从难以启齿到大行其道，医美为什么火了？

　　“整容并不只是整脸。”

　　说这话的小美不过二十来岁，但在整容这事上，她是个“老手”——在做双眼皮之前，她还整过牙、做过近视眼手术，外加纹眉和眼线。

　　甚至在未来的“人生规划”中，她还希望尝试吸脂和垫鼻，“如果头发少了，没准还要加个植发。”

　　整容于她而言，是“没什么门槛的事”。

　　“这和读书健身一样。”小美认为，这些都算是“提升自我”的途径，不过是内在、外在的区别罢了。“当技术提供了让自己变得更好的可能，95后的我为什么不去试试呢？”

　　如今，抱有和小美同样看法的人越来越多，他们认为“整容”不再是妖魔化的字眼，而是自己对审美、对生活态度的积极体现。

　　正因为接受整容理念的人越来越多，如今医疗美容（简称“医美”）才越发地融入了人们的生活。

　　近日，新氧发布了《2018年医美行业白皮书》。数据显示，中国医美市场规模已超2200亿，未来五年中国医美仍将保持20%以上的年增速。

　　去年就曾有报告指出：中国医美正式超过巴西，成为仅次于美国的全球医美第二大国。

　　依此趋势，不出几年，国内将拥有一个“万亿”级的医美市场。

想变美？找医美！

　　追溯历史，一开始人类整容的目的并不是为了“变美”，而是为了“修复”。

　　整形外科能有今日之发展，是拜两次世界大战“所赐”——战争中有大量伤员，他们面容被毁，肢体及重要器官缺损，整形需求很大，整形外科手术也因此应运而生。

　　国内整形外科的兴起也同样始于战争，其中大部分医生有过抗美援朝时期为伤员做烧伤整复的经历。

随着时代发展，整容的作用逐渐从“功能修复类”变成了“时尚美容类、抗衰老类”，最终“让你更美，更有气质、自信”。

　　真正带起“整容”这股旋风的还是演艺圈。在“遍地都是整容院”的韩国，艺人整形，甚至全民整形是地球人都知道的事。“韩流”文化来袭后，也带动了国内演艺圈的整容风潮。

　　千禧年之后，“人造美女”郝璐璐的横空出世，让更多想要变美的普通人看到了希望。

　　2003年，北京女孩郝璐璐经过历时半年的重睑、隆鼻、吸脂等多项手术后，拥有了漂亮的容貌和迷人的身段，被外界称为“*人造美女”。

　　整容成功之后，郝璐璐一举成名，众人瞩目，诸多“*”加身——*位进军演艺圈的人造美女、*位出书的人造美女……郝璐璐成了国内公开的“*个吃螃蟹”的人。

　　在国人原先的认知里，“割双眼皮都是大手术”，整容是只有“富人”、“明星”才支付得起的“奢侈消费”。郝璐璐的横空出世，表明微创技术正日臻成熟，医美已“飞入寻常百姓家”。而整容也成了一种优质的生活方式，“只要花钱就可以让自己变更美”。

