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凛冬将至,新政降温,谁将率先拿到游戏公司的下一赛点?

新政旧规之下,中国游戏行业像是身处“大乱斗”的野外赛场,独木桥上险中求胜后,还要随时准备应对“空袭”的不可抗力,大家只能达成“多线作战”的共识,前有重度游戏,精品化手游、细分品类、功能游戏的上阵,后有引进3A游戏、出海上分。

  树大招风又毁誉参半的游戏行业,自今年2月以来接连遇冷。

  版号受阻、总量调控,归根结底,被“降温”的主要原因有两个:一方面,游戏行业迅速发展,资本红利下行业沉疴一一暴露;另一方面,未成年人沉迷游戏频繁成为社会议题游戏内容的强吸引力与传播力引起监管注意。或许是因2004年出台的《禁止播放电脑网络游戏类节目的通知》,也让首次登上雅加达亚运会的中国战队夺冠成为了“墙外的狂欢”。

  新政旧规之下,中国游戏行业像是身处“大乱斗”的野外赛场,独木桥上险中求胜后,还要随时准备应对“空袭”的不可抗力,大家只能达成“多线作战”的共识,前有重度游戏,精品化手游、细分品类、功能游戏的上阵,后有引进3A游戏、出海上分,大有“此路不通,另寻别路”之势。

  据《2018年1-6月中国游戏产业报告》:今年上半年,游戏市场整体收入1050亿元,同比仅增长5.2%,与过去三年21.9%、30.1%、26.7%的增幅相比,大幅下滑。人口流量红利几近消失,市场增幅放缓,新政又频频“制冷”降温,中美贸易带来的经济波及之下,游戏公司们该如何找寻出路?

政策监管,游戏下架,

游戏行业的原罪是什么?

  在今年的雅加达亚运会上,中国电竞战队分别参加了四个电竞项目的争夺,并最终在《英雄联盟》和《AOV》(《*荣耀》国际版)上收获两枚金牌,在《皇室战争》中拿到银牌,当“电竞国家队”被推上了至高领奖台,关于电子游戏的各方声音也被推上了风口浪尖。

  在雅加达亚运会的一次新闻发布会上,国际奥委会主席巴赫表示,“我们不能允许某些提倡暴力和歧视的游戏进入奥运会,也就是所谓的杀人游戏。每一项奥林匹克运动都起源于真正的人与人之间的对抗,体育是文明的表达方式,如果出现了‘杀人’这种行为,就不符合奥林匹克价值观。” 这无疑为电竞入奥泼下了一盆冷水。

  时间再往前推进,8月13日这天,被无数玩家称作“游戏史上最黑暗的一天”,腾讯WeGame宣布其平台上的《怪物猎人世界》因“相关政府管理部门接到大量举报”,执行下架整改,并停止游戏售卖。突如其来的下架让玩家目瞪口呆。2017年,中国游戏市场突破2000亿大关,而单机游戏只占0.1%。主攻精品单机的国内游戏厂商本就寥寥无几,而如《怪物猎人》这般的“进口单机”下架事件背后,国内单机市场的不确定性也让从业者背脊一凉,并直接导致腾讯股价三天内便下跌了7.4%。

  没过几日,又有媒体曝出:中国监管机构冻结了网络游戏版号的备案和审批。国家新闻出版广电总局游戏审批结果显示,今年2月5日以来,广电总局没有发放过进口网络游戏版号,而今年3月28日以来,广电总局没有发放过国产网络游戏版号,但网络游戏的备案审批则仍在进行。

  如果按照去年4–8月国产网络游戏版号审批量月均800个的数据来看,在暂停发放版号的5个月里,游戏行业预计缺失了近4000款获准进入市场的新游戏。有业内人士以此预估,行业在几个月里或许少了1000款左右可投入商业化运营的新游戏。

  如果说游戏版号的问题成为阻拦游戏厂商的要塞关卡,那么随后教育部、国家新闻出版署等八部门联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》,则让主攻网络游戏的中小游戏厂商陷入短暂焦虑。

  《方案》第七条显示:实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。根据通知的补充内容现实,通知中的网游主要包括但不限于:大型角色扮演类网游(MMORPG)、网页游戏(Webgame)、休闲游戏、单机游戏的网上下载、具有联网功能的游戏、联网的对战游戏平台、手机网络游戏。

  时至今日,将网络游戏视作“洪水猛兽”的观点仍不在少数,但来自政策的频繁打压还是对热爱网游的玩家们的“士气”产生了不小影响,并且在最能直观反映行业市场的股市上造成了不小的连锁反应。

  8月31日,A股网络游戏板块下跌2.01%,其中三七互娱迅游科技跌停,掌趣科技下跌7.28%,*世界下跌6.42%。31日当日,腾讯半日市值蒸发1542亿元,网易也于30日下跌7.19%,股价创2016年6月1日以来*。

  除此之外,数月以来,中美贸易的分歧也在影响着国内经济,大豆、棉花、石油价格牵动着各大厂商的心,游戏行业在内的各行业板块都遭遇“股灾”。6月中旬,不少A股游戏公司跌停陷入僵局,包括迅游科技、电魂网络、奥飞娱乐等。

头部玩家行进速度放缓,队伍末端的或将被迅速洗牌。某种层面上,新政之下,也迎来行业的又一个“去清”阶段,而游戏公司所面临的挑战却远不止于此,资本的迅速撤离只是暂时性的,在新政制冷、增速放缓的行业天花板下,如何找寻新的增长点并从中突围才是当下要务。

游戏公司们的新选项:精品化

与“IP出海”之外的第三种可能?

