出海的字节跳动，遭遇又一场“困境”

　　难以想象，在国内持续卖力弘扬正能量的抖音，在海外竟遇到了“传播儿童色情”的指控。

　　尽管这并不是字节跳动一家公司才有的问题，作为公共平台却有着不可推卸的审查和引导职责。对于字节跳动来说，全球化是其重要的策略，是在国内用户增长达到一定天花板后，很多公司都会进行的下一步，发展速度也一定要伴随着谨慎的态度。

　　抖音出海，虽然像在国内迅速引爆一般，也在很多国家快速风靡，但并不是一帆风顺的，字节跳动始终在应对着一个又一个暂时的困局。

　　“传播儿童色情”是真是假？

　　今年7月，国外一位名叫PayMoneyWubby的视频博主上传到YouTube一些视频，视频里说海外版抖音Musical.ly里充斥着大量与未成年人相关的性暗示内容。不少“影片”甚至是由未满13周岁以下的少年儿童来“主演”。在这段影片里，PayMoneyWubby一边观看Musical.ly的短视频一边发表评论，大声疾呼：“这就是些打着擦边球的色情节目，但更糟的是，节目中几乎都是孩子！”

　　这个视频让PayMoneyWubby大火，在此之前他完全籍籍无名。不过，8月29日，YouTube给PayMoneyWubby发来邮件，称其频道涉嫌侵权，要求他将那部影片删除。

　　正式字节跳动向YouTube投诉这个视频影片，称：PayMoneyWubby未经公司许可，擅自在自己评论Musical.ly平台的节目里打上Musical.ly的logo，这一行为已经涉嫌违法。

　　也就是说，字节跳动因为logo品牌投诉，而并非那些内容本身。国外媒体还报道说，YouTube上有大量视频使用了Musical.ly的内容，但之后“负面”的才会被投诉。

　　Musical.ly曾是北美知名短视频社交产品，于2017年11月被字节跳动收购，并于旗下抖音合并，双方仍旧保持品牌独立运营。而在此之前，抖音已经于2017年8月正式出海，在海外的品牌名称为TikTok。今年8月，musical.ly与TikTok联合推出全球短视频平台，新平台沿用TikTok品牌，所以今后musical.ly在海外将会被统一称为TikTok。

　　应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

　　位置越高，责任越重，字节跳动面对的这项指控已经在海外升温，它需要更好的应对策略。

　　化解印尼风波

　　这并不是抖音第一次在海外遭遇风波。

　　今年7月，抖音（TikTok）被印尼通信与信息技术部封锁，这一消息很快也得到了官方证实。截至7月3日晚上9点，抖音仍然可以在应用商店中下载，但是打开后已看不到任何内容。

　　印尼通信与信息技术部部长Rudiantara被问及封锁抖音的原因时表示，抖音存在大量的不良内容，这些不良内容对少年儿童的健康成长非常不利。本次封锁通信与信息技术部也事先与妇女儿童权益部（PPA）及印度尼西亚儿童保护委员会（KPAI）进行了商议。

　　据说在封锁前的一个月，印尼通信与技术部就已开始监视抖音并收到了2853封投诉信件。在网站change.org上，关于请求印尼通信与信息技术部封锁抖音的请愿就得到了超过12.5万人的支持。

　　风波在7月10日正式化解，抖音海外版TikTok在印尼全面恢复服务，当地用户可正常访问。据悉，在当地时间4日下午，TikTok管理层与印尼通信与信息技术部的部长进行了会晤，会晤结束后，双方共同召开了记者发布会。印尼通信与信息技术部部长对媒体表示，自己也是TikTok的忠实用户。

　　有关人士表示，此次风波的原因是TikTok在印尼快速发展的同时，与印尼政府沟通不足。

　　字节跳动出海

　　“中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。”

　　张一鸣曾把全球化定为今日头条2017年的核心战略之一，到了2018年，出海战略位置依旧重要。今年3月20日，张一鸣在与清华大学经管学院院长钱颖一的一场公开对谈中，透露的业绩目标之一就是要在3年内，将头条的用户总规模做到50%的“国际化”。

　　其实早在2015年，今日头条APP就推出了海外版TopBuzz，分为英语、葡萄牙语、日语三个版本，北美Google Play新闻类下载排名中稳居第一；2016年9月今日头条又在日本上线了海外短视频产品Topbuzz Video。

　　公开资料显示，2016 年10 月，今日头条投资了印度最大的新闻聚合平台Dailyhunt；2016 年底，今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台"BABE"。2017年的海外并购，今日头条出手阔绰，拿下了三个海外短视频平台、两个海外资讯平台，其中包括，2017年2月，今日头条全资收购北美知名短视频社区Flipagram；2017年11月今日头条相继收购猎豹移动旗下新闻聚合平台News Republic、北美知名短视频社交产品Musical.ly。

　　2017年8月，今日头条宣布投入上亿美金帮助抖音出海国际化。抖音的海外版名为TikTok，不负众望的是，自2018年开年以来，TikTok开始席卷东南亚，在多个国家的应用商店占据了视频类产品的第一。在同Musical.ly联合升级以后，TikTok会以美国洛杉矶为总部，同时在伦敦、东京、首尔、上海、北京、新加坡、雅加达、孟买和莫斯科等地设立全球运营办事处。

　　根据字节跳动提供的最新数据，截至2018年7月，抖音全球月活跃用户数超过5亿，这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据。

　　结语

　　出海绝非易事，对于一个面向众多C端用户的平台来说更甚。各个国家和地区的文化，对于企业责任、道德准则、个人与政府角色的定义和理解都不尽相同，众口难调，满足全球用户口味已经是难题，还要保证自己的“安全”，商业模式适应更多地区的准则……

　　字节跳动面临着更多的挑战。