　　人们对美的认知和消费的快速转变，让医美迅速成为一大消费热点。

时至今日，在中国，整容不但从观念上得到广泛认知和认同，也让越来越多人从行动上接受并追求，甚至整容正成为人们改变和重塑自我的一种方式。

医美=“真人版”美图秀秀

　　从“难以启齿”到“坦然面对”，再到“乐于分享”，这种改变在短短几年内来得猝不及防。曾有网友调侃道：好像一夜之间，我关注的美妆博主都变成了医美博主。

　　新氧2018年白皮书中也表明，中国社会超6成人对医美持正面态度，整形已成中国女性提升自信的八大方式之一。

　　来源：新氧《2018年医美行业白皮书》

中国大市场正处在消费升级时代，日益增长的中产阶级，对医疗美容的消费需求不断攀升，人们不断用自己在生活中的真实体验，来诠释“颜值”的重要性。

　　在“看脸”的社会，整形带来的不仅是外观上的美丽，更有人们在家庭中的幸福力、在工作中的领导力、在生活中的影响力，这也促使更多的人愿意为外貌投资。

　　美丽经济蕴含巨大的消费潜力。80、90后自嘲正逐渐老去，50、60后仍希望保持年轻，人们对年轻美丽越来越热切的心理，形成了医美市场源源不断的消费需求。

　　特别是年轻群体，对整形日益增进的认可与分享，更是带动了医美行业的市场化变革。如今“整形”已随处可见，身边的人也开始接受，甚至追逐这样一种优质生活方式。

　　与此同时，互联网的飞速发展推波助澜了医美行业。2011年开始，众多创业者纷纷转战医美领域，在时代潮流的驱动下，医美O2O及APP应运而生。

　　移动互联平台的兴起，也为医美市场进入“快车道”提供了巨大的、社交化的传播力量，医美业借助新兴平台，利用网红直播、抖音等迅速实现了医美教育和品牌传播。“整形达人”们也随即活跃在线上社区里。

　　“达人”们经常会发些心得跟网友互动。随意一条整形状态的更新，都能轻松收获百万阅读和上千条留言。

　　这些求美者*的感悟是，人们对整形的接受度变高了。有位达人说，最明显的对比是，几年前在准备做人生*次整形手术时，身边的声音大多是“啊？为什么？”之类；但如今她却变成了朋友圈中的“领鲜者”、“半个医美专家”，谁想整形都会先咨询“达人”们的意见。

　　爱美是人的天性。如果说此前国内医美因“韩流”而流行，现如今，数量众多的“整形达人”们则体现了中国市场本身的流量需求。

　　QQ大数据发布的《95后审美观》报告显示，1%的95后已经整过容，11%的95后有整容的打算。更美发布的《2016医美白皮书》中显示，“年轻、高收入、高学历”的用户正在成为主力军。其中，年轻用户的增长不可小觑，与2015年相比，25岁以下的用户增长了5%，占比24%。

　　爱美也不只是年轻人的专利，多份调查报告均显示：36-50岁的成熟女性是医美市场的主力消费者。未来15年中国将步入“老龄化”，也会催生大量希望通过医疗美容减缓肌肤老化的消费者。

　　美丽经济蕴含了巨大的消费潜力。“午休式美容”让医美有了更多受众——微整形的兴起，使医美微创、无创化成为可能，同时多数手术控制在2小时以内，注射类的项目只需喝杯咖啡的时间。

　　2008年美图秀秀诞生的时候，“颜值经济”这个词还没有出现。但从那一刻起，人们对提升“颜值”的迫切需求催生了美容医院、美妆产业市场的繁荣。

医美行业的幸运之处就在于，正好赶上“颜值经济”大行其道的时机。而整形，就是“真人版”的美图秀秀。

资本“掘金”医美

　　2015年开始，许多行业呈现下行之势，而医美行业却创造了近千亿的神话，并维持40%以上的复合增长率。这让闻风而动的资本看到这一行业的巨大潜力和价值。

　　根据公开数据，2015年当年，医美行业迎来249起投资，较2008年增长超过15倍，投资金额增长近10倍。

　　跑步入场的，既有红杉资本、经纬、IDG等财务投资者，也有腾讯、恒大、万达、苏宁环球等巨头。

　　其中，最惹人注目的是苏宁环球。

　　2016年1月4日，苏宁环球全资子公司，苏宁环球健康投资发展有限公司与韩国*的健康医疗集团——ID健康产业集团、韩国ID美容整形医院合作，计划在中国成立合资公司。

　　在线上，苏宁环球还投资了“更美”O2O平台。

　　苏宁环球副总裁、苏宁环球资本总裁贾森明也曾表示，在国民收入持续增长，医疗健康市场消费持续保持高增速的背景下，苏宁环球快速切入医美产业是应势之举。

　　包括腾讯也没有放过这次时机。2016年，腾讯接连在医美行业动作，新氧、更美两款APP均归入腾讯旗下孵化。

　　资本和巨头入场的另一边，行业内的*公司则通过包括上市在内的各种动作，不断在行业争取先发的位置，也更好地把握这好不容易等到的风口机会。

　　今年6月，定位于“中国品质医美连锁时尚品牌”的艺星提交了港股上市申请。在此之前，行业里也颇有名气的丽都整形、华韩整形、永成医美、医思医疗等机构已挂牌新三板或港股。

