抖音火了之后，市场上出现了无数类似的产品，腾讯推出了微视、百度推出了 Nani 小视频、阿里即将推出独客、微博推出了爱动小视频，大家都在布局自己的短视频战略，产品形态上是比较趋同的。
具体来说，这种音乐短视频的形式已经形成了一种套路：竖向全屏、15 秒、滑动切换、洗脑的配乐...... 抖音的流行跟几条爆款视频有关，之后走的也一直是这种模式，所以在后期就出现了很多重复性的创意，用户看得多了也就腻了。其他的短视频产品也并没有和抖音产生区别，从产品设计到视频创意，你很难看出它们跟抖音的区别。
就在国内的短视频产品都在走向「抖音化」的时候，国外的 Instagram 也推出了自己的全新产品「IGTV」，视频的展示形式也改成了和抖音类似的竖向全屏，然而时长却是反其道而行之，限制在了 15 秒至 10 分钟之间，主打竖向长视频。Instagram 表示，他们的目标是 YouTube。
看腻了抖音上熟悉的套路、重复的创意，主打竖向长视频的 IGTV 会带来什么不同吗？
竖向长视频
抖音的视频时长限制在了 15 秒，高级用户延长到了 1 分钟；IGTV 的视频长度是 15 秒到 10 分钟，高级用户延长到了 1 小时。可以说从一开始，两个平台的内容定位就不同。抖音现在的 slogan 是「记录美好生活」，15 秒的时长降低了很多普通用户的创作门槛，15 秒不需要去构思太复杂的创意，只要抓住一个闪光点就可以了。然而这在 IGTV 上是行不通的，你很难看到那些套路式的表演，可以说每个人都是不同的。「抖机灵」式的创意少了很多，这里的用户更多是那些具有持续创作能力的人。
没有配乐，创作门槛高
还有一个细节值得一提，Instagram 最近开始支持背景配乐，也就是类似抖音的音乐短视频形式，而 IGTV 是没有的。Instagram 的时长是 1 分钟以内，如果可以增加背景配乐，其实普通用户的创作门槛就降低了很多。而 IGTV 没有配乐，时长又在 15 秒到 10 分钟之间，想拍出一段有趣的视频就需要前期构思，随拍随发的形式可能并不适合 IGTV。
从 IGTV 的创作步骤上也可以看到，它并不支持直接拍摄发布，而是需要上传已经处理好的视频。换句话说，IGTV 希望你发布已经成熟的视频作品，而不是随手拍摄。
图片来源：Instagram
Instagram 很可能是在刻意区分和 IGTV 的定位。Instagram 是照片短视频的信息流，偏生活社交；IGTV 是竖向长视频，偏专业创作。
重视创作者，而不是爆款视频
在抖音上可以看到大量重复性的内容，和前面说的 15 秒时长、背景配乐有关，用户的创作门槛降低，需要有趣的创意，但创意也容易被复制。抖音的定位就是做大众产品，举例来说，抖音里的挑战其实就是在鼓励大家复制创意。在抖音上涨粉靠的不是持续的创作，而是一两个爆款视频，这跟抖音或者说头条的精准推荐也有关，一条有创意的视频会发挥它*的功效，让尽可能多的人看到，这种机制重视的是爆款视频本身，反而创作者的持续创作能力就没有那么重要。
IGTV 刚好相反，它们对标的是 YouTube，最重视创作者，普通用户在这里就是消费者，而不需要去挖掘他们的创作能力。IGTV 是长视频，创意不好复制，也就不容易出现同质化的视频。在这里能火的是那些可以持续生产高质量作品的创作者。比如最近很火的 Vlog，在 IGTV 上就有很多这种形式的内容。
看电视的体验，不容易中毒
IGTV 采用了竖向全屏的方式，拥抱了手机移动端的观看习惯，但它并不像抖音一样具有「魔性」。在抖音中用户切换视频是上下滑动，15 秒的时长可以让人在短时间内浏览大量视频，前段时间有人说「抖音和微博必有一战」，原因就在此，抖音代替微博占据了很多人的碎片时间，而刷抖音的行为和刷微博一样，是轻松而易上瘾的。
抖音的体验像刷微博，而 IGTV 更像是看电视。IGTV 的界面主体是竖向全屏，上滑会调出浏览选项，有推荐、关注、热门三个类别，在滑动浏览其他视频时，主体的视频是在持续播放的，点击其他视频才会切换。IGTV 重视「频道」，创作者在上传视频时建立的是频道，普通用户看视频时也是在看频道，而不是单个独立的视频，这也可以体现上面说的观点，IGTV 重视持续创作，而不是爆款视频。还有一个有趣的细节，IGTV 的视频在缓冲时显示的是白色雪花，和过去旧电视没信号时的界面一样，很有意思。
IGTV 上到底有什么？
明星网红
明星和网红是在哪里都吃香的，IGTV 也不例外。IGTV 上的首批用户里就有卡戴珊、威尔史密斯等，除此之外就是 Instagram 上已经有粉丝积累的网红，舞蹈、魔术、恶搞、美食等。
Vlog
Vlog 应该是最适合 IGTV 的内容形式之一。Vlog 本来就强调创作者，很多镜头都是自拍为主，竖屏的形式就刚好可以突出人物主体。竖屏的形式也更方便用户观看，这种故事性、生活化的内容在竖向全屏中也可以吸引用户的注意力。
企业机构
IGTV 中还有很多企业机构入驻，不少新闻机构、足球俱乐部、NASA 都创建了自己的官方账号，并上传竖向视频。前段时间 Instagram 刚宣布突破了 10 亿用户，IGTV 当然也是宣发的重要渠道之一。
连续故事
IGTV 上还出现一种独特的内容形式，就是类似侦探剧的短篇故事。每个视频间有线索相连，很吸引人。竖屏的形式降低了创作门槛，同时代入感也很强。未来 IGTV 可能会出现更多这样专属与竖向长视频的内容。
IGTV 是短视频热潮中对竖屏内容的一次不错的尝试。竖屏内容一定是有需求的，也不是小众，它会适应大部分内容类型，甚至还能创造出全新的独特内容。从 IGTV 这个产品来看，它并不是从零开始，而是在 Instagram 已经突破 10 亿用户后的一次跳跃尝试。但把目标一开始就定为 YouTube，初期的推动也一定会很困难。再加上创作门槛变高，没有爆款视频的传播效果，在大众用户中推动会很难，只能从创作者的角度出发，这就需要激励机制了。
如果只是把横屏改成竖屏，IGTV 想要颠覆或者取代 YouTube 都很难。资源不是最重要的，最重要的是启发挖掘独属于竖向长视频的形式，让这一种形式被更多人看到和接受，然后才有可能推动整体行业发展，成为「平台级」的产品。移动互联网的概念说了这么久，从抖音类产品的流行就可以看出竖向短视频的优势。在此之上把更多专业性的视频内容转到竖屏上，也是一次不错的尝试。
