平遥电影展背后：从负债古城到文艺地标

　　小卖部老板王力是1997年下岗的，在千禧年前那场席卷全国的国企改制中，王力工作的柴油机厂因为经营不善宣布倒闭，彻底废弃。

　　20年后，这个前国企工人每天要检查上百个涡轮的地方被改建成了平遥电影宫，有6个电影厅，2300个座位，来往人员大多是四处拍照的游客。

　　柴油机厂的变迁是山西这个重工业煤矿大省改善产业结构的一个缩影，也是平遥从一个亟待拆除的古城被拯救出来后，依靠旅游业重新焕发生机的一个注脚。

　　每年10月，因为平遥电影展，来自世界各地的电影人、电影明星和各大媒体在这里聚集。

　　而一个月前，这里还是平遥国际摄影大展的场地之一，2001年开始，这个一年一度的活动曾为平遥带来了巨大的关注度和人流量，却在这几年渐渐式微。

　　从平遥电影宫入口所在的西大街继续往西走，出古城西门，你会看到一个屋顶呈折线形起伏的建筑，那是耗资过亿修建的《又见平遥》演出场馆，2013年起，这项实景演出累计为平遥直接贡献收入超3亿，并极大地提升了游客过夜率。

　　与后面两项文化旅游活动相比，平遥电影展还太过年轻，在客流拉动和经济贡献上也远远不及。

　　且不同于戏剧之于乌镇，当人们提到平遥，甚至山西+电影的时候，能想起的似乎只有贾樟柯——这并不是一块电影底蕴丰厚的土地。

　　要在平遥办电影展，实现无论是贾樟柯所说的山西电影人才的挖掘，还是政府所期冀的带动电影产业都还需要时间去观察。回溯平遥的旅游发展节点，在平遥电影展的第二年，娱乐资本论（ID：yulezibenlun）走进古城，探寻平遥电影展能给这座千年古城带来什么？

　宣传不到位？导游不知如何买电影票

　　平遥电影展到底跟当地有多大互动？就算娱乐资本论（ID：yulezibenlun）在平遥待了一周，也没能解开这个薛定谔的电影展。

　　贾樟柯说，在这个53万人口的县城举办电影展，是因为基层同样存在着强烈的对文化、艺术的渴望，平遥电影展每天会迎来非常多来自山西的观众。

　　娱乐资本论（ID：yulezibenlun）所见，影展宣传确实渗透到了平遥的各个角落：高铁站的*块广告牌上、站前广场每隔几米树立的宣传杆上、古城内运送游客的电瓶车椅背上……

　　这或许是事实的一个切面，但我们也注意到另一个切面。

　　——我们分别用“你会去看平遥电影展吗？”“怎么买电影展的电影票？”这类询问了一名导游、两名客栈老板和三名餐厅服务员。

　　“你会去看平遥电影节吗？”

　　被问到时，客栈老板阿来愣了一下说：“听说一张票580，这里谁会去看啊？”

　　事实上，阿来说的580元是指去年平遥电影展开幕式+开幕电影《芳华》的价钱，显然他并不清楚单张票60元的情况，也不知道如何购票。

　　在平遥生活的当地人，大多对“看电影”这项娱乐兴趣不大，电影宫建立之前，这座县城只有两家电影院。我们曾两次前往一家位于田森汇购物中心的影城门口，那里几乎没有客流。

　　很多当地人去平遥电影展多是奔着大明星去的。一位服务员对去年电影展的形象大使范冰冰印象深刻，那天他早早就跟朋友去红毯边等待。今年，有杨幂的红毯环节和《宝贝儿》的放映场次也是人气颇高。

　　另外，不同于北影节、上影节通过淘票票售票，要买平遥电影展的票，你需要关注其官方微信号，点击购票菜单，即使是通过官网，进行到最后一步，也会提示你使用手机。过程相对复杂，别说当地人，不少媒体也不知道如何购票。