　　相对来说，艺星这样的公司并不缺乏资金。既如此，为什么还要上市？某产业专家认为，这或许是公司为了提升自身的规范和透明度，也进一步加强品牌的塑造，而这对整个行业也有积极作用。

　　医美APP悦美创始人兼CEO向小琴就在接受采访时表达了类似的想法：艺星的赴港上市，说明民营医美企业已经在规模性、管理合规化方面有了长足的进步，并可以在规模化发展过程中，寻求更多元的融资市场。

　　从这个意义来说，艺星医美的赴港上市给业内起了一个开头，也令中国医美品牌的发展有了更广阔的国际视野。

　　随着医美行业在国内的快速发展，可能会吸引更多国内或国际从业者加入，诸如艺星这类民营机构也将面临市场后来者的竞争，所以打造差异化品牌之路就格外重要。对于立志要做全球性医美机构的艺星来说，未来外延式的收购和内生式的增长必不可少。

这也说明了未来一个必然趋势：定位模糊、经营模式陈旧的中小机构生存空间将被进一步压缩，最终留在牌桌上的，将是那些具有极大成长性、较高的运营效率、资本利用效率以及较为规范的公司治理的企业。

　　但无论怎样，对于医美行业来说，一个巨大的机会已经来了。一位业内人士甚至因此有言：“生活中多少人会P照片，医美就会有多大的市场。”

“规范”推动医美健康发展

　　一个行业的快速发展，必定伴随各种问题的产生。

　　中国医美行业如今正面临这样的挑战：行业良莠不齐，各类无资质的工作室、美容小诊所，甚至不法机构和人员频现，如何在挑战中让行业走向健康、规范和成熟，行业*企业在努力，政府也在积极推进中。

　　最近几年，多项政策措施的出台，就频频释放着强烈信号：政府肯定医美行业的价值和发展，并正为这个行业的发展发挥更好的监管和护航作用。

　　2012年，北京市出台了《北京市医疗美容服务管理办法实施细则》，这是国内*个地方性的医疗美容服务行业管理办法，为各地方开展行业监管作出了示范；

　　2016年12月28日，中国整形美容协会评出了国内*批5A医疗整形美容机构，在行业树立标杆，推动整个医疗整形美容行业从各个方面改善和提升；

　　2017年7月，国家卫计委等七部门联合印发《严厉打击非法医疗美容专项行动方案》，加强广告监管，查处违法发布广告行为，查处无医师资质个人开展医疗美容服务等行为。整治持续到今年4月，又被称为“医美业的最强监管”。

　　……

美韩等国的经验已经说明，品牌化、规模化、连锁化、专业化，是医美行业的发展趋势。

　　美国成为全球成熟的医美市场，也是经历了80余年的调整完善。相比较而言，中国二、三十年的医美市场尚且“年轻”，还有很大的提升空间，未来可期。

社会的发展带动了行业的发展，行业的发展又促进了社会的发展。十几年前，当杂牌、山寨手机横行市场时，谁也不会想到如今会诞生华为、小米这样的优秀企业。现在的医美行业也如是，中国医美正逐渐走向正规，优秀的医美机构将脱颖而出。

严格的监管，让不法者远离市场，也给真正对行业有理想信念的产业人带来更好的机会。

　　这也正是中国医美行业虽然面临各种挑战，却依然高速发展、且整体发展水平不断提升、并成为一个前景广阔的产业的关键原因。

　　如同中国整形美容协会会长张斌说，每一位医美人是赶上了中国社会发展的好时代，也赶上了中国健康产业发展历史*的机遇。