投资界（微信ID：pedaily2012）8月21日消息，生鲜品牌“小农菜场”获500万元天使轮融资，同程众创启程金禾基金500万天使轮融资。小农菜场创始人鲁均表示，本轮融资将用于上游供应链体系的搭建以及苏杭地区门店的扩张。
小农菜场是一家生鲜品牌，成立于2009年，以实体店为主要经营模式，针对二三线城市有较强消费能力、要求生活质量的家庭。就消费类的B2C项目而言，消费场景各有不同，无论线上还是大型商超市，均有品类分布，但用户获取往往需要付出较高的时间和精力成本，于是总有一部分产品是用户想要线下及时获取的，生鲜就是如此。目前，小农菜场在苏州、昆山、杭州地区，有11家店，800-1000个SKU。店铺选址基本都在社区内，针对社区居民。同时，为了增加小农菜场在小区内的复购率和消费者粘性，小农菜场还推出了会员制度，办理会员卡可享受9.5折优惠。鲁均表示，目前所有单店都已盈利。同程众创总经理娄德明说，投资小农菜场的原因之一，就是对小农菜场主打社区场景的认可。
除此之外，小农菜场还推出了“生鲜+餐饮”的模式，比例为4:1，即四家小农菜场附近开一家餐饮店，依旧是社区场景，品类以夜宵和快餐为主。这种模式本身解决了菜场的损耗问题，同时吃饭和剪发是用户的放松时间，在体验小农产品的基础上更易于接受宣传，有助于形成好的口碑，增加小农菜场的销售。
谈及未来是否会进入一线城市，鲁均表示了否认，他认为一线城市投入成本高，竞争激烈，更重要的是市场已经趋近饱和，相对来说，二三线城市具有更大的发展潜力，下一步，小农拟在苏州、杭州等地继续增加店面，扩大规模。