　　一通了解下来，作为当地旅游体系的一部分，这些受访人常常要回答游客的各类问题，却没有一人能说清电影展的买票途径和票价。

　　侧面说明，至少电影展的购票等细节宣传并没有深入到平遥市民层面。

　　当然，也不排除是主办方考虑到电影宫一共6个影厅，2300个座位的有限容量，大部分活动还要优先对业内人士开放，所以减小了这方面的宣传声量。

　让平遥人走进电影宫

　　取票机前，排在小娱前面的女孩一口气取了5张票，她告诉小娱，自己在太原读大学，因为有朋友做了平遥电影展的志愿者，就过来体验一下。

　　来电影展的人跟电影主流受众一样，多是年轻人，以及热爱电影的文青。

　　李沧东成为今年流量明星外的另一个人气高峰说明了这一情况，他的活动在开场前一个多小时就开始排队，最后排出了两百米长的多列队伍。

　　队伍里带证件的相关媒体和工作人员更多，其他观众大部分是周边山西省内院校的学生，也有北京来的影迷。

　　当电影展这样的人文活动落地的时候，自然是希望能跟当地产生更深厚的关联。在戛纳、圣丹斯这类小城里举办的电影节，相对一部分观众是当地或者周边的居民。

　　不过能看出来平遥电影展也在往这方面努力。

　　据官方介绍，自2018年春节开业后，平遥电影宫除日常放映院线影片外，还定期策划“平遥专场”电影特别放映，“平遥之音”学术活动，“平遥境界”艺术展览。

　　2月10日，“平遥专场”的首场活动就是贾樟柯的新书《贾想II》分享会和签售会，紧接着贾樟柯又在这做了《山河故人》和《时间去哪儿了》的主创见面会。

　　其他不同时间，平遥电影宫还是平遥国际摄影节、平遥国际雕塑节、平遥国际木偶狂欢节等活动的举办场所。

　　贾樟柯在宣传《江湖儿女》时曾透露：“平遥电影宫开业6个月，宾客盈门，业绩和反响都还不错，二期改造也快完成，包括主题餐厅、书店在今年陆续开业，将来会聚集更多的文化。”

　　小娱判断，平遥电影宫的经营权应该还是属于平遥县政府，贾樟柯所有的平遥电影展有限公司是其中的运营方，也在配合官方举办不同的活动，双方是在合力将电影宫打造成当地的文化地标。

从被拆掉的边缘到旅游兴县

　　跟当地人文联动之外，平遥电影展要扮演的角色还包括整个平遥发展旅游的一部分。

　　曾经的平遥老县城破败杂乱，为了发展经济，政府一度打算将其拆除。

　　“我小时候这一片全是农田，我们都是农业人口。”站在古城南城墙上，王力的妻子，导游田雪梅对娱乐资本论（ID：yulezibenlun）说，她手指处是整个平遥古城。2003年，随着平遥旅游开发的蒸蒸日上，田雪梅转业做了一名导游。

　　而就是在20年前，我们站的这段城墙已经为扩宽马路被拆了个大口子，当时在同济大学建筑系任教的董鉴鸿和助教阮仪三发现后，紧急组织人员赶来绘图，进京上报，这才得到上级批示——刀下留城。

　　1994年，古建专家一致同意把平遥古城申报为联合国世界文化遗产。

　　当时，平遥周边的祁县、太谷、榆次等地本拥有更完好的古城，为城市发展已经推倒，平遥古城则是因为太穷了，机关单位一度发不出工资，拆不起。

　　没钱还要留着古城去申遗引发了巨大的争议。据澎湃新闻报道，当时山西政府里有人问：“申遗成功了，联合国给钱吗？”时任山西省建设厅副厅长曹昌智觉得“申遗”或许能“反哺”保护，“搞活”名城。

　　最后推动平遥申遗的是当时全国的“建设性破坏”成风，山西省建设厅干部边宝莲提出的“保护与发展并举”得到了上峰肯定。

　　经过两年多的准备，1997年12月3日，平遥古城和周边的双林寺、镇国寺申遗成功。

　　就算是申遗成功的头几年，在田雪梅记忆里，平遥旅游也没太大起色。

　　那时最繁华的南大街叫“明清街”，因为开了些卖花圈纸钱的店铺，加之没什么人，当地人都把那叫“清明街”。

　　变化是2001年的首届平遥国际摄影节带来的。

　　*届平遥国际摄影节邀请了16个国家的上千幅作品，从9月20日持续到9月30日，平遥城内的主要景点，文庙、城隍庙、城墙都是展示场所，盛况*，平遥方面更是通过各类渠道宣传报道。

　　“那时还有不少大学生自己跑来参展，里面摆不下了，就在外面大街上拉绳子挂照片，好多人都去看。”田雪梅说。

　　翌年，平遥的旅游接待人次就从2001年的82万暴涨到154万，门票收入也增长了87.7%。然而近几年，随着各地旅游文化节庆的增多，这项活动的吸引力已经十分有限，影响力大不如前。