  《2018年1—6月中国游戏产业报告》显示:上半年中国游戏市场端游收入315.5亿元,首次出现下滑,手游增速也在放缓。从上市游戏公司的年报来看,今年上半年的游戏市场颇有些喜忧参半。

  腾讯方面,2018年第二季度,手游收入环比下降至176亿元,端游同比下滑了近5%至129亿元。网络游戏总收入为252.02亿元,较上一季度下降12%;较上年同期增长6%。增长点主要来自《*荣耀》、《QQ飞车手游》等经典手游产品的持续带动。在放缓的增长数字中,手游没有悬念的成为网游收入大头,之所以没有新的增长点,一方面是在版号受阻之下,迟迟无法商业化的《绝地求生》系列战术竞技游戏产品,没能为业绩带来数字提升,另一方面,新游戏的排期也占有一定影响因素。

  而网易方面,源于游戏品类的丰富,网易游戏业务增长较为乐观。《梦幻西游》、《大话西游》等老牌产品人气依旧,而自研手游如《楚留香》、《荒野行动》、《第五人格》等对提升游戏毛利率作用显著。

  除了两家游戏厂商巨头,A股游戏公司的处境也是喜忧参半。*世界2018半年报显示:今年上半年,公司游戏营收同比下降13.26%。而主攻手游、页游,并逐渐开展多元化布局的三七互娱,在2018年上半年净利润为8.01亿元,尽管同比下降5.8%,但仍持续位列A股游戏公司利润榜榜首。其中海外业务也成为了继手游、页游后三七互娱业绩高速增长新的助推器。

  可以看到,尽管如《*荣耀》这般经典作品很难被复制,但拥有一款经典作品,足以在进行后续游戏IP运作中带来*优势。无论是商业化、还是IP的后续开发,再到海外输出,都将成为游戏公司硬实力的一部分。

  有数据显示:仅在2017年上半年,国内游戏公司在中国大陆以外的25个国家或地区的收入已经同比去年增加了2.3倍。而不少游戏厂商们的出海战绩也收获颇丰。根据伽马数据发布的《2018年1—6月中国游戏产业报告》:中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元,同比增长16%。其中很早便制定了出海策略的三七互娱,旗下经典IP移动游戏《永恒纪元》表现抢眼。

  腾讯方面,今年上半年,腾讯海外游戏收入超过10亿美元。其中,《*荣耀》国际版的海外月收入达到3000万美元,手游版《绝地求生》海外流量也颇有成绩,在69个国家和地区iOS下载榜登顶。网易游戏方面,《梦幻西游》、《阴阳师》等自研人气手游IP在海外的“风生水起”的背后也为对游戏数据带来利好作用。

  游族科技海外子公司更是被视为“创新先遣队”,今年6月推出《Legacy of Discord Furious Wings》中东定制版本也被寄予厚望。三七互娱也是很早就开始了海外布局,早在2016年年底,三七互娱的海外游戏的月流水就已经破亿,包括《永恒纪元》、《创世破晓》等。得益于成功出海战略,猎豹移动也在休闲类轻游戏品类上几近垄断,为其他国内手游厂商,提供了观察和借鉴的经验。

除了自研精品与产品出海之外,在头部游戏公司市值大幅蒸发,小游戏公司夹缝求生的环境下,IP“战场”的回归或许也能够为游戏市场带来一波“刺激”。今日,中手游在港股IPO的消息不胫而走,招股书显示:中手游已收购北京软星的51%股权,并获得68个自有IP,包括《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《大富翁》等全球IP。低风险、高辨识的特质让经典IP依然“诱人”。

  有行业人士认为,人口红利早已封顶、IP红利、流量红利都要耗尽,面临市场选择等多方面因素,细分品类、轻度小游戏都成为需要深耕的品类,而在内容之外,出海或许真的承载着国内游戏下一增长点的重要组成部分。事实上,在全球化、出海、并购上市火爆的当下,在走过了用户增长红利期后,高品质游戏研发能力、发行实力及对IP的上下游运作能力,对于头部游戏公司而言都缺一不可。

  如果说同类竞争是筛选优质内容的催化剂,那么监管与环境变化就是不断拆解重组竞争者必经之路的“上帝之手”,当独木桥越来越窄,在强烈的马太效应之下,内容而言,瞄准“流量生意”的中后段将迎来一轮洗牌,对于行业而言,也不失为一个停下思考的时机。


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