打开APP

今年玄幻剧集普遍不受待见,问题出在男频题材身上?

过去两三年,同类题材井喷,观众对玄幻题材的评价明显出现了变化。较早的《蜀山战纪》《花千骨》市场表现都不错,但过去两三年,《青云志2》《择天记》《九州海上牧云记》等大制作项目接连不及预期,到了今年更是大范围差评。

  “这玩意我吃过了,以后不吃了,吃完变成屎拉了得了。”最近谈起自己首次试水网剧的《武动乾坤》,导演张黎话语相当直白。

  《武动乾坤》第二季目前正在热播,然而相比*季关注度锐减,网友的吐槽声似乎早已经贡献光了。

  视频网站近两年接连押注的玄幻题材明显在走下坡路。不说去年的《无心法师》第二季、《海上牧云记》以及《醉玲珑》,2018年的玄幻题材剧集也没有几部能入观众的眼。

  尽管有高口碑正剧《走向共和》的光环,张黎的严肃题材气质还是没能调和杨洋《武动乾坤》里的油腻表现。而吴磊与于荣光的搭档也没能挽救杀马特造型指南《斗破苍穹》,更不用提曾闹出刘恺威和王鸥夜观剧本风波的《莽荒记》了。

  《香蜜沉沉烬如霜》是为数不多的反例。这部暑期档播出的玄幻剧集,在《延禧攻略》的强大攻势下,依然实现了上百亿的播放量和豆瓣7.7的高评分,成为今年剧集市场的另一个赢家。

  一直以来资本对玄幻题材颇有偏爱。今年已经有10多部玄幻题材剧集播出的基础上,年末到明年还有包括《将夜》、王源主演的《大主宰》、刘昊然主演的《九州缥缈录》等玄幻剧等待播出。此外,已经有过剧集的《诛仙》和《斗破苍穹》的电影版也正在开发过程中。

  资本如此看好,观众真的完全不买玄幻题材的帐吗?就《香蜜沉沉烬如霜》的反响来看,不尽然。

  从制作以及阵容上可以看出,男频IP是今年玄幻剧扑街队伍的主力军,《斗破苍穹》《武动乾坤》都是典型的玄幻大男主。与其说观众对玄幻没热情,不如说,观众对改编的要求提高,与全民讨论的《延禧攻略》比起来,今年的国产剧市场好像并不吃玄幻大男主那一套。

  那么问题就来了,豆瓣3分的《莽荒纪》、4.9分的《武动乾坤》、5.1分的《斗破苍穹》、5.7分的《古剑奇谭2》,一连串的口碑滑铁卢让人疑惑:观众对玄幻IP尤其是男频向,为何如此“挑剔”?

数扑街玄幻,就看今年

  说起2018年扑街大剧,大概是绕不开《斗破苍穹》与《武动乾坤》了。

  这两部玄幻大男主剧集均改编自天蚕土豆的同名小说。《武动乾坤》的原IP在《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》上排名第15位,而《斗破苍穹》甚至在榜单中位列*,小说全网总阅读量近100亿,都是自带大批读者粉丝的大IP。

  电视剧《武动乾坤》和《斗破苍穹》均登陆了卫视播出,但二者收视率都非常低迷。原著粉认为改编惨不忍睹,而非书粉则兴趣缺缺,最终热度自然也就难以高升。4.9和5.1的豆瓣评分,以及平均45亿的播放量,相比于原著小说的庞大阅读量,确实算不上好成绩。

  玄幻IP,原著粉丝数量庞大,男频向的玄幻题材,拥有着大批的男性读者。这意味着这类IP的改编,容易吸引男性粉丝,而采用偶像型演员做主演,又能进一步收割女性观众,看起来是相当靠谱的买卖。

  比如《青云志》的李易峰、《择天记》的鹿晗、《武动乾坤》的杨洋以及《斗破苍穹》的吴磊,选角背后的考量都是类似的。

  可惜,问题在于,原著粉丝是解药也是毒药。

  玄幻剧的遇冷是多方面的。一方面,原著小说体量巨大,人物线众多,文字天马行空,改编难度较大;另一方面,国产剧整体在*、造型上都有待提高,玄幻因素对制作水平要求极高,本身就是高投入高风险的操作,一不小心就会变成PPT,还是顶着杀马特造型的PPT。

  刚刚上线的《盛唐幻夜》,高举“我们不是玛丽苏”的反套路大旗,演的却还是甲乙丙丁都爱女主的老套故事。

  究其原因,玄幻不被待见的这个锅终究还是要“改编”和“五毛钱*“来背的。

  哪个演员都不敢拍着胸脯说“无论什么垃圾剧本,我都能演出梁朝伟的效果”。至于男频向玄幻剧的问题,就还得加上受众的定位了。

  从故事上看,很多玄幻IP改编作品,都是“废柴逆袭”的模板。参考大女主的人见人爱、花见花开的“玛丽苏”来说,就是“杰克苏”爽文模式,无非讲的是在变更快更强的路上顺手撩妹的故事。