　　摄影展外，进入新十年，山西省谋求从能源大省向文化大省转型，2011年，以平遥的晋商、镖局文化为主题的《又见平遥》被确定为转型标杆项目之一。

　　平遥县九成文化与知名的演出创作公司北京观印象合资成立了平遥印象，就此引入了王潮歌、樊跃开发大型实景演出《又见平遥》。

　　《又见平遥》于2013年正式公演，现在门票已经涨到238元一张，每天14点和19点固定演出，上座率超过90%。它为平遥带来的营收在2017年过亿，与祁县乔家大院相当，还为旅游业极为重视的“过夜率”贡献不小——大部分游客到平遥的轨迹是逛古城+看《又见平遥》，一趟下来，通常就会在当地吃饭、留宿。

平遥能成为下一个戛纳吗？

　　跟摄影展和《又见平遥》比起来，电影展又能贡献什么呢？

　　我们先看一下旅游业在平遥的定位。

　　现在平遥的53万人口里，有42万农业人口，剩下的11万人中有超过7万人从事旅游相关职业。1997年至今，平遥的农业、工业和旅游业三次产业构成比例从22.1：47.4：30.5调整为13.9：33.7：52.4。

　　但旅游业并不是拉动平遥经济的火车头。

　　旅游服务业贡献不足一成。

　　2013-2016年间，平遥县的GDP仅从94亿增长到101亿，却在2017年跃升至116.5亿，因为当年的行业税收中，四大支柱产业大幅上涨，其中焦化业和橡胶业增长超过了100%，煤炭业入库增长更是接近300%。

　　但依靠能源型重工业并不能长久为经济蓄能，产业结构单一的能源大省山西长期GDP增速垫底，早已开始寻求产业结构转型。

　　加之2017年3月，平遥的铸造业因环保问题全面停产，进入无限期整改。另据澎湃新闻报道，2016年平遥县财政的债务超过30亿，是山西省内债务最多的县。

　　毫无疑问，发展旅游业是平遥的未来，且是急需紧迫开发的未来。

　　平遥的旅游服务业利润微薄，说明平遥整体对旅游业还属于大力投入阶段，未到收获期。现在的平遥是竭全县之力打造“具有核心承载力的平遥文化旅游省级经济开发区”。

　　为此，平遥已融资“造血”25亿，棚改拆迁项目争取到国开行、农发行政策性贷款20亿元，2017年又通过增资立项，向省市财政部门争取到困难转移支付、美丽乡村建设、文化旅游发展等专项资金8亿元……

　　而此前一年，平遥仅仅是用于城市基础建设、绿化工程等投入就超过了6亿。

　　参加这次电影展的官方人员，入住的酒店都位于古城旁的“又见文化园”，这个今年5月才开放的园区拥有8所高档酒店和多家高级餐饮，耗资逾5亿。

　　平遥县长石勇表示，又见文化园仅仅只是一个起点。古城周边拆掉30多万平米的棚户区后，整个旅游布局框架才能全面拉开，酒店、会展中心、博物馆、机场等将逐布落地。

　　而平遥电影展实际上对平遥县致力的“国际化旅游业”十分重要，特别是在摄影展声势下跌的情况下。

　　很多人不知道戛纳属于法国，圣丹斯电影节在美国犹他州的帕克城举行，却不妨碍这两个电影节声名远播，贾樟柯的海外知名度能极大地帮助平遥打开通往国际的直通车。

　　对于平遥电影展，石勇更看重的还有后续：“ 仅仅做一个电影展对我们来说没有太大吸引力，平遥的知名度已经可以了。重点是文创产业，电影工业。”

　　所以就算2016年8天平遥电影展带来的客流仅相当于古城黄金周的一天，该项目仍被写入了2016年县政府的工作报告。

　　其实依靠电影节带动小镇，戛纳是平遥的*榜样。

　　这个只有7万人的法国小镇，在这半个多世纪中得益于电影节的带动效应，已经成为世界闻名的度假胜地，是名副其实的“一个产业带动一座城”。

　　只有两周的电影节能涌进20万人，由此为戛纳提供 3000多个就业岗位，这期间各类奢侈品牌商重金投入，行业展销会层出不穷，而游客们仅仅是在沙滩晒晒太阳，逛逛商场，光临一下餐馆，带来的收入就达到了数十亿欧元，15天的电影节就能贡献戛纳旅游年度收入的四分之一。

　　电影节外的声名效应更加显著，戛纳每年的会展多达300多个，囊括了电视、手机、汽车、船舶、珠宝、信息技术、旅游、建筑等各个经济领域，整个城市形成了一条完备的服务产业链。

　　同样有天然的旅游资源，8000多公里外的戛纳是海风椰树，平遥则坐拥千年古城，人们走进戛纳或许并不是为了看电影，但也不妨碍他们怀着对艺术氛围的美好想象在城里四处消费，我们不妨想象一下平遥未来的某一天……