智能手机市场份额的79%，2017年这一数字变成91%。曾经的“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）一度成为国产手机的领军厂商，不过几年已经易主，成为了“华米OV”的天下。

　　但不得不说，从做山寨机起家，到品牌机，再转向智能机，能够存活下来的手机厂商已经难能可贵，金立算是这里面最为成功的一个。

　　随着5G技术的商用进程的推进，由于网络技术的代差，中国有望会从2019年拉动新一轮的换机潮。但是，金立需要面对的是，怎么样度过这个2018年。