  剧情低幼,题材同质化扎堆的情况下,片方想要留住观众,恐怕转发十个杨超越也没有用。

  受众角度来看,根据相关数据显示,2017年国产剧女性观众占比已高达53.8%,得女性观众者才能得热度。男频向白玫瑰红玫瑰的故事套路,显然不是女性观众的关注点。

  不信回顾一下2018年目前在播或已经完结的玄幻题材市场反响,《香蜜沉沉烬如霜》打头,《莽荒记》垫底,两部男频IP大制作《武动乾坤》与《斗破苍穹》则包揽了吐槽队伍的大部分火力。相关数据显示,《香蜜》的女性观众占比高达89%,而《武动乾坤》男性观众占比74%。

  不少制片方对于玄幻小说改编有一种幻想,会理想化地认为原著粉将会支持影视化作品。但是最终的结果却是,如果剧本不行,对小说有多爱,对剧喷得就有多狠。

明年玄幻作品依然不少,但前景如何?

  尽管如此,还有一批玄幻作品排着队要上。

  《将夜》10月24日宣布将于10月31日上线,该剧集改编自《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》排名第4的同名小说,与鹿晗主演的《择天记》是亲兄弟,均是出自作者猫腻之手。

  《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》是一个神奇的榜单,榜单中名列前茅的IP几乎全部被影视公司收入囊中,可见资本市场对该榜单的认可。

  数娱梦工厂注意到,在排名前10 的作品中,玄幻题材小说占了7部。目前有4部已经影视化,分别是《斗破苍穹》《将夜》《择天记》以及《花千骨》。剩余的3部,《凡人修仙传》已由乐视影业拿下,《龙蛇演义》将由芒果TV改编,而《神墓》传言将由欢瑞进行影视化,但目前这三部作品都还没有更为准确的消息。

  显然,未来一段时间里,市场上还是会有很多玄幻小说改编的剧集。综合各平台宣布的信息整理,2019年至少还有8部较为重要的玄幻剧集。

  过去两三年,同类题材井喷,观众对玄幻题材的评价明显出现了变化。较早的《蜀山战纪》《花千骨》市场表现都不错,但过去两三年,《青云志2》《择天记》《九州海上牧云记》等大制作项目接连不及预期,到了今年更是大范围差评。

  市场风向变化如此之快,接下来的《大主宰》《九州缥缈录》等玄幻剧集命运会如何?

  《九州缥缈录》此前已经发布先行版预告,该剧改编自江南的同名小说,是“九州”IP的又一部影像作品。与前文提及的大部分作品一样,在《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》中也名列前茅,排名第18位,原著6部小说,豆瓣均分高达8.8。

  《九州缥缈录》成为了柠萌2019年最重要的项目,由口碑与人气都不差的刘昊然挑大梁搭配95后小花宋祖儿主演,张丰毅、张嘉译、许晴等老戏骨加盟,坊间传闻投资高达5个亿。

  从目前《九州缥缈录》的先行版预告而言,口碑不差的青年演员搭配老戏骨,卖相很好,剩下的就是导演和编剧的能力考核了。

  在一众新玄幻大剧中,由王源、欧阳娜娜主演的《大主宰》格外吸引眼球,这部小说与《斗破苍穹》《武动乾坤》是一家人,均出自天蚕土豆之手。如今,亲哥哥们的遭遇会为《大主宰》带来什么样的启示还不好说,但王源加欧阳娜娜的组合,还远不足以让人放心。

  除了电视剧外,国产玄幻电影一直以来也不讨观众的好。去年的《鲛珠传》、今年的《阿修罗》《古剑奇谭之流月昭明》都是遭遇了全面差评。

  但至少目前来看,总有投资方前仆后继。前不久传出消息,从《创造101》出身的孟美岐将加盟玄幻鼻祖《诛仙》电影版。而在开发完手游、电视剧之后,《斗破苍穹》目前也正在准备电影化。

  从杨洋、吴磊到王源、刘昊然再到肖战、孟美岐……从演员阵容就能看出,这些新的玄幻影视作品还是在向流量看齐,只不过是越来越年轻而已。

  但事实上,正如爱奇艺副总裁陈潇前不久所说:“IP+流量”的公式并不是爆款的必然条件。从近几年的市场情况来看,真正能让观众买单的,最终还是站的住脚的故事以及诚恳的表演。如果玄幻题材明年延续今年扑街的颓势,资本对这类题材的追捧恐怕很快会消失,转向别的领域。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号:数娱梦工厂授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。

相关资讯

文化娱乐数据总览

最新资讯

热门TOP5热门机构|VC情报局

去投资界看更多精彩内容
【声明:本页面数据来源于公开收集,未经核实,仅供展示和参考。本页面展示的数据信息不代表投资界观点,本页面数据不构成任何对于投资的建议。特别提示:投资有风险,决策请谨慎。】